阿道夫总裁李志珍：打造中国日化品牌全球竞争力的“关键密码”

8月8日，由广东省日化商会与广东省企业品牌建设促进会主办的“第十八届中国品牌节·2024广东日化品牌全球竞争力峰会”在广州举行。此次中国品牌节以“新质与突围，打造更具全球引领力”为主题，邀请全国各地政府相关部门领导、优秀企业家、专家学者以及媒体记者等共同参会。广东省日化商会会长李志珍受邀出席活动，在会上分享如何打造具有全球竞争力的中国日化，参与了国货之光计划签约仪式。

借广东日化优势，实现战略布局

广东，作为全国日化产品的重要生产基地，创新与研发的前沿阵地，不仅孕育了无数中国知名品牌，更是中国日化产业的璀璨明珠。广东日化始终引领全国，被誉为“中国日化看广东”。作为改革开放的前沿阵地，广东日化企业以强大的市场适应性和灵活的产品策略，满足全球各地不同消费者的需求。

不少广东日化企业，在国家政策的大力支持以及全球战略布局的趋势下，试图出海寻找新增量、挖掘新机会的新热土。广东省日化商会也涌现了一批例如立白、好迪、靓妆等高质量出海的会员企业，在应对市场饱和、价格竞争、法规变化等挑战的同时，也在抓住新兴市场开发、技术突破和数字营销带来的机遇。

李志珍会长带领的阿道夫，便是广州土生土长的企业，也是白云区亿级“白云美湾”的代表企业之一。回望阿道夫的发展历程，在中国洗护的红海市场中，阿道夫以独创的“精油5感香调”与48 小时持久留香技术，开辟出了高端香氛新赛道。之后几年，阿道夫进入发展快车道，创下年零售额超百亿元的骄人成绩，成为国货洗护品牌佼佼者。

作为行业的引领者，广东省日化商会肩负着推动行业可持续发展的使命，同时拥有将广东日化乃至中国日化打造成全球市场的璀璨明星的美好愿景。想要实现愿景，中国日化企业需要从全球日化行业的发展趋势和竞争格局中重新定位、重新规划和布局，继续深耕中国市场，引领国内市场潮流；同时，也要放眼全球，通过加强企业间的深度合作，整合产业链资源，才能形成强大的集体竞争力，提升中国日化品牌的国际影响力。

突出创新驱动，讲好品牌故事

“创新是行业发展的灵魂和动力。”李志珍在演讲中介绍，广东日化企业要联合科研机构和高校的力量，解决行业共性问题，利用最新科研成果，推动产品创新和技术进步，开发符合市场需求和趋势的新产品。

在中国日化产业已全面进入“科技驱动”的时代，想要在日化行业的强品之路上先跑到无人区，将科技创新作为高质量发展的内生动力是关键所在。广东日化企业需要通过科技手段创新原料、升级配方、优化流程、布局智能制造，力求在产业链各环节降本增效，提升企业综合竞争力。

以广东省日化商会会员企业阿道夫为例，其先后斥巨资，打造了领先行业的“三园一院一室”产学研体系，在高精尖产品研发的背后，是拥有CNAS认可证书的国家级认可实验室；目前，阿道夫已在国内外顶级学术期刊上发表了多篇关于自研原料的研究论文，获得授权专利近300项，拿下4个全球首次、3项国际先进技术鉴定，发布了3款自研原料。目前，阿道夫还在持续创新研发技术，不断提升核心竞争力。

除了科研创新，品牌营销同样是关键。品牌故事是品牌灵魂的体现，是连接消费者与品牌的重要桥梁。想要让消费者留下深刻印象，就要深入挖掘品牌故事，通过各种渠道传播中国品牌文化和价值观，利用社交媒体、广告、公关活动等手段，与消费者建立深厚的情感联系，提升品牌的认知度和美誉度。

品牌不仅是产品的象征，更是文化的传承和价值的体现。只有讲好中国品牌的故事，才能让全球消费者感受到中国品牌的独特魅力。

目前，日化行业正站在一个全新的历史节点，迎接着前所未有的发展机遇。广东省日化商会会长李志珍表示，未来，需要广东日化企业携手并肩，共同推进广东日化品牌在全球市场上的竞争力，为行业的未来开创更加辉煌的篇章！