“礼赠、年俗、家乡” 看四特酒如何营造新年“氛围感”！

近年来，高端白酒市场竞争激烈，品牌如何赢得消费者青睐成为一大考验。刚刚过去的春节旺季，四特酒以其走心的“情感营销”成功从市场中脱颖而出。以“举杯四特酒 幸福中国年——特别的爱给特别的你”为主题的春节整合营销传播，围绕“礼赠、年俗、家乡”三大关键词，四特酒呈现了一场精彩的春节品牌营销，加深了品牌与消费者之间的情感连接，传递出一个有温度的四特酒品牌形象，全平台品牌曝光达2亿+。

全矩阵媒体投放，四特酒“引爆”春节流量

今年的四特酒春节营销延续线上线下联动模式，并在推广与互动方面全面升级。早在2024年12月20日，四特酒新春3D视频就在江西各大地标性建筑上高调露出。紧随其后，2024年12月28日-2025年1月1日，四特酒又与南昌地标强强联合，以跨年灯光大秀共创品牌超级视觉符号，吸引了众多市民、网络达人前往打卡、分享。

时间来到1月7日，四特酒TVC贺岁片隆重上线。在全矩阵传播策略下，央视频、中国新闻周刊、腾讯新闻、今日头条等主流平台参与转发分享，全平台累计曝光量达8000万+，#举杯四特酒 幸福中国年#、#特别的礼给特别的你#等词条接连刷爆社交平台。

此外，四特酒还登陆高速户外、机场、高铁、公交等公共交通场所户外广告大牌，亮相滴滴打车双端开屏广告，线下活动与线上传播完美结合，曝光量达4000万+，强势吸引C端群体目光。

而在高强度曝光之外，四特酒也实打实地给出礼赠福利，为消费者准备了诚意十足的春节大礼包：一是线上线下同步开启赠酒活动，发放60000瓶四特东方韵小酒；二是开盒扫码赢礼品加大奖池投入，奖品包含万元手机、微信现金红包等，综合中奖率高达100%。

“本来平时吃饭就一直喝的是四特酒，有活动就更要参与了，小酒拿来自己喝正合适。”“这样的活动应该多搞，消费者开心，我身边好几个酒友也都成为了四特的‘铁粉’！” 通过全网密集覆盖，四特酒持续烘托春节热闹喜庆氛围，不仅让消费者感受到品牌的满满诚意，更将四特酒对白酒文化的独特理解表达得淋漓尽致。

七年深耕，打造“幸福中国年”品牌IP

团圆是中华民族亘古不变的情怀。从2018年四特酒首次打出“幸福年”品牌IP至今，七年时光已经让四特酒“幸福中国年”品牌IP枝繁叶茂，并成为品牌和消费者深度沟通的重要节点。此次春节营销，四特酒以“特别的爱给特别的你”为主题，进一步深化“幸福中国年” IP的文化内涵，将品牌特色同传统节日交融，以情感沟通获得消费者的认同感。

有温度的品牌传播和人文关怀，加之基于节日礼赠的真实消费场景，四特酒找准人+货+场，有效撬动需求，进而成功盘活了动销。有经销商表示：“四特酒这波新春营销战声势大、覆盖广、影响深，不仅圈粉了消费者，也极大地提升了四特的品牌影响力。”

事实上，真正有生命力的品牌IP会自我生长。这种生长不仅体现在与C端人群深度的情感链接上，更在于其能够提供用户需要的情绪价值。在追求美好生活的当下，四特酒坚持以“中国年”为春节品牌营销切入口，与中国白酒消费者对于美好生活的追求和向往形成了天然的精神共鸣。一系列营销活动不仅提升了四特酒的品牌形象与影响力，还有效推动了四特酒两大核心单品四特东方韵、四特十五年向下沉市场渗透，加码消费者美好新年的同时，也助力新一年市场动销再上新高度。

坚守特香，四特塑造“高端白酒新标准”

值得一提的是，四特酒开展的春节营销活动，始终贯彻了其“品牌之特”、“品质之特”、“精神之特”的理念。作为中国特香型白酒开创者，四特酒坚持走差异化特香路线，独特的“12353”特香酿造工艺、独特的整粒大米酿造、独特的红褚条石窖池窖藏、独特的特香品类等，都印证着其“和而不同”的时代创举。

一直以来，四特酒坚守“中国差异化香型第一品牌”的市场定位，积极推动特香型白酒标准体系建设的持续完善，树立品类价值标杆，引领特香型白酒的高质量发展，探索出一条独特而又宽广的差异化道路。在消费不断升级的背景下，四特酒主动走出江西，开启全国化进程，通过市场、产品、营销等多层次的调整，迎来了品牌发展新机遇。以四特东方韵、四特十五年、天工为代表的高端产品，已经成为四特酒输出品牌、品质、文化，开启全国化的核心武器。

新的一年，四特酒将继续以酒为媒、拥抱C端，构建起更聚焦、更明晰的特香价值表达，推进品牌声量与销售业绩迈上新台阶，引领特香型白酒走向更广阔的舞台。