夸克高考品牌全案设计——从每一个考生出发做好品牌建设和情感化设计

资讯 TOM 2024-08-02 17:43

又一年高考如约而至！今年，全国高考报名人数创下新高，达到创纪录的1342万人。七个省份迎来了首届新高考，部分专业的选科条件也进行了调整。

面对更加激烈的竞争，今年夸克APP继续升级高考信息服务，提供个性化、多场景、全链路的智能信息服务，希望通过准确的数据和高考AI搜索、智能志愿工具等大模型应用，进一步打破信息差，辅助更多的考生和家长进行志愿填报。

今年的高考视觉定调怎么做？

今年，夸克高考以“打破信息差，志愿更明白”为核心主题，这不仅仅是口号，更是我们设计团队需要解决的视觉命题，如何通过视觉元素来传递品牌心智，确保高考活动的视觉风格与品牌理念深度融合，是我们每年都在探索的课题。

我们希望继续巩固夸克高考品牌既有调性的同时，进行针对性的调整和优化，能够更好地与今年的主题相融合，以“专业”、“高效”为核心，进一步强化品牌记忆点。

图形设计呼应主题更有力量感的表达，从去年的圆润亲和向今年的硬朗干脆的风格做转变，整体呈现更权威的调性。

另外，我们还定义了多种图形组合形式，能够更好地满足不同素材场景中氛围营造的需求。

信息排版上同样需要传递“力量感”，我们采用强透视设计来增强视觉张力，让信息传递高效且充满动感，就像'打破'那样有力。

在元素质感上，我们延续了3D毛玻璃效果，进一步强化品牌的智能体感，采用蓝绿色作为主色调，明亮的配色传递出专业、可信赖感的品牌形象，点缀色为橘黄色，使产品在保持专业度的同时，更有吸引力和亲和力一点。

今年，我们还将“高考选志愿，上夸克APP”进行品牌化设计，使其在各物料中持续透出，在目标人群中建立一致的品牌认知，增强品牌的识别和影响力。

最终，我们产出一套规范调性的视觉系统，确保品牌视觉在各种应用场景中的一致性和适用性。

每一年的高考项目是夸克品牌与考生家长建立情感链接的契机，我们在传递专业权威的同时，也期望陪伴、鼓励考生轻松应考。如何在专业与温情之间找到平衡，是设计师的另一个课题。

如何打造有温度的高考品牌？

一、用名字打动名字，暖心和仪式感拉满

“名字”，是日常中再平凡不过的标识，我们以“写名字”这一简单却意义深远的动作为起点，记录高三考生在备考场景中一遍遍书写自己的名字憧憬未来的情景。正如TVC的结尾所说：“高考不就是把我们练习了无数次的题，认真再写一次吗？”

值得一提的是，端内也以“名字”作为创意的承接，页面的氛围设计采用了考生们倍感亲切的教室场景，以此唤起深层情感共鸣，仿佛又回到了那个熟悉的上课时光。

在互动之后，用户可以生成个性化海报，分享给朋友和家人。除了金榜题名的祝福，我们还带来了品牌的美好祝愿和暖心的备考锦囊，满足情绪价值的同时也提供实用价值。

让每一位用户感受到品牌的温情与支持是我们设计的起点，期待这份加油与祝福，能够为考生们的高考之旅增添一份特别的回忆～

二、专业指导背后，细微之处的情感化设计

考后阶段，考生们最关注的是分数和志愿填报。设计师们也在积极探索：能否在专业精准的功能传达背后，运用视觉语言让志愿填报过程不仅直观易懂，更充满品牌的温度和关怀。

高考应该注意什么？——化身你的全能“导师”

填报志愿时，考生常常面临许多艰难的抉择。一位靠谱亲切的“全能导师”来帮助用户排忧解难，显然是焦虑情绪下用户的刚需。我们的做法是“软硬兼施”，在高考的视觉上，将硬核的专业权威功能优势传达给用户，也融入的自然元素软化功能的硬核感，带来视觉与心理的舒适和亲近感，可以看到我们在设计中融入很多的光影、肌理等视觉元素。