健力宝《一起打出中国气》：以民族气为魂，以创新力为核，民族品牌勇立潮头

在2024年这个特殊的年份，民族运动饮料之父“健力宝”迎来了它的40周年纪念。40年风雨兼程，健力宝见证了中国体育的辉煌，也承载了一代人的青春记忆。如今，站在新的历史起点上，健力宝以一场别开生面的品牌营销活动——《一起打出中国气》，再次点燃了国人的民族自豪感，展现了民族品牌的创新与担当。在2025第八届DMAA国际数字营销奖中获得全场大奖及内容营销组金奖，充分展示了业界对健力宝在数字营销领域的产品推广及创意策划的肯定。

一、挖掘民族气，唤醒全民共鸣

健力宝自诞生之日起，就与国家的荣耀紧密相连。1984年洛杉矶奥运会上，健力宝作为中国代表团的指定饮料，见证了中国首金的诞生，被海外媒体誉为“中国魔水”。此后40年间，健力宝始终活跃在国家体育事业的前沿，从亚运到航天，从登山到科考，一路陪伴着中国走向世界舞台的中央。

在《一起打出中国气》活动中，健力宝深入挖掘品牌血脉，将“含气型运动饮料”中的“气”巧妙地诠释为具有时代穿透力的“中国气”。这股“中国气”，是中国人骨子里的血脉，是每一个在关键时刻挺身而出、为国争光的瞬间所凝聚的精神力量。通过打造零实拍AI生成影片《1984中国气》，健力宝再现了40年间陪伴一代又一代人创造的历史高光时刻，从1984年的奥运赛场到如今的各个领域，逐一展现民族品牌们的里程碑时刻，致敬40年来每一个争气向上的中国人，引发全年龄段群体的共情共鸣。

二、创新营销模式，引领行业潮流

在当今竞争激烈的饮料市场，品牌营销的创新至关重要。健力宝在《一起打出中国气》活动中，大胆尝试了多项创新举措，成为行业的先行者。

（一）AIGC技术的创新应用

在有限的制作预算下，健力宝选择了一条前所未有的道路——“零实拍AI生成影片”。这一决策不仅体现了品牌的创新精神，更是对新兴技术的积极探索。为了确保AI生成画面的准确性和高质量，健力宝结合传统影视制作流程，引入专业影视导演及后期制作团队，与AI艺术家紧密合作，创新工作流控制方式，成功创作出零实拍AI生成影片。这不仅是技术上的突破，更是品牌营销领域的一次大胆尝试，为行业树立了新的标杆。

（二）“民族品牌联盟”传播策略

在传播资源有限的情况下，健力宝创新性地提出了“民族品牌联盟”的传播策略。通过“内容共创”的形式，联合伊利、立白、比亚迪等40+民族品牌组成“打气联盟”，形成了强大的品牌合力。这些民族品牌不仅是合作伙伴，更是活动的传播者和推广者。在奥运前夕，健力宝携手人民网及“打气联盟”共同发布《1984中国气》影片，并创作联合海报，秀出属于自己品牌的“中国气”，为#一起打出中国气#共同发声。这种创新的传播模式，实现了资源共享和优势互补，借助各品牌的粉丝群体和影响力渠道，将活动的传播势能最大化，强化了各圈层用户对民族品牌的认同感，引发涟漪式共情共鸣。不仅如此，在国庆期间，健力宝又携手50+民族品牌，为祖国75周年华诞庆生，再现民族品牌的凝聚力和“民族品牌联盟”传播策略的效果。品牌联盟助力实现现有传播效果的36%。

三、线上线下联动，打造沉浸式体验

（一）城市地标霸屏

《1984中国气》影片上线同日傍晚，健力宝携手40+民族品牌霸屏高流量和高关注度的城市地标，共造一条“打气之路”。在杭州延安路商圈，从街头至街尾五大巨幕联动，形成了强大的视觉冲击力，掀起一场高燃的“红色热浪”，从线上到线下全面引发关注讨论。这种线下活动的开展，不仅为线上话题提供了有力的支撑，更让公众在现实生活中感受到民族品牌的热情与活力，增强了活动的沉浸感和参与感。

（二）限定礼盒与互动体验

为了进一步增强品牌与消费者之间的情感连接，健力宝推出了“中国气罐”及限定礼盒。罐身设计融合了“神气”“傲气”“锐气”“志气”“朝气”“骨气”等主题，每一款都代表着一种独特的民族精神。消费者不仅可以购买到具有纪念意义的产品，还可以通过挑选和晒出属于自己的“中国气”，参与到品牌的互动中来。这种创新的产品形式和互动方式，不仅提升了品牌的销售力，更让消费者成为了品牌传播的参与者和推动者。

四、传播矩阵化，彰显品牌的影响力与号召力

《一起打出中国气》活动取得了巨大的成功。在0KOL购买合作的情况下，成功邀请40+民族品牌共同发声，项目最终达成2.7亿+全网曝光量；1900W+全网互动量（含视频播放量）；220%超出既定KPI。活动受到了人民网、中国青年网、新华网等权威媒体及食品饮料行业媒体的主动报道，明星艺人岳云鹏、张凌赫也纷纷下场打气助力，吸引粉丝群体快速响应，掀起了全民“一起打出中国气”的热潮。

在2024年国庆节点，健力宝携手50+民族品牌将“打气之路”扩散至广州、西安、石家庄、太原、杭州和郑州六大城市，在高铁站及10000场院线高燃上线AIGC影片《中国气》。#一起打出中国气#主题正逐渐成为健力宝与国民共情共鸣的长效IP，持续为健力宝的品牌力和销售力增长贡献力量。

五、结语

健力宝作为民族品牌的代表，始终将自身的发展与国家的命运紧密相连。健力宝《一起打出中国气》活动，不仅是一次品牌营销的创新尝试，更是一次民族精神的深刻诠释。通过挖掘民族气，健力宝唤醒了国人内心深处的自豪与热血；通过创新营销模式，健力宝引领了行业的潮流与方向；通过线上线下联动，健力宝打造了沉浸式的体验与参与；通过传播矩阵化，健力宝彰显了品牌的影响力与号召力。

从1984年洛杉矶奥运会的“中国魔水”到如今的“一起打出中国气”，健力宝不仅在产品上不断创新，更在精神上传承和弘扬了民族精神。通过一系列创新的营销活动，健力宝成功地将民族情绪与品牌价值相结合，引发了全年龄段群体的共情共鸣，进一步坐实了其国民品牌的定位。

健力宝的每一次创新和努力，都是为了更好地服务于国家和社会，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献自己的力量。未来，健力宝将继续传承和弘扬民族精神，不断创新，以更加饱满的热情投入大国品牌的建设和社会责任实践中，持续为民族品牌的崛起与发展贡献力量。