“144免签”带火China Travel，看文旅出海如何接住这“泼天的流量”

资讯 TOM 2024-11-13 21:16

海外浏览量超7亿次、免签入境人数超850万人次、分分钟诞生百万爆款视频……#ChinaTravel又双叒火了，被“144 小时过境免签”政策带火了！

政策助力叠加全球旅游市场回暖的多重利好，给中国文旅带来“泼天的流量”。如何借势实现游客数量、旅游收入和国际影响力的跃升？快来OneSight重磅推出的《2024中国文旅出海营销趋势洞察》报告中寻找答案！

在报告中我们重点研究以下内容：

全面分析全球文旅市场的最新动态（市场恢复情况、核心驱动因素及中国入境游市场表现等）

深入探讨国际游客的消费行为特征（不同大洲游客的画像及旅行偏好等）

适合文旅营销的社交媒体平台（平台特征、国内外营销案例等）

文旅出海“黄金窗口”来袭，国际机会与入境游现状分析

全球文旅市场的强劲复苏让中国迎来了前所未有的文旅出海机遇。据联合国世界旅游组织（UNWTO）预测，2024年全球国际游客人数将完全恢复到疫情前水平，国际旅游收入将达到1.7万亿美元，接近疫情前97%的水平。面对这一巨大的市场需求，全球旅游行业迎来了新一轮增长的“黄金窗口期”。

除了全球旅游需求的释放与和经济复苏推动的双重效应之外，中国文旅出海进程中还有多方面优势。

首先，中国在近年来推出了一系列利好政策，比如“144小时过境免签”政策以及国际航班的逐步恢复，极大地便利了外国游客来华旅游。以2024年上半年为例，免签入境人数达到850万人次，占到中国入境人数的52%，而且这一趋势还在持续上升。此外，针对国际游客的支付便利化、住宿优化等措施也提升了游客的体验。

不仅如此，经过多年的积累，中国文旅出海在营销层面也已经积累了丰富的经验——诞生了包括“高铁竖硬币”、“144免签”、“张家界阿凡达打卡地”等深入全球游客内心的营销经典案例。

从OneSight营销云对“中国旅游”相关话题的社交聆听数据来看，与自然风光相关的#mountain、#nature以及与文化相关的#history、#chinalife都是海外游客热议的话题。

文化风光成外国游客来华旅游吸引力核心。而通过近日OneSight发布的《中国城市文旅出海传播指数榜》中的城市文旅出海排名也可以看出——影响“老外”去哪个城市感受中国文化风光的关键角色，则在于传播和营销。

文旅城市对海外社交媒体营销的重视和推广，对加深海外游客对目的地的了解和喜爱起到推动作用。

全球最爱花钱的游客的喜好：国际游客的消费行为特征研究

从全球出游客源来看，根据世旅组织和麦肯锡的数据，2023年全球前五大旅游客源国分别是美国、德国、英国、中国和法国。这些国家不仅在旅游客源数量上位居前列，同时也在国际旅游支出方面表现突出。

而从我国的入境游数据来看，国家旅游局数据显示，入境旅游人数排名前十的海外客源地中，有70%来自亚洲，其中日韩、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾和印尼表现尤为突出。而携程数据显示，在2024年一季度，主要的入境游客来源国除日本、马来西亚、韩国等亚洲国家外，欧美游客的到访人次显著增加，特别是来自法国、西班牙和意大利的游客人次较2023年同期增长了四倍。