从公益到潮流：闪亮护眼行2024如何掀起全民“护眼+”新浪潮

2024年，当小红书的#每天晒够太阳2小时挑战#掀起户外养生新潮流，《黑神话：悟空》玩家们拿着游戏地图打卡山西古建筑时，回到线下，一场名为“趣玩，去闪亮”的护眼实验正在广东街头制造新热点。

2024年11月起，闪亮护眼品牌联合中国关心下一代健康体育基金会，发起闪亮护眼行公益护眼项目，将公益大巴开进中山、佛山、珠海、深圳的商圈广场，巨物化的红蓝主题装置化身"显眼包"，年轻人组团用保龄球击倒"眼疲劳"瓶柱，大人、小孩在定制露营区闭眼静听城市白噪音——这场打破次元壁的护眼行动，精准切中Z世代“反内卷”的三大诉求：用行为艺术对抗屏幕焦虑，把健康科普变成社交货币，让“正经事”也能玩出仪式感。

 

策略转型：从“单向输出”到“场景共创”

自2019年起，闪亮护眼行连续五年深耕青少年公益护眼教育，2024年闪亮护眼行首次突破传统路径，告别校园讲堂，将护眼场景延伸至中山、佛山、珠海、深圳四城街头。闪亮定制版蓝白色公益大巴化身“移动护眼站”，车身绘制的蓝天白云休闲“度假”场景，搭配“趣玩，去闪亮”标语，成为广东街头的显眼符号。

在线下快闪活动中，项目设计【趣露营】【趣运动】【趣撒野】【趣挑战】四大互动区，其中“闭眼静坐5分钟听自然声”的沉浸式体验，让都市人直观感受睫状肌放松的奥秘；而用保龄球击倒“眼干、眼红、眼疲劳”瓶柱的游戏，则将抽象的眼健康问题转化为可触碰的趣味对抗。

细节突围：用“巨物化”设计点燃社交传播

此次线下互动通过视觉奇观与实用工具强化用户记忆。巨物化的红蓝闪亮装置、巨型视力表与巡游大巴组成“护眼地标矩阵”，在微博等平台引发#广东街头显眼包#话题热议。

科学轻量化：藏在“显眼包”里的《趣玩说明书》，用三级眼肌训练迷宫引导用户跟随眼球运动“闯关”，让复杂的睫状肌放松训练变成每日5分钟小游戏。把现场“巨物”互动，延展为随身科普物料，从空间、时间维度提升活动影响。

链路闭环：线上线下联动激活长效价值

在活动传播中，闪亮小红书官方账号联合多名KOL打造“护眼人设”，将“清凉滋润滴蓝闪亮”“眼红眼痒滴红闪亮”的产品记忆点，植入护眼操挑战、户外打卡等轻量化内容，相关话题播放量超100万次。

同时线下联合中智大药房、君安药房等广东本土连锁品牌，在巡游城市药房设置“闪亮护眼补给站”，消费者凭活动打卡照可兑换护眼贴等产品体验装，实现从品牌曝光到门店引流的高效转化。活动期间，合作药房客流量环比增长50%以上，UGC自发传播内容超1000条以上。

深层价值：重新定义公益护眼的社会角色

回顾闪亮护眼行2024项目，这场活动的本质，实现对“公益护眼”概念的三个升维：

从“治病”到“防未病”：通过“推倒眼疾保龄球”等互动游戏，将治疗转化为科学预防，提高大众科学护眼意识。

从“任务”到“生活方式”：闭眼静听自然声、户外眼肌训练等设计，让护眼成为都市人减压的新仪式。

从“个体行为”到“公共议题”：巨物化装置引发的街头驻足与拍照传播，使护眼突破私域话题，成为城市公共空间的健康宣言。

让“闪亮”成为一种生活态度

这场持续多月、覆盖广东四城的实验证明：健康科普不必正襟危坐，公益营销可以成为城市生活方式的塑造者。当闪亮大巴的蓝色身影最终驶离广东街头，留下的不仅是数万人次互动数据，更是一场关于“如何有趣地做正确的事”的行业启示录。

这场活动不仅是一场护眼科普的升级，更是一次对健康生活方式的集体唤醒。当护眼从“任务”变为“趣玩”，当品牌从“说教者”变为“同行者”，闪亮护眼行正在证明：公益可以很潮，健康也能很酷。

 

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