燃动羽毛球顶级赛场，东鹏补水啦体育营销的长期主义

2024年是一场体育饕餮盛宴,卡塔尔亚洲杯、F1中国大奖赛、成都汤尤杯、德国欧洲杯、巴黎奥运会、中国网球季如约而至,各个单项国际赛事云集,遍布全年。人们在领略竞技体育魅力的同时,多元化的赛事也推动着体育市场蓬勃发展,体育营销迈向新步伐。

东鹏补水啦作为东鹏饮料旗下的电解质饮料品牌,紧随体育大年浪潮,精准锚定体育赛道,以国际顶级赛事为桥梁,向大众传递年轻、健康、运动、活力的品牌形象,借力头部体育IP强大的传播力与感染力,深入消费者内心,与消费者共情共鸣,在体育大年里脱颖而出,为品牌体育营销奠定基础,成功实现品牌价值的飞跃式成长。

近年来,羽毛球运动不断升温,作为世界上速度最快的球拍类运动,需要速度、耐力和体力结合,同时也是一项普及度极高的运动,据中国报告大厅数据显示,全球羽毛球参与人数已经超过了三亿人且在持续增长。东鹏补水啦每瓶含有丰富的钠、钾等电解质成分,可以迅速为身体快速补充流汗所失水分和电解质,与羽毛球大汗淋漓的场景有着天然的契合点和匹配度。由此,东鹏补水啦战略性布局和持续性投入相关赛事,开创出品牌与体育赛事合作的双赢新局面。

2024年东鹏补水啦连续入局三大顶级羽毛球赛事:2024世界羽联汤姆斯杯暨尤伯杯决赛、高手云集的2024中国羽毛球大师赛、年终收官的2024世界羽联世界巡回赛总决赛,东鹏补水啦作为官方电解质饮料持续传递“打球就要补水啦”“快速补充电解质”的口号,将品牌的功能诉求点、品牌形象与羽毛球顶级赛事紧密联系在一起,深化强关联垂类体育赛事,让消费者认识到东鹏补水啦在运动补水领域的专业地位。

在体育营销赛道上,东鹏补水啦锚定高品质赛事布局,依托全方位、多维度的营销曝光策略,成功打造出一条从精准人群定位、特定场景渗透到多元渠道触达的高效闭环营销链路,拓展了借助体育赛事和内容营销来精准触达消费者的新路径,更有利建立深层次的情感共鸣。据公开财报数据,东鹏补水啦在2024年前三季度实现营收超12亿元,有力证明了其品牌实力。

随着全民运动热情的持续高涨,东鹏饮料集团啦将继续发挥自身资源优势,以深耕者的姿态扎根于体育赛道,展现品牌格局,勇创体育营销新高度,筑造品牌长期资产,让世界看见民族品牌的力量。