引领质价比国产羽绒服，网易严选“中国大鹅”成市场新宠

10月31日，网易严选在官方微博发表了《给“中国大鹅野生市场部”的一封感谢信》，并官宣了其羽绒服品类“代言人”——12只来自松花江的中国大鹅，紧随其后，网易严选官方又连发6条微博，玩梗式回应网友为“中国大鹅”的各种出谋划策，这一系列动作将网友的热议推向了高潮。

“进口大鹅”滤镜碎了

“中国大鹅”质价比强势胜出

近日，社交媒体上，“进口万元鸭绒服不如国产千元鹅绒服”这一话题掀起了网友的热烈讨论。进口大牌羽绒服的滤镜被打破——叫鹅是鸭、货不对板、区别对待、高溢价等一系列品牌行为，让中国消费者的购物理念也随之转变为对产品质价比的追求。

有网友整理了一张中外羽绒服克重单价对比图，将消费者的视线聚焦到了某些深耕品质，却默默无闻的国产羽绒服“黑马”上。波司登、骆驼、网易严选、蕉内、海澜之家……一众国产羽绒品牌纷纷上榜，网友们直呼：中国大鹅们争气点！其中，网易严选推出的“中国大鹅”系列羽绒服，因其出众的质价比成为“鹅绒服”品类的佼佼者，被广大网友热情喊话，期望它作为优质国产羽绒服代表，被更多人看到。

当天，#中国大鹅嘴真严啊#话题在新浪微博登上热搜，超过1亿的网友在此话题下热情互动，纷纷为“中国大鹅们”献计献策，从建议找鹅做代言人，到设计各种广告语；从创作大鹅表情包，到将大鹅广告打到世界各地......“中国大鹅野生市场部”不断壮大。

网易严选迅速回应

花式玩梗请12只鹅为其产品代言

在网友的一众呐喊声下，网易严选也迅速接住了这一波“泼天的富贵”。10月31日中午，网易严选官方微博发布《给“中国大鹅野生市场部”的一封感谢信》，信中不仅感谢了网友对“中国大鹅”的一系列出谋划策，也阐述了其开发“中国大鹅”系列羽绒服的初心，信中表示“好的商品本身就是最好的代言”，同时，快速响应网友建议——官宣12只大鹅成为其羽绒服品类“代言人”、连夜设计大鹅羽绒服Logo、第一时间推出大鹅周边产品围脖等一系列“听劝”举措。不仅如此，网易严选还采用了网友的创意，制作成了趣味海报。这一举动再次赢得了广大网友的高度赞誉。

网易严选“中国大鹅”羽绒服能在这波现象级全民热议中脱颖而出，根本原因还是其产品本身长期的蓄能积势。据了解，2018年，网易严选首次推出“中国大鹅-地表强温”系列，深受市场欢迎。2023年，网易严选“中国大鹅-焱”系列以高充绒量、高蓬松度以及高清洁度稳居中高端市场。在韧性消费时代下，“中国大鹅”羽绒服以其极具优势的质价比一度成为消费者追求高品质羽绒服的首选。今年，“中国大鹅-焱”系列产品再度升级，甄选源自北纬46°极寒地带的松花江雪域大白鹅胸腹部超大朵绒作为核心填充内料。而鹅身上的黄金产绒部位——胸部与腹部，这两处的绒朵更为密集、蓬松且体积庞大，从而赋予了羽绒服更强的保暖性能和更轻盈柔韧的穿着体验。

值得一提的是，这些松花江雪域大白鹅因生长周期长，其绒朵大而饱满，但平均一只鹅身上300克的羽毛与羽绒中，黄金产绒部位胸腹部仅30-40克为优质绒朵。以网易严选“中国大鹅”羽绒服L码为例，其充绒量高达360克，这意味着需要采集12只大白鹅胸腹部的绒才能制成一件网易严选“中国大鹅”羽绒服。也正是这高配置且扎实的用料，让12只大鹅当之无愧地坐上了“代言人”的宝座。

出口全球羽绒原料大国

“中国大鹅们”值得被世界看见

凭借着辽阔的疆域和得天独厚的地理优势，中国以高质量的羽绒构筑了全球领先的羽绒产业生态，成为了全世界最大的羽绒及制品的生产国、消费国和出口国。近年来，随着国货品牌的崛起和消费者对国货认知度的提高，国产羽绒服已经逐渐摆脱了“廉价”、“粗制滥造”的刻板印象。越来越多的消费者开始关注国产羽绒服的高品质和性价比，不再盲目追求国际大牌所带来的光环，转头愿意为优质的国货买单。网易严选“中国大鹅”羽绒服正是这一趋势的缩影。

事实上，中国也早已成为众多国际知名羽绒服品牌的核心原料供应商。从上游的水禽养殖到中游的羽绒加工，再到下游的羽绒制品生产，中国羽绒市场正借助其成熟的供应链迈向高端化发展的快车道。背靠繁荣的中国羽绒市场，优质国产羽绒服品牌也被期待着能够进一步拓宽市场，在海外跑马圈地。