第二届广州国际美妆周|李志珍：产业集群出海，让世界更爱中国美妆

12月17日，备受瞩目的第二届广州国际美妆周在白云国际会堂拉开帷幕。作为美妆周的重要活动，中国美妆出海新纪元大会在当天下午同期举行，广东省日化商会会长、阿道夫集团总裁李志珍受邀参加大会并致辞，分享《“粤”动美妆未来：广东美妆产业的出海实践与启示》。

大会现场围绕美妆出海行业的热点话题进行深入探讨，解析最新海外美妆市场趋势、跨境新生态下的企业转型、面临的机遇与挑战，以及如何用海外思维做好海外产品等内容，为中国品牌出海提供一场前瞻性的“头脑风暴”。

“在全球化的浪潮中，美妆出海成为重要工作，不仅关乎对美的追求，更是中国文化自信和软实力的体现。”李志珍介绍，广东美妆产业品牌数量多、产值规模领先、技术创新活跃、产业集群突出，是中国美妆行业的引领者。目前广东美妆企业已从“贸易出海”、“产品出海”，进入“品牌出海”的新阶段。以广州市白云区为例，化妆品出口态势良好，1-10月同比增长33.3%。

在出海的道路上，广东省日化商会一直走在前沿，2016年组织了30多家企业前往菲律宾、印尼和泰国考察，拜访了当地政府部门和商协会；2017年，在中国东盟商务理事会的支持下，与东盟10国在广州成立了中国-东盟日化行业合作委员会，为行业搭建了交流的平台；2023年商会带领各企业，到俄罗斯考察市场和参展；2024年商会组团到迪拜考察。

阿道夫集团也搭乘着出海的东风，参加各种展会，布局全球市场。此次美妆周上，阿道夫展位上也展出了阿道夫集团旗下的阿道夫、b2v、蒂姆森等多个品牌的明星系列产品，吸引了众多国内外参会人员驻足参观了解。

然而，企业出海并非一帆风顺，也伴随着各种风险。李志珍从市场选择、本地化策略、供应链管理、品牌协同、数字化营销及风险管理方面，分享了企业进行全球化布局的几个关键点。例如，企业要因地制宜，采取更成熟、更专业和更本土化的方法与策略，参与到海外市场竞争中，并努力成为真正的跨国企业；要为当地消费者和社会创造价值，要在全球范围内保持品牌的一致性和协同性，要建立全面的风险管理体系，等等。

李志珍表示，广东省日化商会将继续发挥桥梁和纽带作用，为会员企业提供政策宣导、市场信息、国际合作以及资源协调等多方面的支持，为行业的长远发展打下坚实的基础。阿道夫集团也将以更加开放的姿态拥抱全球市场，加快品牌出海步伐，为全球消费者带来更多优质产品和洗护体验。

“把中国好人品、好产品、好品牌带出海，让世界看见中国日化，让世界更爱中国美妆！”李志珍呼吁广东美妆采用产业集群出海模式，“白云美湾”、“南方美谷”、“中国美都”、“湾区美谷”合力出海，拓展市场份额，争取更多资源共同发展，同时也更能在全球范围内传播中国智造的美学价值和文化魅力，提升国家形象。