向世界传递“和美”价值理念，五粮液“和美全球行”再升级

资讯 TOM 2024-11-20 10:40

1915年，五粮液在巴拿马万国博览会大放异彩，作为中国白酒典型代表，自此迈出了走向世界的重要一步。

近110年间，五粮液从美洲起步，扛起了中国白酒文化+品质的出海旗帜。今天的五粮液，已经从产品上实现了高中低全系列出口，覆盖全球100余个国家和地区，在香港、德国、美国设分别立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心，实现了中免免税门店全覆盖，被誉为“中国的世界的五粮液”。

五粮液是中国白酒走向世界的排头兵。2024年五粮液“和美全球行”系列活动于欧洲启航，与去年相比，今年的“和美全球行”聚焦“香遇世界和美共生”主题，从活动整体覆盖区域、持续时间、内容构成等方面均实现大幅升级。

多元融合五粮液于美洲奏响“和美乐章”

当地时间11月10日-15日，五粮液“和美全球行”美洲站盛大启幕，先后走进美国华盛顿、纽约和秘鲁利马。

在“古典音乐兴盛之城”——华盛顿，五粮液策划了一场以“音乐”为文化标签的“和美”盛宴。

不计其数的交响乐团、歌剧院、音乐厅，层出不穷的音乐人才，让“年轻”的美国成为当今唯一可以与古典音乐艺术发祥地欧洲相媲美的国家。

当地时间11月10日，“和美乐章”五粮液中外经典名曲室内音乐会在华盛顿久负盛名的林肯剧院启幕。林肯剧院位于美国首都华盛顿特区，是一座历史悠久的剧院。它建于1922年，见证了爵士乐、蓝调和其他音乐形式的黄金时代，杜克·艾灵顿（Duke Ellington）等著名艺术家都曾在这里表演。

基于和美全球行“香遇世界和美共生”的主旨，音乐会邀请了全美最具影响力的乐团，选择西方古典音乐及中国传统乐曲中享誉世界的经典代表作品，让音乐流淌的情感和美酒飘散的芬芳，突破时间与空间界限“知音香遇”。中国著名作曲家张征还对五粮液企业歌曲代表作《天地新风醉五粮》进行全新编曲，以室内乐版本男高音演绎，让音乐与美酒实现了突破时间与空间的相遇，上演了西方古典乐与中国传统文化的“和美”碰撞。

在“世界三大金融中心之一”的美国纽约，五粮液以2024《财富》全球论坛首席合作伙伴的身份深度参与2024《财富》全球论坛。今年《财富》全球论坛围绕“追随变革的步伐”主题展开，五粮液以酒为媒，为来自全球的商界精英“分享东方见解、贡献和美智慧”，向世界传递中国白酒品牌独特魅力。

据了解，五粮液在美国市场拥有长远的历史和稳健的表现。早在1915年，五粮液就通过上海“利川东”货栈外贸渠道，成功远销至美国旧金山、檀香山等地。1932年，随着“五粮液”商标印制使用，更是坚定了其走向世界的步伐。

据官方资料记载，自20世纪70年代以来，美国当地的进口商已通过湖北粮油进出口公司引进“大桥牌”五粮液到美国销售，这一合作已持续超过半个世纪。目前五粮液在美国市场已构建起了一套相对完善且运作有序的经营网络，展现出较好的发展潜力。

六度携手APEC五粮液向拉美消费者传递“和美”理念

亚太经合组织（APEC）是亚太地区重要的经济合作论坛、最高级别的政府间经济合作机制。秘鲁是今年亚太经合组织会议轮值主席国，当地时间11月13日-15日，备受瞩目的2024年APEC工商领导人峰会在秘鲁利马举行。

2019年至今，五粮液已连续六年支持参与APEC框架下系列活动，以美酒为纽带，持续为亚太发展贡献“和美”智慧，为世界文化交流与经贸往来搭建桥梁。

今年，五粮液跨越山海，“香遇”秘鲁，以2024年APEC工商领导人峰会“铂金级赞助商”和“独家白酒合作伙伴”深度参与其中。来自中国的千年“非遗”传承酿造技艺与“世遗之城”利马交融互鉴，深度传递五粮液“和合共生、美美与共”的文化理念，为推动世界开放包容的发展大局贡献中国白酒智慧。

当地时间11月14日晚，五粮液亮相2024亚太可持续工商之夜，五粮液集团（股份）公司董事肖浩致辞表示，歌是历史的回音，酒是文明的见证。无论是秘鲁名曲《山鹰之歌》还是中国名酒五粮液，之所以被誉为经典，不仅仅因为它们悦耳动听、入口香醇，更因为它们承载了厚重的文化底蕴，承载了全人类的共同愿望：赞颂自由、勇敢、坚强、富足，追求和美幸福的生活。

值得注意的是，在本次峰会系列活动中，五粮液作为官方用酒亮相晚宴外，其与烈酒巨头金巴厘共创的“五谷罗尼”鸡尾酒，也被列入官方酒单亮相APEC工商领导人峰会欢迎酒会，标志着五粮液这款“中西合璧”的鸡尾酒在越来越多的重要国际场合中被认可。

拉美市场是五粮液最早开拓的海外市场之一，早在2002年，五粮液便已开始进入巴拿马市场，随后于2022年成功布局秘鲁。目前，五粮液业务覆盖拉美地区的10余个国家，包括巴拿马、秘鲁、阿根廷、智利、苏里南、巴西、哥斯达黎加、尼加拉瓜、阿鲁巴、库拉索等。目前，拉美市场的销售规模在五粮液全球市场中占比为7%，当前正处于市场及渠道拓展的关键阶段。

拉美地区是华人聚居的重要区域，白酒销售潜力巨大。目前中国白酒对于当地主流消费群体而言仍属于新兴事物，但随着中拉文化交流的加深以及华人社区的影响，拉美消费者对中国白酒的接受度正在逐步提升，特别是对其独特的风味和文化内涵表现出浓厚的兴趣。五粮液正逐步进入拉美非华人消费群体，并积极与墨西哥、哥伦比亚、巴拿马等地的合作伙伴展开商谈，探索更多合作共赢的可能。