超品日火出圈推开洗衣新时代大门的为什么是蓝月亮？

资讯 TOM 2024-08-22 11:59

洗衣这一刚需、高频、强痛点的国民性生活场景，正发生一些变化。当科技之力为洗衣场景赋能，一个更加绿色、健康、科学、节能的洗衣新时代画卷便徐徐展开……

8月16日，央视新闻×蓝月亮超级品牌日系列活动火爆出圈。

这一系列活动犹如一场面向未来的盛宴，重燃观众的热情，与消费者共创一个洁净、科技、健康、科学、绿色的超级品牌日。

8月16日的前一日，恰是全国生态日。今年的主题是“加快经济社会发展全面绿色转型

”。“绿色环保”越来越引起关注。人们越来越推崇环保、低碳、健康、安全的消费理念，绿色消费多起来。

如此观之，央视新闻×蓝月亮816 超级品牌日系列活动（简称超品日）来的恰如其时，且一箭三雕。

一为绿色转型，二为助力消费者品质生活，三为解决洗衣痛点、难点、堵点。

笔者全程观看了超品日抖音直播间的内容，直播间内有三大特点：

一是，这是蓝月亮与央视总台主持人撒贝宁、月亮姐姐、知名UP主、全网粉丝的内容共创的过程，这一点很颠覆。相较于广场式的告知，将产品融于泛娱乐的情境之中，具体生活的场景之内，让观者有了更强烈的记忆点。

对于消费者，亦是获得感满满。通过直播间了解如何解决“衣”难杂症，特别是蓝月亮总结的“洁净三锦囊”：局部污渍像油斑、衣领袖口等用“干衣预涂法”，提前瓦解污渍；严重的汗味用至尊运动特效款浸泡，高效除菌又去味；两周以上才洗的床品建议用洗衣机加强洗程序，确保彻底清洁。通过专用产品搭配科学洗涤方法，消费者不仅能提升洗涤效率，更是收获一种健康、环保、高效的洗衣生活方式。

而此次亮相的至尊生物科技洗衣液（全效洁净），作为蓝月亮至尊系列十年以来的集大成者，其强大功能令人叹为观止。除了适配快洗，做到超干净、无残留外，还能兼具多重去渍、全效洁净、多元去味、除菌抑菌、72小时持久留香等功能，一瓶精准满足不同场景的洗衣需求。同时搭配科学洗衣方法，让洗衣更省力、省时、省心。

二是，皎皎如月。蓝色的月亮一直给人以宁静、洁净、优雅的形象。蓝月亮与央视新闻此役扛起了绿色节能推荐官的重任。在直播内容中，观者对于保护环境、绿色洗涤、节能节水，入脑入心。而这一切又与蓝月亮的产品息息相关。

基于对行业发展和先进洗衣方式的洞察，蓝月亮布局「浓缩+」赛道，倾注资源推出「浓缩+」至尊生物科技洗衣液，将产品内活性物含量提高到47%。至尊凭借“至尊秒溶术”入水一秒即溶，瞬间爆发超强洁净力，适配洗衣机快洗模式，带来省水省电、省时省力的洗衣体验。

从行业侧观之，至尊正推动行业“浓缩化”变革，浓缩化有几大显性的益处，减少仓储面积，节省运输成本，提高货架产出，利好供应商和零售商。

社会价值侧观之，至尊作为「浓缩+」洗涤剂，不仅省水省电，还能够大幅减少洗涤所耗费包装物和综合碳排放，极具环保价值。据中国洗涤用品工业协会发布的《浓缩洗涤剂生命周期评估》报告显示，如果国内所有消费者均采用浓缩洗涤剂，预计每年能够节省高达85.67亿度的电能，减少174.72万吨的二氧化碳排放和242.11万吨的洗涤废水。

蓝月亮不留余力推广的不仅是至尊，更是一个利于消费者、行业乃至社会的洗衣新时代。

三是，从提供产品到提供场景解决方案，蓝月亮开启洗衣新时代。央视新闻的直播间之内，撒贝宁幽默诙谐的互动中，吃火锅衣服被蘸料弄脏了怎么办？打完篮球衣服汗味重怎么办？一段时间才洗的床单枕头套发黄怎么办等等一系列生活高频出现的洗涤场景问题。蓝月亮用产品搭配方法一一解决。

日化行业传统的广告、低价、分销三板斧正日趋势微，蓝月亮倡导的科技创新、知识营销、价值工程正巧然引领日化行业新的潮流。直播间内寓教于乐的方式，让消费者在场景化的体验中更好的解决洗衣难题。

权威数据亦在佐证蓝月亮的产品创新与营销创新范式：

中国商业联合会、中华全国商业信息中心发布的数据显示，2023年度市场销售领先品牌中，日化品牌蓝月亮持续领跑，洗衣液连续15年（2009-2023）、洗手液连续12年（2012-2023）位列同类产品市场综合占有率第一。

而其背后，是蓝月亮32年如一日的「科技长期主义」。

蓝月亮研发团队耗时3年，测试1000多个配方，经过1万多次测试实验后，研制出了活性物含量高达47%的「浓缩+」生物科技洗衣液。

此外，基于消费者实际生活场景的需求洞察，蓝月亮不断优化产品组合，快速迭代新品，至尊不断升级。蓝月亮至尊推出了深层洁净款、运动特效款、除菌去味款，丰富至尊系列产品，满足用户多元场景下的洁净体验。系列产品广受好评，比如除菌去味洗衣液曾在蓝月亮京东旗舰店的好评率高达100%，运动型洗衣液系列也因为契合时下全民健身风潮格外受到消费者欢迎，常年位于天猫的日常销售榜单―天猫运动洗衣液热销榜前列。