这一波，666！网易传媒斩获TMA大奖6项金奖

12月12日，第11届TMA（Top Mobile&AI）大奖颁奖盛典在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重举行，伴随着掌声与欢呼声，所有荣誉奖项在丰收的喜悦氛围中正式揭晓。

经过200余位评委线上初审与近70位评委线下终审，网易传媒在本届赛事中斩获6金、9银、4铜及年度AI创新公司。其中6项荣获金奖的案例涵盖了文旅营销、年轻化营销、内容营销三大领域，充分展现了网易传媒在内容领域的前瞻性、创新性和引领性。

文旅营销

释放内容势能，书写文旅新故事

区域特色品牌营销类 金奖

泰顺的声音-唤醒每个人的向往

网易文旅以浙江温州泰顺为样本，通过在地+模式，把网易集团不同的能力注入到这座城，包括电商、游戏、音乐、公益、文创。在网易严选上线泰顺地方馆电商助农，联动网易公益一块屏科技助教，携手网易云音乐发起追光山海原创音乐之旅，为网易游戏《永劫无间》打造民族服饰数字化游戏皮肤，与网易文创超级IP龙爸创意对话传承建筑非遗，并与人民日报客户端、学习强国、美丽浙江等官方媒体共同宣发，从而实现了泰顺从城市文化到产业经济的全带动，焕新一座城。

IT及信息服务类 金奖

中国移动x网易新闻|创新文旅《移路青春》

该案例精确洞察品牌与年轻人共鸣的契合点，打造文化创新类栏目《移路青春》，以“一带一路”十周年为契机，将数智科技和娱乐搭子巧妙融合，共创一场穿越千年的丝路CityWalk微综艺，在正能量偶像的带领下重走丝路，见证中国移动通讯技术给该地区带来的改变，用好内容启迪用户自然感知。八期节目微博视频总观看量超4000万，微信、网易号双渠道阅读量累计160万+，微博话题总阅读量1.1亿+，讨论互动量10万+。

年轻化升级

依托平台生态，打造营销新生力

汽车及交通运输类 金奖

为了年轻人，比亚迪竟从迪厂变身“迪”厅？

年轻化升级是每个品牌都面临的长久课题。面对如何吸引更多优秀应届生人才的痛点，比亚迪以霹雳舞首次亮相2024巴黎奥运为契机，通过年轻人的兴趣支点撬动企业内外沟通，从内到外自然的向新生代00后输出企业文化价值感，花式种草品牌魅力，引发年轻人共鸣，以此构建新生代同温层沟通渠道。8大平台双端霸屏传播，品牌全网曝光超4.38亿；原创话题#这届毕业生到底多会整活#登上微博热搜榜33，阅读量3543.3万；精准触达毕业生，高校圈层播放量达129.6w万。

IP营销类 金奖

和长安双向奔赴，最强打工龙喜提“公费旅游”

面对生活中各种情绪的席卷和裹挟，网易传媒敏锐洞悉年轻用户群体，捕捉瞬息万变的情绪，并将其巧妙地融合进年轻化营销之中。我的爸爸是条龙围绕长安汽车粉丝盛典推出系列化IP跨界内容，视频+二维动画视频《人不如车》讲述年末之际，打工人的kpi强心剂，除了奖金，最开心的就是拥有全自动保养服务，巧妙预热粉丝盛典。定制漫画故事及打卡图文，讲述龙爸一家驱车前往重庆的趣味故事，龙爸一家线下参加长安汽车粉丝盛典，热情打卡参与活动。轻量化传播撬动网友心智，情绪流量带来近454万阅读量、转评赞互动超19.1万次的客观流量，带动网友UGC互动卷入真实情绪。

内容营销

聚焦创新内容，激发营销新可能

整合营销类 金奖

让毛孩子没“毛”病，用母婴思维超车宠物赛道

案例用「母婴」思维，做品类教育，占养宠人心智。网易文创顶流IP我的爸爸是条龙与红狗联名的龙年限定礼盒【猫中之龙】“龙”重登场，让小猫咪也有属于自己的年货：毛孩子们蹭蹭龙气，在龙年住上豪华“龙宫”大猫窝，抱“福”享暴富，拿“龙碗”吃嘛嘛香，用上红狗化毛膏、营养膏，健康不用愁。爆款视频【龙的报恩】上线7天播放量突破4500万，总互动量约98万，抖音、B站、小红书数据位于该平台热门水平，播放、吸粉指数均达五颗星！

娱乐营销类-视听内容 金奖

「三金西瓜霜：打造差异化内容突围市场」

有价值的发声自带流量和声量。三金西瓜霜进阶拥抱更大发声价值，选择网易娱乐频道经典IP，持续深挖文娱明星态度故事，通过新生流量爱豆+老牌实力大咖，紧跟热点打造多维发声池，卷入大众分享与明星的十年故事，做热度不减的发声共创，并以多形式内容+多平台分发+多场景渗透，价值影响更多人。2017-2023年连续7年达成合作 「封面故事」已成为三金西瓜霜品牌长线发声IP，也是唯一与百位流量明星同框深度访谈的品牌，2023年项目总曝光103.03亿+，专题页PV 682万+，年终盘点H5阅读34万+。

营销不仅是信息的传递，更是情感与价值的共鸣。在这个信息和创意快速更迭的时代，网易传媒始终站在营销创新的最前沿，以独特的视角、深刻的洞察和卓越的内容创作能力，引领着行业的潮流。未来，网易传媒将继续探索内容营销新可能，服务品牌，赋能行业。

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