春节档背后的营销方程式：解码安慕希×唐探1900的破圈密码

2025年的电影春节档，被观众誉为“史上最强春节档”，多部大热电影如《唐探1900》、《哪吒之魔童闹海》、《封神2》等纷纷上映，档期票房、观影人次双双创下历史最佳纪录。凭借悬疑喜剧基因，《唐探1900》在春节档斩获30亿+票房，与此同时，《唐探1900》的乳制品行业独家合作伙伴安慕希，也在营销市场高调完成了品牌奇袭。

品牌与消费者的互动深度决定了营销效果的高度。春节档期间，安慕希与《唐探1900》原班人马打造了定制番外TVC《唐人街探 “安”》，并借助抖音平台的强大流量与交互优势，开展了免费送电影票以及趣味挑战赛等互动活动，成功在春节流量红海中撕开精准营销入口，重新定义IP联动的价值维度。

打造独家定制品牌TVC，巧妙制作收获好评连连

为了进一步强化品牌与IP的情感连接，激活《唐探》IP的粉丝经济势能，安慕希特别邀请《唐探1900》导演戴墨、主演白客等核心主创成员，共同打造了一支独家定制的品牌TVC《唐人街探“安”》。这支短片不仅延续了正片的核心梗“望闻问切”，还将安慕希“10亿益生菌”的卖点巧妙融入其中，将笑点与卖点深度融合，打造"剧情即产品说明书"的内容植入。

在短片中，安慕希埋下了多个细节伏笔，其中最为精妙的，当属短片里中医对主角施展的 “望闻问切” 手段，其与《唐探 1900》中探案所运用的手法高度契合，巧妙将 “中医讲望闻问切，探案亦然” 这句经典台词进行串联与延申。在内容维度上，观众能够深度代入影片情境，不仅自然承接了电影情节，更不着痕迹地融入了产品理念，强化了品牌与IP的共生关系；在传播维度，则运用影视级制作标准提升广告内容观赏性，使品牌信息搭载优质内容自然触达用户，实现“内容营销”的深度渗透。

《唐人街探 “安”》在全平台通发，在小红书、抖音、公众号、视频号、微博等热门线上平台同步发布，实现了对不同平台用户群体的全面覆盖，充分利用各平台的传播优势，最大化提升了 TVC 的曝光度。数据显示，这支短片曾两次登上抖音热点榜单，凭借高质量的内容制作和精准的传播策略，成为春节期间的一大热议话题，成功完成营销“破圈”。

构建用户深度交互场景，引爆全民参与热情

在确定与《唐探1900》的合作后，安慕希并未止步于传统的单向植入，而是以“内容共创”为核心策略，重构用户的参与链路。作为《唐探》系列独家短视频宣推平台，抖音拥有6亿日活的用户池、高粘性的社交生态与精准的内容分发机制，成为品牌撬动年轻流量、构建营销闭环的核心战场。通过在抖音平台举办的一系列互动活动，安慕希成功将传统福利派发升级为社交化流量引擎，实现了从IP绑定到用户资产沉淀的全链路穿透。

安慕希通过构建全链路交互式营销场景，成功在抖音平台搭建了完整的社交化传播闭环。首先打造“安慕希请你看唐探”话题，通过轻量化交互机制，将传统的电影票抽奖派发升级为沉浸式体验营销，用户仅需完成浏览、搜索、互动等基础社交行为即可解锁电影票兑换、品牌抖店代金券等奖励权益，给予唐探IP粉丝“超值”体验。

数据显示，安慕希派发的电影票在一周时间内便被抢空，充分彰显消费者的参与热情与认可；活动期间，#安慕希请你看唐探#话题迅速升温，吸引大量用户关注与讨论。

在福利派发基础上，安慕希还在抖音站内发起了趣味挑战赛，首创唐探角色独家测试互动贴纸，将品牌符号深度植入互动滤镜，通过动态角色匹配实现全民参与热潮。数据统计，挑战赛期间共有9.8万+用户自发生产创意短视频，用户在参与过程中自发传播品牌卖点，不仅降低了硬广的违和感，还有效提升了品牌的社交影响力。

当春节档的硝烟逐渐散去，安慕希的这场营销实验让我们意识到，在注意力碎片化的时代，品牌破圈不仅需要流量抢占，更需要构建"情感共鸣点-技术创新力-场景穿透力"的黄金三角。从消费者体验的角度来看，通过“请你看唐探”的主题活动，安慕希不仅提供了高价值的观影福利，还借助抖音平台的互动生态，让消费者以极低门槛参与到品牌活动中，从而实现了从被动接受到主动传播的角色转变。

当消费者在观看《唐人街探“安”》中笑着记住10亿益生菌卖点，在参与挑战赛活动时自发传播品牌信息，这场品牌营销已远远超越短期曝光的效果，真正完成了"用户心智共建"的价值跃迁。文/张杰