风味新潮氛围燃爆食欲！「抖音心动餐厅榜」从“心”出发解锁味蕾新奇遇

资讯 TOM 2024-09-24 10:28

人生大事，吃喝二字。

在快节奏的当下，人们随时随地都想吃顿好的：升职加薪吃顿好的庆祝一下，表白失败吃顿好的安慰下自己，假期来临吃顿好的开启狂欢模式，而很多人口中“吃顿好的”究竟何为“好”？究竟什么才能称之为真正的“心动选择”？是风味十足？氛围绝佳？还是体验新潮？无需纠结！现在上「抖音心动餐厅榜」让大家分分钟就能“吃顿好的”，无论是想追求地道口感，还是钟情于拍照出片格调满满，亦或是渴望尝鲜追求酷炫感受，都能让大家在“Bang Bang Bang！”的体验中收获不一样的心动！

9月9日，抖音生活服务在全国22座城市已经首发「抖音心动餐厅榜」全新榜单，覆盖了1631家优质餐厅，并细致划分为风味榜、氛围榜以及新潮榜三大子榜单。发榜官宣当日，在6座重点城市点亮了城市地标、22个城市覆盖了核心商圈大屏及梯媒，以强视觉冲击力拉满了开榜首日的各地曝光氛围；线上则携手“心动大使” 姜妍、林更新、黄觉&麦子发布了创意短片及场景型人物海报，为榜单有效积攒传播热度和首波用户心智，助力更多优质餐厅脱颖而出，更为广大用户提供了便捷途径去发现、去挑选心动的餐厅。

不止有官宣日的强曝光，「抖音心动餐厅榜」发榜首周的后续动作也同样精彩。通过深入挖掘用户的情感需求和心理期待，活动借势中秋佳节和多地文旅一起上演了一场来自云端的“舌尖安利”，推出了系列吸睛类美食短视频，喊话大家打卡就近入选餐厅，品味一番“家的味道”；此外，风味榜主题店还特邀新东方烹饪学校师生开展餐厅实验以及外国友人化身“临时服务员”，以趣味互动的方式强化“特色·传承·够地道”的风味榜心智。同时，站内更是召集各路“会吃星人”分享美食宝藏秘籍……全方位满足着大家的定制化就餐需求，让“心动美味”不只好吃。

榜单 9月9日线上线下重磅发布，借明星和多城大屏拉足官宣排面

9月9日，「抖音心动餐厅榜」已在线上线下同步揭晓上榜商家，线下锁定了北上广等六大城市核心地标、44处繁华商圈以及覆盖全国22座城市的万达广场等人流量高密集点位，用一系列引人注目的创意装置和炫目视觉海报，直击大家眼球，让路人都能一同沉浸式体验榜单发布的惊喜时刻；线上则联动抖音心动餐厅“心动大使”姜妍、林更新、黄觉麦子发布创意短片及海报。

视频中的林更新置身于格调满满的心动餐厅，与好友畅谈至忘却时间的存在，找到了“想要举杯庆祝”的一百种理由；姜妍则在心动餐厅发现了想要强推的地道风味，无需远行也能尽享美味；黄觉麦子深入探索心动餐厅的各类食材，解锁了“将美食升华为艺术美学”的新潮体验，让人看得意犹未尽。视频不仅吸引了众多超头达人及探店达人不断跟进投稿打卡，还引发了大家全网热议，相关热点#被心动餐厅硬控了一度登上种草榜TOP2、明星热词#被姜妍推荐的锅包肉馋晕了、#林更新是懂在餐厅怎么出片的也稳居种草榜前列。

此次活动还为荣登榜单的心动餐厅特别准备了超有质感的奖牌，以及一系列走心的线下物料布置，奖牌不仅沉甸甸地承载着品牌商家的荣誉感，更是将大家到店就餐的仪式感直接拉满，让人品尝美食的同时，也能感受到那份独特的上榜喜悦。针对「抖音心动餐厅榜」，上榜商家们也积极响应，纷纷上线了3000多款心动套餐作为榜单联名特色商品，不仅性价比高、心动感十足，而且与榜单主题完美契合，主打为吃货们量身定制。商家们还巧妙结合短视频、主题直播等内容运营动作，以生动有趣的短视频展示套餐美食的诱人魅力，以主题鲜明的直播与观众亲密互动，极大地拉满了用户消费的兴趣。

官宣榜单的一系列动作将活动内容的曝光度加以前置，旨在打造出圈效应。城市地标、核心商圈及大型购物中心覆盖人群广、曝光率高，确保了活动信息的高可见度，同时结合地标性建筑的特色进行创意展示，能够增强用户记忆点，实现活动内容在关键点位的高密度“刷屏式”曝光。此外，线上巧借适配榜单风格的明星代言官宣，不仅在粉丝圈层间形成自发宣传效应，还无形中增加了消费者对活动的信任度和好感度。而商家“心动套餐”的推出，不仅巧妙借势了榜单的荣誉背书，还有效促进交易转化、极大提升了用户消费的价值感。

