斩获天猫金妆奖，欧诗漫靠的是什么

8月19日，在一年一度的“美妆界奥斯卡”天猫金妆奖发布现场，国货珍珠科技护肤品牌欧诗漫凭借精准的市场洞察和营销策略，斩获「年度营销合作伙伴奖」。这一荣誉不仅是对欧诗漫过去一年在品牌营销领域所取得成就的认可，也是对其在化妆品行业中创新领先地位的肯定。

据悉，天猫金妆奖作为美妆界最有含金量的奖项之一，被称为“美妆届的奥斯卡”。它是基于天猫平台大数据，综合上亿消费者的海量搜索、线上互动、好评率、试用报告、购买数量、服务标准等真实交易综合排名而产生。可以说，这是美妆界最具权威性、公信力和影响力的奖项之一，也是消费者必不可少的美妆指南。

半世专研，生生不息

本届金妆奖以“金妆10年·生生不息”为主题，这不仅是对金妆奖十年发展历程的回顾，也是对国货美妆行业黄金时代到来的期待，这不仅是中国品牌的黄金时代，也是欧诗漫的黄金时代。

专研珍珠57年，欧诗漫从未停止探索，始终传承积淀守望前路。脱胎于古法珍珠美白的传承与创新，欧诗漫聚焦“分肤美白，养出国人健康白”品牌科学护肤理念，在科学美白的领域持续深耕，专研成分、注重科研创新，不断夯实品牌的科研实力和市场竞争力。

今年4月，欧诗漫举办首届“国人精准美白峰会”，通过发布白皮书、成立精准科学美肤实验室等多项举措，正式开启“精准科学，养出国人健康白”新时代。此外，欧诗漫还研发推出了一个包含两千多个靶点的多组学美白机理大模型，能够通过多维的大数据进行精准的活性物匹配，这也让欧诗漫为不同肤质开发更多的产品提供了数据的支撑。基于半世纪的研发资产沉淀，欧诗漫开启了“围绕珍珠成分+精准分肤研发体系”的开创性研发思路，上线敏肌抗老新品“安心修抗小金管”，为敏肌用户提供全新抗老解决方案。

品牌塑造，创新永续

品牌传播的核心是借助最能体现品牌核心竞争力的传播素材及介质，完成破圈，从封闭走向大众。回顾欧诗漫的品牌传播动作，不难发现情感传播和科学传播是其品牌推广的两大支柱。

在欧诗漫情感传播中，欧诗漫通过从一开始就选择了一个关于自身也关于消费者的情感主旨，以“慢慢来”品牌精神串联全年情感传播的同时，通过结合洞察消费者喜好，以故事表达和情绪感悟的形式将“慢慢来”精神传递给更广大的消费群体。欧诗漫不做说教者而是践行者和陪伴者的角色，用分享自己和用户“慢慢来”故事的方式，避免了浮于表面的价值口号，真正有效连接到了目标用户、传达出了情感价值。今年七夕，欧诗漫品牌情感传播内容创新，延续品牌“慢慢来”的情感价值理念，从倡导“‘慢慢来’的动作“变为“‘慢慢来’的状态”，加深品牌生意转化与情感关联。

在欧诗漫科学传播中，欧诗漫通过长久积淀的多元化珍珠研究成果，欧诗漫塑造了其在珍珠护肤领域的专业地位，并向更高阶的精准分肤科学美白领域进阶。今年，欧诗漫参与「了不起的中国成分特别季」，欧诗漫品牌代表携手主持人、美妆达人、行业专家，联合溯源，解读品牌及科研背后的故事，进一步强化了用户心智，夯实珍珠美肤专业性言，以专业内容输出提振品牌声量。

总结欧诗漫发展的关键词，离不开“聚焦”和“创新”——聚焦国人肤质和57年以来专研的珍珠成分，通过现代核心科技来不断进行产品的创新。这在中国品牌正迎来新一轮发展黄金期的当前，欧诗漫的自我超越让其给市场留下了更加丰富的可能性。