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对话inDare格外设计：品牌出海新机会，体验场景大有所为

资讯 TOM 2024-09-04 10:57

一、品牌会“表达差异化”场景，才能“破圈”俘获海外用户

品牌出海新场景带动新消费、新时尚，消费不再只是购买产品，而是需要让陌生的用户更多维度、更深度的了解我们，把品牌创造的用户价值传递给消费者。消费新场景聚焦视觉效果，融合体验装置，在本质上是包含了内容、体验在内的品牌表达新方式，充分满足每一位用户深层次的情绪价值，对产品好奇、好感和认知，特别对于出海企业通过展会第一次进入海外市场的行业展览中，如何体现企业的专业能力、行业创新性、品牌差异性，这都离不开精心策划的场体验式销售场景。

如今，全球化时代下人们的生活方式发生新改变，孕育着大量消费升级的需求，“产品不是单点而是系统工程，设计的目标不仅仅是完成交付，而是要保证产出商业价值。”。品牌出海通过线上交易的渠道固然能够带来一定的流量，但线下实体空间更能直观、全面地展现品牌和产品特色，也更能加强用户认知，行业认可度和吸引海外市场资源合作。所以，会玩“设计+体验”的场景创新营造能够为消费提供新动能，以用户为核心，强化用户价值表达，掌握品牌于用户之间的互动关系。

二、“展示”出精彩，才能“上价值”

“以空间创新为框架，重新定义视觉边界”。

空间是产品和用户体验以及品牌价值的载体，是每个出海企业与用户互动所需的产品体验和品牌传播的场景媒介。让用户在了解产品的同时，在必定程度上加深对品牌的认知。因此，线下实体展示空间作为品牌扩大用户群体、终端市场形象、抢占市场份额及增加销量的重要手段之一。

那么，品牌出海应该如何才能在百舸争流的国际展会中脱颖而出？

三、品牌出海消费新场景，“格外”会“展示”才出圈

inDare格外设计早在2015年开始建立的「空间创新」业务是立足于当代消费需求、品牌商业价值这两点进行思考。将设计融入消费者的体验流程与企业的经营策略关系，根据产品优势及品牌形象，创造出众多爆款空间，协助品牌通过实体空间获得超乎想象的流量与效果，以空间为载体进一步挖掘、释放、承载新消费潜力，实现品牌消费新增长。

1.Hyper·美国CES消费电子展展馆

关键词：低成本、品牌出海、CES展，美国本土企业

inDare与美国苹果配件厂商 Sanho-Corporation 旗下品牌「Hyper」合作，参与美国CES消费电子展。在展厅设计上，inDare除了要思考如何最大化地去传播品牌及产品价值外，还需要兼顾国际合作连带的落地成本的合理管控。因此，inDare从四个维度打造Hyper体验空间：

1. 放大空间视觉效果，以视觉核心建立品牌印象

2. 打造视觉记忆点，降低品牌认知成本

3. 运用常规材料工艺，打造差异化的空间视觉形象

4. 轻便易操作的模块化拼装，降低时间及人工成本

inDare在设计战略中置入更充足的理性成分，解决不同案例背景中出现的限制因素。创造差异化的空间体验，打造爆款窗口，使其成为流量窗口助力品牌的商业变现。

2.Shokz韶音

关键词：线下产品体验空间、品牌终端形象

inDare携手专业运动耳机品牌Shokz韶音，为其打造首个品牌终端形象，塑造富有户外感、活力感的专业运动耳机品牌空间，让消费者对主打产品骨传导耳机有进一步的了解。

Shokz韶音作为专业运动耳机品类的开拓者，始终立足于骨传导等开放双耳声学技术的研发。inDare 在前期调研中发现，目前终端市场上专注展示耳机品类的门店并不多，骨传导耳机更是鲜为人知。“线下破圈”则成为新的增长点，inDare 深入探究消费者逛店逻辑与体验需求，将“运动场景”与“户外元素”融入线下空间的设计之中，传达出专业运动的品牌属性。

3.SmartMore·思谋智能科技体验中心

关键词：智能+未来、智能科技体验

“当科技与美学发生碰撞，缔造更愉悦的新体验。”

inDare团队通过结合思谋新一代智能制造系统架构和智能化软硬件能力，机器视觉技术与制造业融合中的神奇反应，运用思谋智能制造与数智创新的五重要素：专业、领先、科技、艺术、美学，以沉浸式、场景化、互动性的设计原则，打造的面向未来“智能化，人性化”的智能科技体验中心，共同开创数字化“智能+”无处不在的创新未来。

4.kaadas·凯迪仕展馆

关键词：中国建博会、广州建博会，国际化

作为行业龙头企业，不论在业界内，或是消费者的心中，已经有了一定的品牌认知。Kaadas的诉求已经不是单一的产品功能传播，而是需要打造品牌的力量。

inDare 连续四年为Kaadas设计多个爆款展览空间，成功构建科技感与艺术感一体的全方位沉浸式的体验展厅。以绝妙的动光影超感效果，为观众带来极为震撼的超尺度空间体验，充分的让观众感受到未来时代的高端智能生活科技与空间美学的融合。

经历了与凯迪仕的深度合作，inDare更懂得如何将凯迪仕产品与品牌优势为消费者更全面直观地感受凯迪仕智能锁的品牌魅力，也可以进一步深化“智能锁，我选凯迪仕”的品牌记忆点。

5.yuwell·鱼跃展馆

关键词：CMEF中国国际医疗器械博览会

inDare与医疗器械品牌鱼跃共同打造600㎡全息转角巨幕，将品牌调性及医疗行业的专业前沿融合，表达“鱼跃——让科技律动生命”的主题。重新定义医疗展示形象，复合美学表达，超预期实现双渠道百万级曝光量，为传统领域行业挖掘更多潜力和可能性，以达到为品牌高效传播的作用。

inDare除了满足品牌方的差异化商业诉求，也一直不断探索空间作品实用价值和艺术性的边界，为品牌和客户提供更新颖复合、有趣味性的空间呈现方式。

6.LANDWIND·蓝韵影像

关键词：CMEF中国国际医疗器械博览会、品牌调性

inDare与国内医疗行业知名品牌LANDWIND蓝韵合作，是为亲密伙伴而设计。

inDare通过提炼挖掘品牌核心，用更复合新颖的表达方式设计蓝韵CMEF展位。独特的创作视角，使品牌展位因不同于以往医疗行业传统求稳的陈旧形象而脱颖而出，从而为品牌带来超出预期的流量和传播力度。

inDare以「开敞、震撼、极致、品质」作为整体设计思路切入点，运用简洁大气、素雅专业又极具科技感的纯净灯光和震撼线条并结合透明材料与纯净灯光的灵活搭配，突出了「纯净」且「专业」的品牌特质，向观众传达蓝韵对未知的探索精神，暗藏着蓝韵通过科技探索人类未来健康的方式。

7.金点原子展馆

关键词：广州建博会、环保理念

在广州建博会展厅上，我们放大金点原子“水”的品牌元素，打造“水帘洞”系列巡展，使用可延续可重复利用的材料，回应环保理念。

金点原子场地狭长 9M×25M 的比例，狭长的空间如何让观众感受到震撼的视觉冲击？inDare 充分利用空间尺度，设计出同时具备品质感、高级感、科技感的展厅。大胆采用巨型媒体屏的表现形式，并与展厅主题内容相呼应的情况下，通过组合多元的科技元素，设计出夺人眼球、令人惊艳的酷炫有趣的展示内容，引导观众走进展厅。