港交所冲刺上市！蜜雪冰城4.6万门店背后的“中国式扩张密码”

2月21日，蜜雪冰城股份有限公司(以下简称“蜜雪冰城”)，披露了全球发售的上市文件，启动招股程序，计划于3月3日在港交所主板挂牌上市，根据公告，蜜雪冰城已于本次IPO（首次公开募股）中引入5名基石投资者，包括M&G英卓投资管理、红杉中国、博裕资本、高瓴、美团龙珠等，共认购2亿美元（约15.58亿港元）。

蜜雪冰城何以赢得资本巨头的信任？一份改写认知的数据给出了明确的答案。截至2024年12月31日，蜜雪冰城拥有46479家门店，成为全球最大的现制饮品企业。同时，2024年蜜雪冰城年出杯量约90亿杯，相当于全球每人年均引用1.1杯，终端零售额高达约583亿元，且连续三年实现增速发展。

在蜜雪冰城一系列数据背后，不难看出消费者对它的执着和热衷，在如今卷到离谱的现制茶饮市场里，蜜雪冰城另辟蹊径，通过“整活+玩梗”为消费者提供了超高的情绪价值，精准切中年轻人对性价比、社交传播和情绪价值的三重需求，将每一次营销都打造成年轻人的集体狂欢，让年轻人为之疯狂“买账”，使奶茶不再是一杯普通饮品，更是带来独特体验和情感共鸣的载体。

面对如此庞大的门店体量，蜜雪冰城在每一场活动中都能做到“万店如一”，这背后离不开门店数字化升级的助力。其中蜜雪冰城引入的TCL信息发布解决方案成为蜜雪冰城营销背后的得力助手，品牌总部通过TCL EShow信发系统即可进行统一的内容制作、管理和发布，实现全域信息集中管控，打破门店扩张的“管理半径”瓶颈，确保门店在新品上市、促销活动、品牌形象等内容上的一致性和及时性，实现一键同步、万店统一。

同时，EShow系统中分类标签管理功能支持灵活分权，能够在不同营销活动中按区域、门店和时段进行差异化、精准化内容投放，更加适配本地化运营需求，不仅提升了营销效率，也增强了消费者的体验感和归属感。

在蜜雪冰城门店的活动宣传与氛围渲染中，TCL数字标牌发挥了举足轻重的作用，成为打造现制饮品界现象级营销事件的关键推手。其卓越的显示优势，不仅为每一次精心策划的营销活动提供了强有力的宣传与展示平台，内容迅速触达消费者，并成功将门店转变为年轻人热衷的社交打卡地，进一步带动了营销活动在线下的市场认知度和影响力，更有效地触达目标群体，激发购买欲望，提高销售转化率。

“蜜雪冰城现象”充分印证了在现制饮品这个传统赛道，规模化与个性化不再是单选题。通过TCL信息发布解决方案构建的数字化门店网络，实现了管理中枢和体验终端的双重赋能，让蜜雪冰城既实现了4.6多万家门店的精准管控，又让每个门店都成为年轻人的社交游乐场，助力蜜雪冰城在门店扩张不减速的同时，用户体验不打折、运营效率不降低，更为其未来的边界拓展提供了无限可能。