全球风向：最后一季需要关注的5大出海营销新趋势

资讯 TOM 2024-10-25 18:23

紧跟全球营销趋势，预见市场未来走向。在数字化浪潮与多元文化交织的今天，企业需具备敏锐的市场洞察力，紧跟瞬息万变的市场动态，这是超越竞争对手、实现全球化战略愿景的关键所在。

《2024Q3BrandOS 出海品牌社媒影响力榜单》正式上线，助力所有中国品牌“趋新求变、迎势而为”。

BrandOS出海品牌社媒影响力榜单：作为首份对中国出海品牌在社交媒体表现进行数据排名的非商业性榜单，该榜单已经走入第六个年头。其基于OneSight营销云数据库中覆盖及不断扩充的十余个行业大类、近万个中国出海品牌的社媒主页数据进行智能动态打分，持续见证中国品牌在出海进程及各个细分领域中的影响力和成就，也成为了所有出海从业者及关注者观察出海品牌的一扇窗。

进入2024年第三季度，全球各大社交媒体平台持续深耕平台功能的优化与政策的革新，旨在为用户群体、内容创作者及品牌合作伙伴打造更加卓越的互动体验。通过深入分析这一时期内主流社交平台在功能迭代与政策调整上的诸多举措，我们能够清晰洞察到社交媒体领域即将引领的新风向与重点发展领域。OneSight 在本期榜单中持续更新了从平台动态和政策中筛选出的五大营销新趋势，并提出了针对每个趋势的社交媒体营销应对策略和操作建议，供大家参考。

一、加强对青少年网络安全的保护措施

平台新动作

7月7日，TikTok对针对青少年的广告实施限制

9月5日，TikTok推出针对青少年的改进安全措施

9月12日，Meta、Snapchat和TikTok联手解决与自我伤害有关的内容

9月17日，Instagram为青少年用户实施高级保护措施

随着社交平台上青少年用户数量的持续增长，以及政府对青少年网络安全的日益重视，各大社交平台纷纷采取了一系列保护措施，以提升青少年的上网安全。尤其是TikTok和Instagram这两个备受青少年喜爱的社交平台，已多次更新其针对青少年用户的安全政策。

营销建议

在青少年社交媒体使用率上升以及各国政府不断加大监管力度的背景下，各平台愈发强化对青少年用户的保护措施，以更好地维护其心理健康。这一趋势提醒出海品牌在进行社媒营销时，应更加关注用户的心理健康。特别是当目标用户群为青少年时，品牌不仅需警惕内容的合规性，还应密切关注平台在此方面的实时更新，以避免内容违规。同时，也通过传递积极的有利于青少年心理健康的信息来提升品牌形象。

二、平台内AI功能越发流行

平台新动作

7月14日，Pinterest 概述了产品照片的 AI 背景生成流程

7月16日，Meta测试Facebook上的AI评论摘要

9月24日，Snapchat 与 Google 合作，扩大 AI 推广

随着技术的不断进步和用户需求的多样化，各大社交平台积极加强对内部AI驱动功能的研发与推广，旨在为品牌和个人提供全新的营销与互动体验。利用这些多样化的AI功能，品牌和个人能够进一步拓展在线影响力，与受众建立更紧密且富有趣味的联系。

营销建议

面对各平台内部AI驱动功能日益流行的趋势，出海品牌应积极将其纳入营销策略中。此外，AI驱动功能的普及能够降低社媒营销成本，优化营销决策，从而提升盈利能力。不过值得注意的是，由于这些功能仍处于发展初期，品牌在使用时需保持谨慎。

三、法律与政策风险提升

平台新动作

8月18日，X争端不断，面临巴西和委内瑞拉的禁令

9月7日，Snapchat因未能保护年轻用户在新墨西哥州面临诉讼