链接新鲜与国潮，新希望乳业第十一届牛奶粉丝节成功圈粉“新鲜一代”

在国潮澎湃、传统文化盛行的当下，非遗已然成为年轻人追捧的热潮。年轻一代们用行动诠释着对传统文化的热爱，热衷于探寻非遗背后的故事，亲身体验非遗技艺的魅力，让这些历经岁月沉淀的瑰宝变得更加鲜活。

作为不懈追逐“新鲜、新潮和新科技”的民族乳企品牌，新希望乳业始终坚持与消费者站在一起，以牛奶粉丝节和消费者共鸣、共情、共创。此前，牛奶粉丝节已经陪伴粉丝走过了10年，在第十一届牛奶粉丝节到来之际，新希望乳业精准捕捉到当下“新鲜一代”对于国潮文化、非遗文化的热情，找准新春时间节点，继续携手永乐宫IP，借助丰富多样的新春传统非遗文化，以「鲜来运转新一年」回应大众对于新年好运的期待。

新希望乳业用持续一个多月、横跨多个城市的长续航、广覆盖的粉丝节活动，在线上线下打造了多个「鲜来运转」场域，开创多元创新的互动玩法，为粉丝节赋予“好运”的寓意。在节点把握上，新希望乳业将粉丝节和新年深入链接、绑定，利用新年这个中国最大文化IP链接本地印记，加强品牌在地化感，唤醒消费者血脉里的文化记忆，为牛奶粉丝节IP注入了全新、深刻的文化内涵。

注入国潮元素，开启“鲜来运转新一年”

一月中旬，新希望乳业将永乐宫和非遗元素“搬”到了合肥，以转运大门、神“鲜”品牌馆、非遗体验区、神“鲜”祝福区、巨型日历、转运大舞台等六大区域，组成第十一届牛奶粉丝节主会场。现场最引人瞩目的当属非遗鱼灯巡游，安徽当地著名的汪满田非遗鱼灯，承载着数百年的历史底蕴闪亮登场，嬉鱼灯灵动的身姿，穿梭于人群之间，寓意着年年有余（鱼），表达着人们对新一年美好生活的深切向往，与之同行的还有永乐宫神仙 Coser，他们身着精美的服饰，为整个巡游增添了一抹神秘的色彩。此外，本届粉丝节还准备了当地极具特色的鱼灯制作、捏面人、剪纸、春联、拓印、击鼓开市、“神仙”走秀、吉时亮灯等多元互动玩法和特色民俗节目，以一场饱含众多非遗元素和传统文化的热闹盛典，帮助大众找回久违的新年仪式感。

从粉丝节预热开始，新希望乳业就结合新年好运氛围，推出今日鲜奶铺和24小时鲜牛乳新春限定瓶，陪伴粉丝鲜活过大年！此后更是好戏不断，跨年夜和元旦当天，新希望华西乳业一24小时鲜牛乳品牌为主在全国最长数字大屏“天府大屋檐”下举办非遗焕新夜，火壶、打铁花等非遗表演精彩纷呈，同时点亮双子塔、10余座商场大屏共启鲜活新一年，以满满的仪式感开启2025的鲜活脉动；新希望双喜乳业在苏州街头打造双喜十全街，用牛奶花瀑、神秘打卡活动打造了一场沉浸式「苏州City Walk」；新希望雪兰乳业携手天马行空音乐节打造的红包瀑布成全场焦点；新希望蝶泉乳业新希望南山乳业在一江两岸、和府大厦点亮地标大屏，开启地标大屏跨年倒计时；新希望天香乳业走进幼儿园开展食育非遗主题活动，带领小朋友们近距离感受糖画、拓印等非遗的魅力，同时以今日鲜奶铺神仙限定瓶搭配CNY专属手提袋助力终端活动生动化落地；新希望三牧乳业在跨年夜联动唐园唐韵广场以川剧表演、非遗喷火等节目点燃现场气氛；新希望双峰乳业结合拓印、捏面人等非遗元素在滨江天街开启鲜来运转新年市集……

与此同时，新希望乳业在线上小红书、微博分别开启#新年就要好神气# 和 #鲜来运转新一年# 互动话题，邀新粉共创分享新年新鲜事，一起走进鲜活新一年；更有董事长、总经理走进直播间发放福利，全面释放牛奶粉丝节新年“好运”能量！为进一步回馈粉丝，发起超级粉丝代表回馈活动。新希望乳业用一次跨年和春节的超长待机节庆满足粉丝期待，以“春节不停送”满足用户在节日期间新鲜和营养补给需求，和粉丝共同开启新鲜、美好的新一年。

拥抱“新鲜一代”，为粉丝节IP注入新内涵

新希望乳业牛奶粉丝节已成功连续举办十届，在这一过程中，它已经逐渐成长为新希望乳业极具影响力的活动IP，更是品牌和用户之间进行深度交流互动以及文化传播的重要桥梁与纽带。过去十年，新希望乳业始终以用户体验为核心，从第一届的“Happy New（牛） Nine（奶）”到第三届的“寻找一YOUNG的你”，一直到第十届的“所愿皆10现”，在每一届粉丝节，新希望乳业都在不断探索与消费者互动的新模式。

作为开启“第二个十年”的首个牛奶粉丝节，今年的牛奶粉丝节在形式玩法、区域广度、时间跨度等方面都进行了升级。洞察到当下年轻人对于非遗文化的热忱和喜爱，以及他们在形势不确定下对于美好生活的期待，围绕「鲜来运转新一年」这一主题，新希望乳业借助非遗、传统文化等优质内容这一年轻人喜闻乐见的形式，成功打入年轻人的“社交圈”，巧妙而高效地与消费者建立起紧密的情感链接，为牛奶粉丝节这一IP和品牌的发展注入了源源不断的文化活力，成为品牌独特的宠粉阵地和品牌心智输出阵地。

为了感恩用户多年来的支持与陪伴，新希望乳业每年都会在粉丝节期间邀请一批最具有代表性的超级粉丝，通过举办粉丝之夜，企业IP“黑小优”惊喜送货上门等方式将福利送到真情相伴的消费者手中。此外，新希望乳业还特别找到了花样游泳奥运冠军肖雁宁、汪满田鱼灯非遗传承人汪春燕和永乐宫壁画传承人范爱珠三位“新鲜一代”典型人物代表，以深度访谈内容呈现她们身上的“卓越、创新和责任”的精神特质，让更多年轻人从中汲取到“新鲜一代”的力量，从而获得鼓舞，开启自己更鲜活的人生。

新希望乳业在产品上用“鲜”沟通用户，在品牌上积极用“新鲜内容”满足用户期待，积极洞察年轻人的需求和期待，与年轻人玩在一起，将牛奶粉丝节打造成了品牌与用户极具温度和深度的沟通平台。在这样鲜活的品牌追求下，新希望乳业“宠粉”、追求鲜活的步伐将永不止步。