74个热搜引爆微博，《黑神话：悟空》大显神通

微博热搜快被一只“猴”承包了！

8月20日，国产三A大作《黑神话：悟空》上线即爆，一小时Steam同时在线人数破百万，成为历史同时在线人数最多的单机游戏，刷屏微博热搜。#张大仙全球首吐#等3个话题登上热搜TOP1，19个热搜登榜前10，#黑神话悟空#更是成为微博爆款话题，阅读量超20亿，互动量超540万！四川观察、看度新闻等多家媒体平台在微博进行游戏直播，@央视财经、@中国日报等机构媒体，@陈赫、@回忆专用小马甲等各领域名人大V纷纷热议，《黑神话：悟空》在微博实现迅速破圈！截至目前，该游戏总销量超过450万份，总销售额超过15亿元。

从小众狂欢到全民热议，“悟空”在微博声量升级

为什么《黑神话：悟空》这么火？首先是品质过硬，据了解，这款游戏研发周期在6年左右，每小时游戏时长开发成本超过2000万元；其次是依托《西游记》这一强大文化IP，国风元素满满；更深层的原因，则是满足了无数玩家对国人开发3A级别游戏的渴望，填补了长久以来国产3A级别单机游戏的空白。

各路官方媒体、明星大V在社交媒体上的讨论，则进一步推高了游戏热度，其中微博作为《黑神话：悟空》的主要讨论场，更是实现了热搜的全天候霸榜，营造出了一种“游戏春晚”的热烈氛围。

如游戏上线前，《黑神话：悟空》制作人@Yocar-冯骥就在微博开始预热：“再过五个小时，《黑神话：悟空》就要全球解锁了。这几天我没事就琢磨，如果想在各位天命人重走西游之前，再叮嘱几句，该说什么好呢？”

据了解，截止2023年第四季度末，微博上的游戏核心用户规模已超1.3亿，快速发展的游戏生态，叠加微博平台浓厚的游戏社区氛围以及大量活跃年轻游戏玩家，让《黑神话：悟空》早在上线前就在平台内玩家间引发关注，新浪游戏和游戏官方联名的T恤抽奖甚至引发了一波“二手求购潮”。

游戏上线后，游戏博主们第一时间上手开玩并分享心得。游戏大V@二柄APP发博：“创造历史！《黑神话：悟空》Steam同时在线玩家数峰值达到2111104。”

如果说游戏大V的热议对于一款杰作的问世尚属可预见范围，《黑神话：悟空》则是靠全方位、立体的破圈在游戏史留下了独有的痕迹——上线当日参与讨论的名人涵盖文艺、生活、科技等多个领域，甚至可以说是否参与黑神话的话题讨论成了检验媒体人“热点嗅觉”的标尺。

幽默大V@回忆专用小马甲发博分享游戏体验：“两个小时了，秃头幽魂，你放过我吧”小米高管@王腾thomas发博：“我要是被雷总处罚在座各位都有责任。”新知大V@卢诗翰发博：“适合手残老登的打法，十里坡棍神流！”

明星@陈赫发博：“在飞机上玩不到黑悟空，好难受，刷到全是……”，演员@杨迪更是直接在@陈赫的微博评论区甩出了一张正在打游戏的截图，这些有梗有料的博文不仅激发了粉丝们的好奇和兴趣，也带动了更广泛群体的参与和讨论，不断推高游戏热度，真正形成一股流量龙卷风，让一款游戏的名字进入千万网民的视野。

与此同时，电竞、媒体、汽车、数码、互联网等跨领域大V更是在微博上开播玩起了游戏。@看度新闻、@四川观察直播播放量分别达到2007万、544万，微博图文、视频、直播兼具的多样化内容呈现方式为《黑神话：悟空》带来了巨大外围流量。

值得一提的是，不少重磅央媒也纷纷在微博账号发声，对游戏的艺术价值与市场潜力表达了肯定。@新华网发博：“黑悟空出海考验之一：土地公用英语怎么说？”@参考消息发博：“美媒称黑神话或成游戏界传奇之一。”@中国日报发博：“有外媒表示，这款游戏的发布可能重新定义中国的游戏行业”。

对于一款国产3A游戏，主流媒体如此积极的反响和传播，可以说前无古人。这些重磅媒体的发声，不仅显示出游戏的成功，也在一定程度上代表着整个社会对游戏行业的看法趋势：游戏正逐渐成为一种全民性的文化现象，对游戏的讨论也越发显现出积极、向上的视角和深度，参与游戏体验和分享的主体也从小圈子扩展为普罗大众。

全民讨论《黑神话：悟空》的热度有多高？这直接反映在了微博热搜上。数据统计，游戏上线当日上榜微博热搜多达74个，既有#黑神话悟空#等官方发声，也有#网友向雷军举报王腾上班摸鱼#等破圈联动，既有#黑神话要卖到300万份才能回本#、#什么是3A游戏#等媒体解读，也有#八十一难第一难是解压#等玩家热议。热搜总上榜时长达153小时，通过跨圈层的热搜，这款游戏的影响力在微博得到了充分释放，并快速扩散全网。

游戏大众化趋势，助力“悟空”跨圈层爆发

今年上半年，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，游戏用户规模6.74亿，再创新高。作为一项高速发展的产业，游戏近两年越来越全民化、大众化。微博作为游戏IP生态发展和宣发的最大平台，游戏在微博也逐渐摆脱“圈子内”娱乐活动的标签，转而发展为一种生活化的兴趣话题，平台内“生活与游戏不断连接”的社区氛围日渐浓厚。

《黑神话：悟空》上线后，汽车大V@韩路发博：“绝对世界级3A大作啊！”，粉丝在评论区回复：“看你玩，我一个不怎么玩游戏的，都想买来玩玩了”；

体育博主@孙纬伦发博：“见证历史！黑神话悟空目前有超200万人同时在线”，其粉丝回复“运动完打打游戏似乎也不错”；

数码博主@哔哔机发博：“平均一个天兵天将要打22只猴子…”，在评论区，粉丝找到共鸣“原来你也在玩！”。

通过对微博上广泛年轻人群的触达，《黑神话：悟空》打破了娱乐的界限，赢得了跨领域群体、跨行业品牌的广泛关注和认可，挖掘出更广阔的商业空间。据悉，2024年，《黑神话：悟空》联动了衣食住行等不同品类的品牌，与英伟达、海信、联想、致态、京东、滴滴青桔、瑞幸开启品牌联名，商业价值大爆发。

《黑神话：悟空》不仅是中国游戏产业的一次质的飞跃，同时打破了圈层边界，代表着中国游戏产业正向着更广阔的未来大步前进。随着《黑神话：悟空》在微博等社交平台上的持续发酵，相信能取得更加亮眼的销售成绩。

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