瞄准被文玩“硬控”的当代年轻人，抖音电商「文玩探宝季」进行时

资讯 TOM 2024-09-26 19:49

上班研究菩提子、下班忙着刷核桃，每日记录核桃颜色变化；雍和宫香灰琉璃手串、灵隐寺十八籽，排队代买也势必要拿下；沉香天珠是OOTD的必备单品，气质扮靓、精神寄托，一举两得......

文玩的风，终究还是刮到了这届年轻人身上。近两年来，“万物皆可盘，全民可文玩”成为流行趋势。在抖音，“文玩男孩”、“文玩女孩”的需求持续释放，文玩不再是以往中年群体的标配，而成为一众年轻人的心头好。同时，这届年轻人也把文玩“盘”出新花样，不仅仅是穿搭的一环、生活的点缀，更进一步成为个人情绪、精神爱好展现的载体。

为了进一步满足年轻主力消费群对文玩好物的需求，9月21日至9月28日，抖音商城好物市集IP特别推出「文玩探宝季」活动，以“趣”、“玩”为主线，携手全国特色产业带、特色店铺等，共同打造文玩盛宴，并整合内容热点、达人种草和货架场多方资源，引领文玩风潮，帮助商家把握9月文玩销售旺季机遇，迎来生意破峰增长。

汇聚天南地北文玩好物

趣玩探秘，奔赴寻宝之旅

文玩赛道向来品类多样、选择繁多，为了帮助用户挑到心仪的文玩珍宝，此次「文玩探宝季」联合六大类目优质商家，不仅汇集传统文玩中的精品核桃、珍稀手串、雅致沉香等，更进一步融入了现代元素，带来一系列符合年轻人审美偏好的创新文玩产品。

以核桃、菩提文玩品类为例，每年8-9月是文玩核桃下树季节，也是文玩手串的爆发起点。活动集合河北保定、河南洛阳的产业带商家，从保定涞水麻核桃、洛宁猴头等时令新品，到树籽类手串、核雕商品及众多文玩高货，引领新一轮文玩流行趋势的同时，也充分满足文玩爱好者的需求。

探寻中式浪漫，感受风雅禅意。在木作、香道品类，活动集结了来自全国最大沉檀香集散地、全国最大的木珠生产集散地——仙游，和历史悠久、因集中销售莞香而闻名的牙香街的商家群，带来采用高端材质+优越工艺的品质香品，为寻香爱好者带来多元、特色的香道好物。

除此之外，此次「文玩探宝季」还汇聚了非遗工艺品、钱币/收藏、书画/文房、文物/拍卖等多个品类，整合全国各地的产地特色供给，为消费者带来高品质、高性价比的文玩好物。

内容热点造势，货架高效转化

助攻文玩商家生意起飞

作为内涵丰富的传统艺术形式，文玩一直以来具备极高的内容传播价值，加之如今文玩的新潮化，使之自带流量关注。契合年轻文玩圈层兴趣的优质内容，能够拱热文玩氛围，有效刺激用户兴趣种草。基于此，活动打造热点话题#这届年轻人开始卷文玩了，一方面，联合剧情演绎、日常生活、文玩泛垂类、古风变装、穿搭分享等多元达人以及行业商家，促进此次文玩种草和趋势引领的多圈层共振；另一方面，从文玩变装、文玩整活，到文玩穿搭挑战，通过多维度的创意形式，强势吸睛，跨圈层触达更多潜在用户，同时提升文玩行业的声量。

当下，越来越多年轻人前往抖音直播间“寻宝”，「文玩探宝季」敏锐洞察文玩行业发展特色，联合产业带商业、新文玩主理人、文玩收藏家等开启溯源直播、大师开播、好物展播等花式直播玩法，在直播间分享、交流文玩的美好，与更多文玩爱好者相遇、相知，也为行业好生意造势，助力文玩把握旺季生意机遇。

为带动菩提/核桃、沉香、钱币等品类生意乘风而上，活动充分协同内容场和货架场，在搜索、商城等关键场域，带来丰富的货架场景资源，引流六大文玩品类商品。在#这届年轻人开始卷文玩了热点内容带来流量爆发，吸引广大文玩爱好者关注，并激发兴趣后，流畅高效地达成货架转化，为用户提供良好购物体验的同时，助力文玩商家抓住赛道机遇。

深挖产业特色，解锁用户需求

打造文玩风潮趋势

穿越千年的文化长河，文玩潮流再起，其不仅承载着深厚而丰富的文化内涵，也在消费领域以独特的艺术、收藏和情感寄托价值，成为当代年轻人彰显生活主张，收获心灵愉悦的新风尚。

此次活动也将再度彰显抖音商城「好物市集·文玩探宝季」」精准链接用户需求与商家好货、促进文玩潮流转化为生意增长的IP价值。于消费者侧，活动通过集结汇聚全国特色产业带供给、多品类商家、新文玩品牌、精品ip工作室，为文玩爱好者带来更多元的消费选择；同时在内容层面，提供了一片文玩爱好分享的精神自留地，大家得以与更多志同道合的人一起趣玩文玩。于商家和产业侧，精准洞悉主力文玩消费群体的需求，并以内容热点、货架资源等，提升产业、品牌商家曝光声量，打造特色心智的同时，也能助力商家在趋势文玩潮流的热度引领下，收获好生意。