飞鹤奶粉携手小红书「慢人节」解锁“闲云野鹤式”慢生活

资讯 TOM 2024-08-21 14:17

都市喧闹，生活忙碌。在快节奏的时代环境下，这届年轻人开启了N倍速的人生模式。

10分钟刷完一部电影、半小时听完一本书、一天打卡游完一座城……原本线上视频平台的“倍速”模式，如今逐渐蔓延到人们的日常生活中，这种“倍速生活”让年轻人直言“停不下来”。

被内卷与焦虑不断裹挟的年轻人开始了对休闲、舒适“慢生活”的探索，这也体现在了近几年的热点与趋势之上： “chill”（松弛感）一词大行其道，24小时的户外慢直播令人忘却浮躁，章小蕙的慢节奏带货刷新观看纪录，平时喝惯了奶茶、咖啡的年轻人开始爱上围炉煮茶…

在小红书海量UGC用户内容和互动背后，“让生活慢下来”的趋势愈发凸显，广大慢人们在小红书上分享着自己的慢生活点滴，实践着各种充满想象力的"慢创意"，营造出别具特色的慢生活场景。

同时，新生代宝爸宝妈们也在不断挖掘和分享“遛娃不卷娃”的慢育儿灵感：不“卷”娃的周末带孩子去户外露营，从自然中获取能量；一家人去郊外看星星；花上半天时间，陪孩子一起做手工...享受和孩子之间的慢时光。

基于小红书对“慢生活”趋势灵感和慢人需求的洞察，主张生活“慢慢来、样样好”的小红书「慢人节」IP，应运而生，希望给用户营造一个空间，回归到自己的生活里。

深挖“慢生活”情绪价值

飞鹤携手小红书「慢人节」开启珍稀奶源地溯源之旅

好品牌，不怕“慢”，飞鹤作为一家拥有62年历史的中国乳品企业，始终坚守初心，秉持长期主义理念，基于北纬47度全产业链的深耕，严守品质把控，持续研发创新，慢慢积淀品牌实力，造就了如今的“国粉”品质，其背后是飞鹤对于品质的匠心坚守，是不忘追本溯源的初心，是陪伴用户的漫长时光。这份在长期主义上的坚守与小红书「慢人节」的初衷愿景不谋而合，可以说从灵魂到内核，飞鹤与小红书「慢人节」都高度匹配。

基于对“慢慢来样样好”的价值认同，回应新生代宝爸宝妈和年轻人对于慢生活的向往，挖掘并放大这份“让生活慢下来”的趋势，飞鹤奶粉希望携手小红书「慢人节」共同探索一种更加长期可持续的生活方式，关注微小却珍贵的细节，感受其中美好与奇妙，在时光的慢慢沉淀中，发现珍稀之处。

双方通过深度合作，共同发起#一起探秘珍稀奶源溯源活动，开启一场“慢生活”式溯源之旅。前往齐齐哈尔探秘三大珍稀元素——全球仅存0.1%的珍稀黑土、被誉为“绿色黄金”的珍稀牧草、富含各种微量元素的珍稀天然冷矿泉，在自然场景中，用珍稀元素解锁慢生活态度，通过具有交互性的感官体验帮助品牌理念以更加立体和生动地形式渗透到用户内心深处，打通品牌与用户之间的理念及价值传递，一步步将飞鹤「从源头造好奶」的品牌理念根植于消费者心中，实现对母婴人群的精准触达。

上线仅2周，累计10亿曝光，话题阅读量破亿，品牌官号涨粉破万。

慢人节IP强内容营销场域

解锁飞鹤全球0.1%珍稀奶源地慢奥秘

被誉为“鹤城”的齐齐哈尔是小红书是站内讨论热度极高的夏季旅游胜地，也是飞鹤全球0.1%珍稀奶源地。

在这片广袤的土地上，万物遵循自然的节奏，静默生长。这里有需要400年左右时间才能形成1厘米的黑土层，八千万年火山运动形成的天然冷矿泉，还有光照数千小时才能蕴蓄出的黄金牧草，它们共同串联起珍稀的自然“共生圈”，为奶牛们提供了独一无二的生命滋养，并最终通过一罐罐飞鹤奶粉，为万千中国宝宝提供“更新鲜、更适合”的营养支持。

在#一起探秘珍稀奶源的溯源活动中，飞鹤联合小红书「慢人节」IP通过一系列精心策划和创意呈现，搭建强内容营销场域，引导用户深入探寻、见证全球0.1%珍稀奶源地的自然奇迹，感受大自然馈赠飞鹤的这份珍稀礼物。

三大维度趣味事件引爆站内关注

引发用户持续热议及自发式传播

挖掘珍稀奶源地慢生活场景，飞鹤联合小红书「慢人节」打造三大维度趣味事件，引发站内广泛关注和热烈讨论，带动8.1W+篇ugc笔记产出，成功助力飞鹤全球0.1%珍稀奶源地强势出圈。

事件一：「飞鹤珍稀奶源见证官」李光洁号召用户、消费者一起去齐齐哈尔做闲云野鹤。活动初期，@飞鹤奶粉小红书官号发起#去齐齐哈尔做闲云野鹤的慢享旅程邀约，邀请用户、消费者暂时放下生活的忙碌，前往北纬47度看土草水云，探秘全球0.1%珍稀奶源地的自然奇迹，体验并分享悠然自得的慢生活。

慢下来，在这里和自然同频呼吸。你可以如“闲云野鹤”一般放飞自我；可以选择在柔软的草地上随地大小躺；可以坐看云卷云舒，静听花开花落，尽情呼吸自由的气息……在治愈人心的自然环境中，解锁慢生活的N种姿势。

鹤小飞、慢人薯两大IP首次联动，打造治愈系慢生活爆文漫画，实现圈粉出圈；并化身金牌导游，为齐齐哈尔“代言”，带领用户一起漫游水灵灵的北纬47度。

与此同时，小红书平台全链路特色资源加持，卷入更多游客、用户参与，成为推动飞鹤、齐齐哈尔爆红传播的一环。

事件二：举办一场黑土地上的慢臻物拍卖大会。400年左右的时间沉淀才能形成1厘米黑土层，营养丰富的黑土地孕育了丰富的物产资源，也孕育出飞鹤全球0.1%珍稀奶源地，是造就飞鹤内在品质的关键所在。

得天独厚的土地优势让这片土地盛产很多优质食材，紫色的白菜、黑色的玉米、比脸还大的灵芝...各类奇特蔬果在这里肆意生长，展现出黑土地独有的丰饶与生机。

飞鹤联动小红书官号薯，发起一场黑土地的「慢臻物拍卖会」，号召用户分享自己身边的慢臻物，并参与互动竞拍，各种让人大开眼界的奇珍异果，让用户纷纷感叹大自然的神奇。

事件三：头部KOL前往飞鹤牧场体验“交换牛生”。打工人常常自嘲自己为“牛马” ，而飞鹤牧场的牛牛们过着让打工人都向往的生活。它们有专人监测健康状况，饮食上享受着贵族标准套餐，确保营养的全面摄入。另外，它们住恒温宿舍，享音乐按摩，物质生活和娱乐生活全都得到了满足，堪称牛生巅峰。这一切的悉心养护，只为了确保每一头牛都拥有良好的身体状态，产出更新鲜、更健康、更优质的牛奶。