抖音「城市奔赴计划-来浙就购了」，注入本地冬日消费新活力

资讯 TOM 2025-01-03 17:19

当冬日的雪花轻轻飘落，街道两旁的灯光映照出节日的温馨，一年中最为温馨的时节已经到来。随着冬日的临近，人们购物的热情愈发高涨，各地的消费市场也随之迎来了一波又一波的热潮。

「城市奔赴计划-来浙就购了」与浙江省文化广电和旅游厅深度携手，整合全省市文旅局、媒体、星推官多方资源，打造海量直播专场，拓宽消费传播广度与深度。活动主会场千份免单好礼券、百张目的地城市演唱会门票、万份满减特惠券纷纷送出，全省 2500 家商户积极响应，上新特色联名、特惠品与免单套餐，活动期间共计完成支付消费37亿。同时，深度挖掘城市特色文化 IP，每周上新 #浙江人民的嘴真严阿，#会吃蟹还得是宁波人，#浙江美食无国界，等 7 大热点话题，林更新、戴军、李梦、小黑诸鸣等明星超头与百位达人团奔赴各地，开启探寻浙江文化美食直播专场，引发全民关注热议。

商户明星齐“发力”，激发本地消费潜能

青山远黛，近水含烟，冬日的江南更有不同的韵味。「来浙就购了」将购物、娱乐和文化完美融合，通过2500家商户的联袂特惠，并以千份免单好礼券和百张演唱会门票，为浙江的消费者带来了前所未有的实惠和乐趣。

在「来浙就购了」活动中，还可以跟着明星达人一起“购”。由林更新@九亿的梦、@戴军、@李梦、@高梓淇等明星带你开启城市种草，更可以与@小黑诸鸣@伏拉夫、@子航核电站、@甜不辣辣子等百位达人团的一起实地探访，为活动带来了高度关注，也为浙江的城市特色提供了多角度的展示，进一步增强了活动的吸引力和参与度。

活动热点内容每周策略性更新，#浙江人民的嘴真严阿，#会吃蟹还得是宁波人，#在浙江感受到了吃货的血脉觉醒， #12月的杭州美得不需要滤镜，#被低估的浙江景点，#谁不说一句浙江美食无国界，#在浙江跨年的一百种方式，共计上线7个热点，7次登顶同城榜TOP1，并在种草榜和娱乐榜上也取得了TOP5的佳绩，精准把握社交媒体的脉搏，显著提升了活动的社会影响力。

政务合作与杂志联名，助力本地生意增长

与政务官方的紧密合作以及与大牌杂志的联名推广成为了本次活动成功的强劲推力。「城市奔赴计划」携手浙江省文化广电和旅游厅，全面覆盖了浙江省11个地市的文旅亮点，包括重点景区、酒店民宿、餐饮美食和文艺演出等，与全省11个文旅账号、50多个地方媒体官方账号以及300多位星推官，共同打造了200场直播专场和100多个带货视频，形成了一个多元化的文旅推广网络。

活动还与ELLEMEN杂志进行了创新的跨行业合作，将时尚元素引入城市推广。在杭州举办的先锋派对线下活动中，特邀@赞多SANTA 、@泰乐、@连淮伟等多位明星发布城市热点视频，为参与者带来了时尚与文化交融的新体验。

通过与政府的紧密合作以及与ELLEMEN杂志的创新联名，「来浙就购了」活动显著提升了浙江文旅资源的知名度，为浙江的文旅特色提供了多维度的展示。这种合作模式成功将时尚与文化、传统与创新自然地融合，为浙江文旅产业的繁荣注入了新动力，也为未来的文旅项目树立了新标杆。

线上线下双线融合，带动本地商圈声量

线上引流，线下体验，城市文旅的新图景在双线融合中蓬勃发展。宁波蟹专场快闪活动以"听我说蟹蟹宁"为主题，巧妙地将城市特色与线上线下资源相串联。在线上，养馋记、亚顶鲜、鮨·浅草君等商户的专属好品供给，带动了商品交易的正增长。

宁波来福士商场的线下活动同样精彩，商超快闪、达人打卡、趣味游戏和乐队表演等互动玩法为参与者提供了丰富体验。现场直播带货更是将活动推向高潮，@西门町吃在华东联动阿毛饭店、鳌吟、金胡椒、失眠宁波等上线蟹品专供套餐，直播当日荣登同城团购榜首。

在杭州西湖的秀丽景色映衬下，「城市奔赴计划·来浙就够了」线下市集活动于12月21日至22日盛装启幕，为节日营销增添了一抹亮色。活动充分利用了西湖的地标优势，成为吸引游客和达人们的磁石，形成了一个具有广泛影响力的社交聚集地。市集活动中，松果喜剧、牛哒鲜寿喜烧、布妍诚窗帘、红宝、慕玛披萨、KSSS、一路吃，粒上皇8位精选商家带来了丰富多彩的商品和文化体验。此外，市集还提供了与头部达人互动的机会，为活动增添了额外的魅力。

与此同时，在温州的雁荡山奇景之下、绍兴的东方山水乐园欢乐海洋之畔、金华双龙洞的神秘洞口前等多地，一场别开生面的城市奔赴计划 dp 打卡点精彩亮相。独具匠心的布置与周边的绝美风光相得益彰，瞬间点燃了现场观众的热情，他们纷纷拿起相机或手机，以这些充满特色的打卡点为背景，定格下属于自己与城市独特魅力相遇的美好瞬间。