HiPP德国喜宝：125年匠心传承，十年“有机榜首”*，迈向更臻有机新征程

资讯 TOM 2024-09-12 20:38

没有“科技与狠活儿”，拒绝使用化学农药、化肥、激素和预防性抗生素，这些因素都让越来越多中国父母为宝宝选择更天然健康的有机食品。2023年中国有机婴儿食品市场的规模来到130.8亿元人民币，未来数年内仍将保持近4%的年复合增长率。随着消费市场的扩大，对于有机理念的全面认知也亟待发掘。

近年来，婴幼儿营养行业竞争越发激烈，消费市场的变化也越发巨大，但HiPP德国喜宝——这个在有机领域深耕了近70年的欧洲有机先锋仍旧收获了来自全球多个国家宝爸宝妈们的认可，并连续第十年蝉联“全球零售额第一有机宝宝食品品牌”*。

作为德国百年国民婴幼儿营养品牌，HiPP德国喜宝不仅在今年迎来了125周岁生日，也持续创造着诸多行业零售额“第一”。

四代传承：全球第一有机之路

HiPP德国喜宝由Joseph Hipp于1899年在德国创立，第一份产品就奠定了品牌的初心——为宝宝提供自然纯净的营养。

20世纪50年代，正值化学农药和化肥使用的高峰期。为了生产出更高品质的产品，喜宝家族第二代继承人Georg Hipp携手有机农业创始人汉斯·米勒博士，开始转向有机农耕。

第三代喜宝先生Claus Hipp从年轻时起就忙碌/往来于各个农场之间，推动有机农业的规模化和标准化，并对质量标准进一步提升。

第四代喜宝先生Stefan Hipp进一步扩大了家族有机事业版图，并带领HiPP德国喜宝攀上新的有机高峰。

四代匠心，不仅使HiPP德国喜宝在125年后畅销于全球近60个国家和地区，也使得品牌连续十年成为全球零售额第一有机宝宝食品品牌*，同时还是欧洲零售额第一有机配方奶粉品牌**，和德国市场零售额第一婴幼儿营养品牌***。

超越有机：HiPP德国喜宝严苛标准

很多消费者可能已经熟知有机农业的基本要求：3-5年净化期，拒绝使用化学农药、化肥、生长激素、转基因、香精和防腐剂。其实有机远不止于此，完整的有机产业从选址到种植饲养，再到生产、运输、储存和销售都有严格的要求。

作为第一批做有机的品牌之一，HiPP德国喜宝一向要求自己“超越有机”。

欧盟有机标准是全球最早制定、影响也最广泛的有机标准之一，而HiPP德国喜宝在多年有机产业实践中，不仅早于欧盟推出了自有有机标准和标识，有机标准也比欧盟更严格。

有机农业不允许使用化学合成物，而要求以自然的方式来替代，并且遵循作物和动物的自然生长规律，这也就意味着需要经过长期的实践，并积累足够多的经验才能更好的保障品质。拥有近70年有机农耕经验的HiPP德国喜宝，在有机领域有着更充分的经验以及完善的管理体系。

HiPP德国喜宝认为，土壤的健康是一切健康的基础，因此从选址阶段就投入大量精力，由农业专家寻找出最合适的区域，并对土壤进行严格的检测。

喜宝有机农场上的肥料是通过堆肥的方式，利用来自自然的原材料和微生物制作而成。通过这样制成的有机肥料滋养，农场里的有机土壤不仅健康肥沃，味道也是淡淡的清香，与许多人印象里的肥料和土壤大不相同。

为了获得更适合宝宝口感的原材料，HiPP德国喜宝与相关领域专家携手，共同开发新的有机作物品种。HiPP德国喜宝专有的有机胡萝卜品种就是如此研发而来。

有机奶牛自然放牧，每公顷牧场不超过2头牛。它们以有机牧草为食，通常有机牧场里生长着十几种有机牧草，为奶牛提供充足营养。有机奶牛生下小牛后，小牛不会马上被带离，能够在母牛身边充分成长。

在种植和饲养的过程中，有机农场往往也面临着来自空气、水源和临近区域的污染，在欧盟法规的要求之上，HiPP德国喜宝有着更严格的自我要求，并一直追求更低的限值。

并且HiPP德国喜宝的农业专家每年都会拜访合作的农场主，检查他们是否严格遵循喜宝自有有机标准，分享来自喜宝家族自有有机农场的最新有机经验，并为之答疑解惑。

在欧洲，HiPP德国喜宝还拥有自有实验室，能对原材料进行1200多种残留物检测，精密程度相当于50米游泳池里找一粒盐。

对产品的检测也极为严格，每一罐HiPP德国喜宝的产品都要经过260多道质量管控，奶粉则高达500道。只有所有的检验结果都通过，HiPP德国喜宝的产品才会最终与消费者见面。

通过这样严格的自我要求，HiPP德国喜宝不仅保障了产品的优异品质，也同样坚守有机的原则——维护自然生态的平衡和生物多样性。在HiPP德国喜宝的有机农场里，甚至能看到濒危的欧洲白鹳。

守护父母心中的唯一：高品质的有机产品

125年来，HiPP德国喜宝坚持自然与科技携手的理念，为宝宝专研婴幼儿食品，以家族传承四代的匠心守护妈妈心中的唯一，致力于“予以下一代更美好的未来”。

HiPP德国喜宝深知宝宝肠胃的娇弱，秉持着审慎的研发原则，只有大自然中天然存在、并且经过长期安全验证的原料和成分，才能被添加到HiPP德国喜宝的婴幼儿产品之中，。

在全链条严苛标准与高水准制造工艺保障之下，HiPP德国喜宝为全球近60个国家和地区的市场所青睐，并为全球宝宝提供包含奶粉、辅食、洗护、营养品等在内的400多种产品。

进入中国市场13年，HiPP德国喜宝已为中国宝宝开发了完整的有机宝宝食品产品线，包含有机婴幼儿配方奶粉，有机米粉和有机果泥等丰富的产品品类。目前，中国已成为HiPP德国喜宝最重要的市场之一。

在融入中国市场，为中国宝宝开发专属产品的同时，HiPP德国喜宝还与中国农垦控股上海有限公司成为长期战略合作伙伴，加强了在华市场布局。2023年喜宝优启、喜宝培心两个新国标系列产品成功上市，并获得万千消费者的认可与好评。

作为近70年有机经验的结晶，喜宝优启是HiPP德国喜宝第一款新国标有机奶粉，拥有专研的Organisure®有机乳源亲和系统，以“有机乳源蛋白、有机乳源钙、有机乳源GOS”等成分构建的珍贵有机乳源营养群，为宝宝带来好吸收的纯净营养，是追求有机和自然理念的消费者上佳之选。

为了下一代的未来：践行可持续发展理念

坚持纯净、有机、绿色，也在可持续发展领域为HiPP德国喜宝提供了巨大的正向发展力。

坚守有机理念的HiPP德国喜宝，一直致力于倡导可持续发展理念。品牌很早就组建了可持续发展部门，制定可持续发展目标及策略，并定期发布可持续发展报告。作为德国首个引入EMAS环境管理系统的食品企业，HiPP德国喜宝不仅采取科学节能减排措施及使用绿色能源，工厂也已经全部实现气候中和生产，部分产品已实现气候正效益，并计划于2025年实现所有产品的气候正效益生产。

多年来，HiPP德国喜宝还坚持不懈地提升产品包装的可回收率，并计划在2025年实现大部分产品包装可回收率达到90%以上。