送货时临时被告知要收上楼费、预约好了安装时间一拖再拖、服务人员技术水平参差不齐……当双十一遇上以旧换新,家电行业迎来消费热潮,但与此同时,配套的家电服务却不尽如人意。在消费不断升级的大背景下,如何紧跟用户需求,推动传统家电服务转型升级,成为行业面临的共同课题。
如何破解家电服务难题?作为中国家电服务转型的先行者,海尔智家以数字化转型给出了答案。针对传统家电服务存在的乱收费、效率低、不专业等诸多问题,海尔智家打造行业首个数字化服务平台。通过线上展示收费标准、自动生成收费清单、智能排程派单、用户在线交互、服务全程可视及用户随手评等,打造透明、及时、专业的家电服务,致力于为用户创造最佳体验。
家电服务三大痛点凸显,行业亟待破局
根据《2023年全国消协组织受理投诉情况分析》显示,售后服务在各类消费者投诉中位居榜首,占比高达34.66%。其中,家用电子电器类投诉15.8万件,占全部投诉量的11.9%,居各类商品投诉量第一位。投诉的主要问题包括售后保障不到位、维修收费不规范、上门服务人员技术参差不齐、缺乏统一资质认证等。此外,从江苏、河北、广东、山西等省份发布的家电服务消费者满意度调研报告来看,乱收费、效率低、不专业已经成为用户吐槽的3大重灾区。
具体来看,在收费流程方面,部分品牌缺乏直观的收费标准,不仅收费名目多,且没有统一的定价,让本该公平透明的服务成了一笔“糊涂账”。在服务流程方面,上门的服务师傅大部分一人身兼多个品牌,由于精力分散,在专业水平上存在明显不足,对业务知识的掌握也不够扎实;服务结束后,品牌通常采用客服电话回访或发短信的方式进行满意度调查,用户无法及时评价。而在服务效率方面,用户通过电话预约,往往需要多次转接,过程繁琐且响应不及时,只能被动地等着服务人员上门,沟通起来极不顺畅,严重影响服务体验。
数字化服务一一破解,提升用户体验
面对家电服务存在的诸多问题,从2023年初至今,海尔智家持续推进服务平台数字化转型。基于数字化技术,海尔智家从服务标准、流程、模式、机制等方面进行升级优化,破解了“乱收费、效率低、不专业”三大家电服务痛点,全面升级用户体验。
针对收费不透明问题,海尔智家通过双重保障,让用户花最少的钱享受到最佳服务。服务开始前,用户可以通过海尔智家APP、小程序了解各项服务收费标准,避免花冤枉钱;服务结束后,系统将自动生成并推送收费清单,展示收费明细,让用户一目了然。
针对响应不及时问题,海尔智家通过平台智能排程派单和双向在线交互,保障了服务效率。用户通过海尔智家APP、小程序等发出需求后,数字化平台智能排程派单,服务师下1秒就能接单,进度可视。服务师接单后,用户可以通过文字、语音、视频等与服务师双向交互,实时沟通,防止被动等待。
针对服务不专业问题,海尔智家通过优化人员管理及服务系统,进一步保障用户利益。海尔智家自有10w+服务师,仅为海尔用户服务,数字化平台设置了专门的课程供服务师在线学习,以保障专业水准。服务师上门时,海尔智家打造的行业首个线上标准化工单全流程可视系统,自动留痕,规范和赋能服务全过程,方便用户随时查看服务进度。服务结束后,用户可以通过行业首个随手评系统,在线评价服务师的服务质量,并与服务师收入直接挂钩,进一步保障服务水准。
在用户需求不断升级的今天,对于家电企业来说,推动服务转型升级不是“可选项”,而是“必选项”。洞察到这一点,海尔智家围绕用户需求不断深化改革,在家电服务领域率先实现数字化转型,不仅为用户创造了省心、省时的高效服务体验;同时,也通过重塑服务模式,为家电企业探索服务转型供了可靠的范本,为行业高质量发展注入新动能。