探讨珠宝市场破局之道，周大生珠宝掘金串珠市场

近年来，中国珠宝市场经历了快速发展，市场规模不断扩张。根据相关数据显示，2023年中国珠宝首饰市场销售额突破8200亿元。消费者对个性化和时尚化需求的提升，推动了珠宝市场各细分品类的蓬勃发展，其中串珠品类逐渐崭露头角，成为市场的新宠。

11月23日，周大生珠宝携手新生代偶像许佳琪，在杭州举办发布会，倾力推广“周大生腕美”。周大生腕美定位于18-35岁新青年群体，主张用丰富多彩的串珠扮美自己，串起美好生活。

面对上千亿规模的黄金珠宝市场，周大生珠宝深谙年轻消费者对美的追求，不断在产品力、品牌力、营销力等方面精进创新。周大生珠宝不断求新求变，凭借其多样化的风格和高品质的产品，积累了大量的粉丝。消费者不仅购买产品，还通过社交媒体分享自己的佩戴体验，为周大生珠宝积累了良好的口碑传播。

“万物皆可串”，串珠为什么这么火？

串珠珠宝是指将各种不同材质和设计的珠子串连起来，制成项链、手链、脚链等饰品。这些珠子可以由宝石、珍珠、玉石、金属、陶瓷等多种材料制成，每种材料都有其独特的质感和寓意。串珠珠宝因其多样的搭配方式和个性化的设计，受到了年轻消费者的喜爱。

串珠最大的特点是其高度的个性化，消费者可以根据自己的喜好和需求进行DIY定制，从简约大气的单色珠链到色彩丰富、图案多样的创意串珠，都能满足不同消费者的个性化需求，这种高度的定制化和多样性是其他珠宝品类难以比拟的。

周大生腕美，作为黄金珠宝首饰串珠品类的全新升级，目前主推三种设计风格。“时尚艺术风格”以周大生和大师艺术作品联名的莫奈花园、炽热梵高系列为核心，主打好看。这些系列将艺术大师的作品融入珠宝设计，使得产品既具有艺术性，又符合现代审美。

“萌趣可爱风格”由浪漫童话、萌宠乐园、周同学二次元IP组成，主打好玩。这些系列以可爱的造型和趣味性的设计，吸引年轻消费者。

“国风国潮风格”以国家宝藏、非凡国潮、福禄寿喜财等主题为核心，主打好运。这些系列融合了中国传统元素和现代设计，展现出独特的文化魅力。

时下，年轻消费者逐渐成为珠宝市场的主力消费群体，他们更注重产品的个性化和时尚感，喜欢尝试新鲜事物。因此，串珠珠宝以多样的设计和风格，受到了年轻消费者的青睐，促使各大珠宝品牌纷纷推出符合年轻人审美的产品，以满足这一市场需求。

周大生腕美打造“好看好玩好运”的串珠

近年来，越来越多的珠宝品牌注重文化与艺术的结合，推出具有独特文化背景和艺术价值的串珠产品。这种产品不仅具有装饰作用，还能传递文化意义和艺术审美。

串珠不仅具有装饰作用，还可以传递情感和寓意。许多消费者选择串珠作为礼物，表达对亲朋好友的美好祝愿。在一些特定的节日和场合，如春节、情人节、母亲节等，串珠珠宝成为热门礼品选择。此外，串珠还具有DIY属性，消费者可以通过自己动手制作，增加情感价值和趣味性。

相比高端珠宝，串珠珠宝的价格更加亲民，适合更多消费者。随着生产工艺的提升，许多串珠珠宝在品质和设计上都有了显著提升，性价比较高。这使得更多消费者能够享受到高品质的珠宝产品，提升了市场整体的消费体验。

周大生腕美更“好看”，注重产品颜值，让佩戴者变得好看。周大生腕美的设计团队不断推陈出新，推出高颜值的串珠产品，满足消费者的审美需求。

周大生腕美更“好玩”，产品创新结构以及DIY属性，使其拥有有趣的灵魂。品牌鼓励消费者通过DIY制作，增加产品的趣味性和互动性。

周大生腕美更“好运”，每款产品都有美好寓意，给佩戴者带来好运。周大生腕美通过丰富的文化元素和美好的寓意，传递积极的情感和祝福。

周大生腕美在串珠设计中融入了丰富的文化元素和艺术灵感。例如，国风国潮风格的串珠设计融入了传统元素，如青花瓷、中国结等；时尚艺术风格的串珠则受到莫奈、梵高等艺术家作品的启发，将艺术气息融入珠宝设计中。这种文化与艺术的结合，使得串珠珠宝不仅具有装饰作用，还能传递文化意义和艺术审美。

例如，周大生推出的“国家宝藏”系列，将传统文化与现代设计完美结合，受到了市场的高度认可。

“情绪价值”拉满，串珠社交火速走红

近年来，DIY串珠成为年轻人追逐的新潮流，这种趋势的兴起是多方因素共同作用的结果。从审美角度来看，串珠风格的灵活性使得消费者可以通过更换不同风格的珠子，满足自己的审美需求。从时代情绪来看，串珠趋势的复兴反映了一种成年人对儿时无忧无虑心态和心理轻松感的怀旧。

串珠不仅是一种手工制作，更成为了一种生活方式。在小红书等社交平台上，“手工串珠”话题的浏览量已达到十多亿次。串珠手工制作的沉浸式体验，帮助人们从快节奏的都市生活中抽离，舒缓情绪、缓解焦虑。此外，串珠也成为了一种社交工具，人们通过串珠认识志同道合的朋友，打开社交圈子。

串珠作为一种文化表达，具有独特的情感价值。消费者通过手工制作，表达自己的音乐品味、人生宣言等。在追星文化中，友谊手链和串珠项链不仅是一种配饰，更是一种态度的彰显。串珠赋予了人们多重意义，是一种审美的体现，是一种表达自我的途径，更是一种润色生活的手工体验。

周大生腕美以“串出美好生活”的理念，致力于为年轻消费群体送上“好看、好玩、好运”的串珠精品。黄金珠宝首饰串珠品类的发展前景广阔，周大生珠宝在产品设计、文化传承、技术创新等方面不断突破，推出“周大生腕美”，正好满足了消费者的多元化需求。作为行业的领军者，我们有理由相信周大生珠宝这样的创新与精进，将为品牌发展注入源源不断的创新力与生命力，在未来竞争中将赢取更大的市场份额！

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