酒博会上的“和美之音”，五粮液深度诠释世界名酒的“五重价值”

一直倡导“和合共生、美美与共”竞合理念的五粮液，正在把其独一无二的“和美文化”带到世界的每一个角落，力争为白酒在全球范围内的发展打开文化之门。

日前，第二十一届中国国际酒业博览会主论坛“世界名酒·共享荣耀”世界名酒价值发展大会在上海成功举办。五粮液作为本次大会的独家战略合作伙伴，再次在会上发出和美强音，与各方力量共同探讨名酒产业的发展趋势、市场推广战略及国际合作机会，促进名酒产业的创新与发展。

其间，《酒眼观酒》获悉，五粮液股份公司入选“2023中国酒业ESG示范企业”，获得了业界和社会的广泛认同。

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曾从钦提出世界名酒的五重价值，五粮液深度诠释名酒发展之道

在如今的国内外经济风云中，酒类产业正处于一个崭新的发展纪元。在当前的挑战与机遇并存之际，酒类产业更需展现出前瞻性的布局，主动规划未来，构建一个全球美酒交流与合作的平台，共同提高品类声誉和竞争力。

“酒业是价值驱动的长周期产业。名酒是产业之本，是产业发展重要且不可或缺的参与者、推动者、引领者。”

何以名酒，何以成就名酒？会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦深度诠释了产业与名酒，以及世界级名酒的综合价值。他认为，名酒之“名”源于其在发展过程中所凝聚的五重价值底蕴。

其一，名酒之“名”源于生态之本，生态价值是名酒的第一重价值、更是名酒的底色。

“做名酒，本质就是做生态，不可复制的水源、土壤、气温、气候、微生物等自然生态，赋予了不同名酒风格的多样性和品质的优越性。”

曾从钦指出，五粮液源自中国酒都宜宾，地处被联合国教科文及粮农组织誉为“地球同纬度上最适合酿造优质纯正蒸馏白酒的地区”。未来，名酒企业要继续带头将绿色低碳理念融入酿造生产各环节，共同探索“零碳”经营理念和发展模式，进一步夯实生态产业，不断提升名酒的“含绿量”。

其二，名酒之“名”源于品质之基，品质价值是名酒的第二重价值、更是名酒的本色。

“品质是名酒共同的基因。没有品质，名酒便是无源之水、无本之木。”曾从钦认为。

作为中国白酒的典型代表，五粮液始终坚持把品质建设作为立企之基，遵循“种、酿、选、陈、调”美酒五字决，构建了“从一粒种子到一滴美酒”的全周期质量管理体系，持续巩固提升行业唯一五度荣获全国质量奖的美誉度。

曾从钦指出，名酒要始终坚守酿好酒的初心，共同健全品质表达体系和价值表达体系，共同完善质量管理体系和国际标准体系，进一步提升品质价值。

其三，名酒之“名”源于文化之魂，文化价值是名酒的第三重价值、更是名酒的特色。

“举凡名酒，必有文化滋养。名酒根植于悠久的历史文化沃土，源远流长，底蕴深厚。”

曾从钦表示，名酒要继续带头保护文化资产、挖掘文化内涵、创新文化表达，进一步提升文化价值，持续以文化之“特”彰显品牌之“色”，共同构建“各美其美，美美与共”的世界名酒品牌生态。

其四，名酒之“名”源于创新之道，创新价值是名酒的第四重价值、更是名酒的亮色。

“守正创新是世界酒业前进发展的主旋律，也是世界名酒基业长青的动力源。”

曾从钦指出，无论是生产端的工艺创新、酒体创新、技术创新等，还是市场端的产品创新、营销创新、商业模式创新等，名酒企业均扮演了极其重要的引领作用。

未来，名酒要继续引领行业守正创新，与时俱进、与市俱进，提高应市能力，共同推动工艺技术创新、产品服务创新、消费场景创新、业态融合创新等，持续发挥创新价值，更好地适应消费群体更迭、消费场景演变以及消费模式升级。

其五，名酒之“名”源于社会之责，社会价值是名酒的第五重价值、更是名酒的成色。

时代造就名酒，名酒回报时代。曾从钦认为，名酒的责任不仅体现在创造产业价值，还体现在肩负社会价值。名酒要继续胸怀大格局、肩负大担当，将自身确定性发展与促进产业进阶向上紧密结合，将自身高质量发展与促进经济社会进步紧密结合，持续彰显社会价值，推动美酒酿造与美好生活相互促进、相得益彰。

