建行生活携手《舌尖上的中国（第四季）》“美食+金融”共赴“人间烟火”

近日，由中央广播电视总台出品，总台影视剧纪录片中心摄制的大型纪录片《舌尖上的中国（第四季）》在北京举行专家媒体看片会，宣布该片将于乙巳蛇年春节期间登陆总台央视综合频道（CCTV-1）黄金档，总台央视纪录频道（CCTV-9）黄金时间重磅首播。中国建设银行旗下建行生活平台作为《舌尖上的中国（第四季）》的战略合作伙伴亮相专家媒体看片会，双方携手以饮食文化为切入点，以服务“人间烟火”为目标，共同开启视觉与味蕾交响和鸣的新乐章，在“美食+金融”的创新实践中开拓惠民利民的新路径。

坚守为民初心，强强联合共赴“人间烟火”

《舌尖上的中国》是集国民认知度、美誉度与影响力为一体的经典大IP，以独到的文化视角和细腻的镜头语言讲述中华美食的悠久历史和动人故事。即将播出的《舌尖上的中国（第四季）》将带领大家探访与百姓生活联系紧密的七大空间，分别是“双手、方寸、县城、菜市场、田园、厨房、中餐厅”，以更多受众、更加朴实鲜活的文化升级赋能IP成长，在中国人关于饮食的集体文化记忆中升腾人间烟火气。

《舌尖上的中国》告诉我们，很多宏大的叙事主题，也终将回归到日常生活。煎炒烹炸中的五滋六味，透露出中国人的喜怒哀乐；烟火气里的美好追求，是中国百姓在日复一日的平凡中真实的获得。而这些，与建行生活所传递的价值理念完美契合。这种契合根植于国有大行的底色——金融为民。建行生活将金融服务贯穿百姓衣食住行之间，在生活的方方面面中沉淀“烟火”基底，以金融之力赋能百姓美好生活。建行生活此次携手《舌尖上的中国（第四季）》，集合双方巨大的影响力，将更丰富的味道、更醇厚的文化记忆呈现给全国百姓，一起为创造美好生活贡献力量。

打造衍生美食榜单“舌尖餐厅指南”，助推“舌尖经济”

作为国有大行推出的消费金融平台，建行生活提供的金融服务始终关注每一位用户生活中的“小美好”，通过不断创新消费服务场景，给大众生活带来更多便利。从2024年初开始，建行生活匠心打造美食榜单“舌尖餐厅指南”，以数据为支撑，以美食为圆点，以流量推广和权益投入为半径，携手餐饮商户、文旅业者、地方政府，共同绘就激发消费潜能、释放经济活力的同心圆。

“舌尖餐厅指南”目前已发布“小吃榜”“甜品榜”“家乡菜榜”，足迹除了覆盖北京、上海、广州、成都、厦门、武汉、青岛等热点城市外，还扩展到乌鲁木齐、郑州、保定、德州、天津、济南、哈尔滨等多座文旅出圈城市。“舌尖餐厅指南”为消费者奉上了一份影响力广泛、有口皆碑的权威美食攻略，也成为商家突围破圈的经营新阵地。截至目前，来自全国25座城市的570家品牌餐饮商户上榜成为“舌尖餐厅”，通过线上引流实现线下消费，为餐厅客流带来显著增长，有效赋能实体商户经营。

在《舌尖上的中国（第四季）》火热开播之际，建行生活也上线了一系列惠民利民活动，汇集各方福利权益，为用户提供场景丰富、优惠充足、使用便捷的消费服务；在欣赏“舌尖”品味新春文化盛宴的同时，通过金融服务让百姓的获得感、幸福感持续增强。

“舌尖”IP已经成为中国人关于美食的代名词之一，建行生活与“舌尖”IP强强联合，在场景化、数字化的消费新趋势下，以“美食+金融”模式驱动，将屏幕上的美食美好与生活中的金融服务相融合，实现“好看好吃享实惠”的消费闭环；在服务生活“小美好”的同时，也助力更多品牌商户焕发新生机，持续释放“舌尖经济”发展新活力。