奥运热潮下的营销盛宴：芬尼如何借势成就品牌冠军梦

今年盛夏，巴黎成为了全球瞩目的焦点，让众人在塞纳河畔做一场奥林匹克之梦。而浪漫与奢华、速度与激情的背后，是众多品牌方的争相角逐，其竞争之激烈，丝毫不逊色于赛道上的奥运健儿。

在品牌营销这件事上，中国人向来懂得借势而为，芬尼更是深谙其道。精准把握天时、地利、人和的三大关键要素，以其独树一帜的奥运营销策略，巧妙地整合了冠军元素，以破亿播放量霸屏抖音，实现了品牌形象与奥运冠军的完美融合。

占据天时地利人和，撬动营销新势力

首先，在“天时”的运用上，芬尼敏锐地捕捉到了奥运盛事这一全球关注的时刻，将其作为品牌传播的黄金节点。在全民聚焦体育竞技、奥运精神高涨的氛围中，芬尼的品牌信息得以在最佳时机传递给广大消费者，从而在激烈的市场竞争中抢占先机。同时，为期半个多月的奥运会正值暑期长假，不仅巧妙地抓住了公众对体育赛事的高度关注，也充分利用了人们假期中的闲暇时光，为品牌信息的传播和用户间的互动提供了得天独厚的条件。

其次，“地利”在芬尼的营销策略中同样发挥了关键作用。据悉，2024年7月13日-8月20日期间，芬尼在全国11个重点省市55个站点79个关键点位，密集推出“热泵行业单项冠军芬尼致敬奥运冠军”广告宣传语，直接了当的传达出芬尼作为热泵行业单项冠军的行业引领者地位。使得芬尼的品牌信息在高铁沿线广泛传播，触及了成千上万的潜在顾客。

此外，为期10天的线下沙漠企鹅生存挑战也如期开展，深入沙漠腹地，依靠芬尼热泵产品力拉平70℃极限温差，对抗热量极限，为企鹅和游客打造一处清凉驿站，进一步彰显出芬尼作为热泵行业单项冠军的硬核实力，增强了活动的趣味性和参与感。

在“人和”这一层面，芬尼作为热泵行业的单项冠军，其品牌本身就蕴含着“冠军”的特质。在备受全球瞩目的巴黎奥运期间，芬尼巧妙地将自身在热泵行业的领先地位与奥运冠军的精神相结合，为品牌传播创造了难得的机遇。除了拥有官方赋予的“冠军”头衔，芬尼的品牌理念与奥运冠军追求卓越、不断攀登的精神完美契合，这种深层次的内在联系为芬尼的营销活动奠定了情感联结。

掀起抖音挑战赛热潮，引爆冠军声量

在成功把握“天时、地利、人和”三大战略要素的基础上，芬尼选择了抖音作为其核心传播阵地，巧妙发起了#挑战极限尼就是冠军#话题挑战赛，设置现金奖励和千元礼品，号召亿万网友挑战极限，和芬尼一起为精彩时刻点赞。

这一举措迅速吸引了微博大v和新闻媒体的关注转发，形成了一股强劲的预热势头，为品牌的深入传播打下了坚实的基础。

同时联合生活、健身、家居等多领域KOL，依据各自特色推出了一系列趣味视频，迅速将活动信息扩散至各个社群。这些KOL的创意挑战内容为网友提供了互动平台，激发了大量网友转赞评，并吸引了众多KOC参与话题创作，掀起了一股用户生成内容（UGC）的热潮。

在KOL推广和网友的自发传播过程中，芬尼的社交影响力显著提升，成功构建了用户与作为热泵行业单项冠军的芬尼以及奥运冠军之间的紧密纽带。芬尼作为热泵行业单项冠军的品牌形象更加深入人心。

最终，通过微博话题预热、KOL联合创作、线下沙漠企鹅生存挑战活动的助力以及网友的热情互动，成功引发了全网互动狂潮。#挑战极限尼就是冠军#活动在抖音和微博上取得了超1.1亿次播放量！

全民奥运的时节，芬尼让远在巴黎的奥运会落脚到了我们每个人的日常生活中，大众能分享属于自己的挑战时刻，品牌则在大众的参与中借势，拉高品牌声量。