有资深业内人士分析认为，酒类品牌从普通品牌到名酒品牌，最重要的核心便是要获得市场和消费者的认可，这是关键中的关键。即便你获得了专家在专业上的认可，但始终无法获得消费端的认同，也很难成为真正的名酒。

五粮液作为中国白酒龙头企业，在引领行业发展的同时，在消费端也是推崇备至，使之成为了名满天下的世界级名酒。

白酒营销专家、智邦达咨询机构董事长张健在与《酒眼观酒》就名酒话题的交流中指出，五粮液之所以被业界、市场、消费端全面认可，除了它拥有优质的产品、杰出的品牌和完备的渠道外，其身上与生俱来的领袖责任感，以及对整个行业的贡献度，让它赢得了相当高的社会认可度和品牌美誉度。

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荣膺“2023中国酒业ESG示范企业”，五粮液做好名酒“领头羊”

谈到社会认可度和品牌美誉度，五粮液作为白酒龙头企业和中国高端白酒浓香典范，始终坚持“为消费者创造美好，为员工创造幸福，为投资者创造良好回报”的企业使命，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五粮液。

《酒眼观酒》获悉，奋进中的五粮液入选了“2023中国酒业ESG示范企业”，以“和美”为企业文化理念的五粮液，正在让世界看到自己的治企之法。

 

在第二届中国酒业ESG论坛上，五粮液股份公司副总经理、董事会秘书、财务总监章欣从三个方面，对五粮液的ESG具体做法进行了分享。

环境保护方面（Environmental），着力打造“生态五粮液”。五粮液积极响应联合国可持续发展目标，在清洁饮水、气候行动等方面贡献力量；高度重视生态环境保护工作，在行业内率先提出创建“零碳”酒企。

《酒眼观酒》了解到，近4年来五粮液累计投入超8亿元，用于开展节能减排、减污降碳工作，取得了煤改气工程、生态湿地、岷江流域生态和废水沼气发电四大成就，在绿色低碳领域获得近30项国家级、省级和行业级荣誉。

社会责任方面（Social），着力体现“国企担当”。五粮液成立行业内首家非公募慈善组织——五粮液公益慈善基金会，在扶贫济困、赈灾救助等方面开展60余个公益慈善项目，捐款捐物超11亿余元，累计投入和整合帮扶资金近30亿元，惠及群众近100万人。

同时，五粮液不断追求和各利益相关方的共同成长。一是持续为消费者创造美好，二是持续为员工创造幸福，三是持续为投资者创造良好回报。

据统计，上市以来，五粮液累计实施22次现金分红共计941亿元，是募集资金总额的25倍。据悉，未来五粮液将持续稳定提升现金分红，与投资者共享企业发展成果。

公司治理方面（Governance），着力建设“阳光五粮液”。五粮液逐步构建“决策科学、执行有力、监督有效、运转规范”的法人治理结构，取得了良好的效果，连续9年获深交所最高评级A级。

“未来，五粮液将积极践行和美文化，聚焦高质量发展，巩固和增强稳健发展态势，保障环境增活力、社会增福祉、员工增收入、股东增回报，加快向产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业迈进！”章欣透露。

的确，五粮液一直秉持“和合共生、美美与共”文化主张，引领白酒行业不断竞合发展，为助力中国白酒的繁荣发展贡献“和美力量”。

“五粮液近年来的建设成绩斐然，除营收逐渐逼近千亿，利润突破300亿外，（五粮液）在品牌、产品、渠道、营销、组织、科研、文化、生态，以及海外市场建设等多个领域均取得了非凡的成就，让企业的综合实力获得了质的飞跃。”有长期跟踪观察五粮液品牌发展的资深业内人士表示。

同时，我们还应该看到，随着五粮液“和美全球行”的持续推进，五粮液以更加开放、包容的姿态与世界酒企展开文化交流与合作，持续深化全球化布局，向全球消费者展示中国白酒的独特魅力和文化内涵，推动中国白酒走向世界舞台。

今年，五粮液“和美全球行”先后走进了大洋洲、南美洲和欧洲等，在新西兰、智利、中国香港、巴西、意大利、奥地利、法国等国家和区域掀起了“和美风暴”，让世界范围内的美酒爱好者都品尝到了“大国浓香”的和美滋味，进一步确立了五粮液世界名酒的品牌地位。

“（做）中国白酒（的酒商），跟着五粮液走准没错。当前，‘大国浓香 和美五粮’正向国际舞台迈进，五粮液大有可为。”华东大商王总向《酒眼观酒》表示。

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