地方文旅隔空“喊话”网友，掀起中秋“美食诱惑”共鸣热潮

无论身处何方，还是那口最地道的家乡味最让人魂牵梦萦。抖音心动餐厅榜联动@文旅北京、@四川文旅结合中秋节点，以大家熟悉的地方美食为灵感点，在云端上演了一场“舌尖安利”，并以站内热门背景音搭配强视觉冲击力的诱人画面，狠狠勾起了在外游子的美食打卡意愿，诚邀大家接受文旅的“安利”，探访附近上榜餐厅，品尝各地的“心动”美味；站内相关热点 #各地文旅上演回家的诱惑更是迅速发酵，掀起了一波来自中秋的“美食暴击”。

与此同时，其他拥有很多代表性的地方风味的文旅们也“不甘示弱”，纷纷开始“大展身手”！@贵州文旅、@山西文旅、@云南省文化和旅游厅、@如意甘肃等文旅部门自发借势榜单热度积极响应，发布系列既有趣又有梗的美食自荐类短视频，带着各地区的特色美食“喊话”心动餐厅榜申请上榜，馋哭各路网友，大家纷纷留言评论道：“谁懂！想回家的心在此刻达到了顶峰！”

这波美食联动中，「抖音心动餐厅榜」触动用户深层情感，巧妙借助地方文旅对于美食的安利效应，唤醒了用户的打卡热情，给足大家满满的就餐安全感。同时，也助推各地文旅部门大力推广“自家”特色美食，让独有的地域文化得以融合并广泛传播。

线下落地风味榜主题营销活动，强化“特色·传承·够地道”心智认知

当抖音心动餐厅榜遇上一年一度的开学季，会碰撞出怎样的奇妙火花呢？紧跟九月开学季热潮，抖音心动餐厅榜在风味榜主题餐厅打造了一堂别开生面的“餐厅实验课”，特邀新东方烹饪学校师生现身正禾鲜潮汕牛肉火锅店内，将课堂搬至“心动餐厅”，不仅让美食知识得以生动直观展现，更借此机会从课堂互动中深挖风味榜背后的“传承”特质，让地道的美食文化在年轻一代中得以延续。

在活动现场，正禾鲜潮汕牛肉火锅的主厨和店长们亲自上阵，为大家现场揭秘牛肉鲜切的独门秘诀、手工熟牛筋丸背后的大学问、牛骨锅底清汤的熬制精髓等知识，餐后采访环节还与师生进行了复盘回溯，考查大家的“知识掌握情况”，学生们频出热梗金句、互动不断，或以幽默风趣的语言描绘心中理想中的“心动餐厅”，或以独到的视角探讨吃饭带给人的愉悦享受，催生了诸多爆款视频的同时，也助力传播话题 #开学第一课上到餐厅里了在站内不断发酵。此次跨界“实践课”从不同维度探索了现代人关于“吃”的更深层次需求，趣味提升了大家对美食文化的认知和兴趣；并通过专业赛道人士对比普通人的美食差异化体验，打造了具有行业营销亮点的出圈内容。

此外，风味榜线下主题店还特别设置了“外国友人认可的家乡味”创意互动环节，邀请了擅长当地方言的外国友人@大喜在成都化身“临时服务员”进店整活，和众多慕名前来探店的达人现场互动，一边在美食留言墙旁狂飙地道四川话，一边还不忘给现场顾客安利潮汕火锅的正宗吃法，掀起了阵阵欢乐浪潮。活动从外国友人的新奇视角呈现餐厅的“风味概念”，引发很多打卡食客直呼“外国友人推荐的中国菜居然包正宗的！”，也从侧面彰显了风味榜所秉持的文化包容性特质。

值得一提的是，「抖音心动餐厅榜」氛围榜与新潮榜的主题店活动也将火热开展……上海、北京、武汉全国三大热门城市正同步落地线下主题快闪店，不仅将联动超萌的蔬菜精灵IP整花活、还可以让大家在海马体风格的氛围餐厅疯狂拍大片，更多精彩等待大家搭乘抖音心动餐厅榜的快乐列车，一起向着心动之旅“出发”！

召唤会吃星人火速集结，晒出超“Bang”的舌尖宝藏秘籍

会吃星人请速速集合，来抖音心动餐厅榜承包你的专属味蕾体验！为了让大家的心动选择不只好吃，抖音心动餐厅榜还在站内火热发布了会吃星人召集令，邀请大家为心仪餐厅打call助力以及投稿、写评分享美食攻略或测评。无论是资深吃货还是美食新手，都可以参与其中，赢取抖音平台流量奖励、心动周边等丰厚大礼包。无论是“爱拍照党”分享的实用出片小妙招，还是“资深吃货”带路揭秘的藏在小巷深处的地道美味、还是“超会玩的百变抖人”发现的酷炫新奇打卡地，都瞬间拉满了广大食客的期待值，想要亲身体验一番。