洗衣机行业总跟风？海尔“造风”

在拥有近5亿存量的中国洗衣机行业中，力度空前的国补换新政策为其带来了新的增长契机，业内普遍认为洗衣机市场四季度将迎来翘尾行情。

然而在这难得的市场机遇面前，即将进行更新换代的消费者们也需要注意到，在消费升级的大背景下，洗衣机行业本身正在经历从洗得干净到洗得安静再到洗得健康、烘得高效的深刻转变，例如洗衣机筒内异味残留，洗烘一体机高温伤衣、越烘越慢等问题也同样需要得以解决。

消费者对洗衣机健康需求的升级促使着行业不断变革，从而满足用户的差异化需求。10月18日，2024中国国际消费电子博览会（以下称电博会）在青岛开幕，海尔洗衣机带来了搭载风巡航科技的X11系列洗烘套装，在这个与“水”密切相关的洗衣机行业中，以造“风”之势掀起了新的技术浪潮，重新定义了健康高效的洗护新标准。

国补换新，行情可期

作为中国家庭最早完成普及的家电产品，洗衣机在国内拥有巨大的保有量，其中超期服役、功能落后的产品为市场带来了庞大的换新需求。

2024年1至8月，国内洗衣机（含套）实现零售额538亿元，同比上升0.2%，零售量达2437万台，同比增长4.3%。上述数据显示出行业总体呈现稳定上扬的态势。

与此同时，国补换新政策也成为了推动行业增长的重要力量，尤其是在2024年下半年，其对市场行情的影响备受用户关注。

当前，洗衣机市场正在吹起怎样的新风向？又有哪些亟待解决的用户体验问题？比如一些洗衣机的程序设定较为单一和固定，缺乏对不同衣料的针对性处理，像户外冲锋衣，普通洗涤程序可能破坏其功能性涂层，影响衣物的性能；再比如洗衣机洗完衣服内筒潮湿易滋生细菌异味，更是行业公认的技术难题。

在满足用户需求和推动行业发展的道路上，各品牌都在积极探索，从洗衣洁净度、功能多样性、体验便捷度和外观时尚度等多个领域不断创新，共同提升用户体验。相比于各品牌围绕着洗衣机在“水”的领域进行优化和拓展，此次电博会现场，海尔洗衣机首创“风巡航”科技，用“风”造出了洗护新境界。

海尔“造风”

自古以来，浣衣都离不开一个“水”字，海尔洗衣机却为何要“造风”？事实上，以用户需求为中心大胆创新，才是海尔洗衣机底色的真正闪光之处。

乔布斯曾说过，领袖和跟风者的区别就在于创新。

回顾以往，从研发直驱的精准控制让洗衣机洗得安静，到精华洗科技让洗衣机洗得更快还漂洗彻底，海尔洗衣机一直聚焦用户需求挑战行业难题，用一系列创新科技为用户带来更卓越的洗护体验，不断为行业开辟全新的“解题思路”。

此次“造风”也不例外，它是海尔洗衣机创新基因的再一次正向突变。

针对洗衣机洗完衣物筒门关闭有异味的行业难题，海尔X11系列洗烘套装用气流循环原理，让洗衣机实现主动通风，2分钟完成一次筒内空气置换，迅速排出湿气，无需开门即可达到最快2小时内实现窗垫干燥，除菌率高达99.99%。

此外，海尔X11系列PTC洗烘一体机还具备三档变温能力和三重净滤系统，配合3D透视烘干技术，可以精准检测出衣物湿度，并根据衣物湿度主动调节烘干温度，做到衣干即停，有效解决了毛絮堵塞风道烘干慢、高温伤衣等行业难题。

据了解，在目前行业最高的一级健康洁净标准上，海尔洗衣机X11系列是少数几个达标的产品。而在能效方面，它不仅实现了国内的一级能效标准，还达到了欧洲最高的A-60%标准，即比欧洲最高能效标准还要节能60%，是全球目前最为节能的洗衣机。

科技是第一生产力，亦是第一消费力。在真正的科技创新面前，消费者手中的“钞票”从来不说谎，海尔洗衣机已连续15年全球销量第一，在国内则以超四成的份额稳居第一，在澳洲、北美等多个国家和地区均是当地TOP品牌。

海尔洗衣机“造风”，无非是它把用户需求时刻放在第一顺位，通过一系列创新科技解决用户痛点，进而在标准制定等方面为行业树立起了真正值得尊敬的技术和品牌标杆。

海尔“造风”，也“造势”。