簪花经济火出圈，来泉州领略闽南女性力量

世界那么大,你见过从小巷到城中,近乎满城女性头顶“移动花园”的奇妙风景吗?

近两年,福建泉州簪花以超乎想象的速度火爆出圈。从赵丽颖的蟳埔女头饰灵感时尚大片,到毛晓彤、白鹿等女星的簪花非遗体验,从来自全国各地游客博主的簪花主题分享,到簪花发源地蟳埔街角阿嬷的直播同框,一时间,“泉州蟳埔簪花围”的美图和词条在各大社交媒体平台刷屏。

而在这股现象级“簪花热”的背后,闽南女性的力量正被愈来愈多人看见。在“簪花”的内蕴中,女性不论年龄大小,每个人都能盘起头发,戴上花环,去领略摇曳生姿的广阔天地,去找到回归生活本真的激情和动力。与此同时,一大批以簪花为生的闽南女性创业者也用她们无与伦比的热爱与专注带动簪花经济发展,带动泉州城市文旅跃上新台阶。

01以簪花为媒,泉州文旅走出新范式

“簪花很美、泉州很赞。”这是不久前联合国教科文组织对泉州的赞誉。如今,“游蟳埔、戴簪花、美自己”的旅游口号吸引无数游客慕名前来体验。伴随簪花经济的火热,泉州文旅发展已然大步向前,深度赋能城市文旅产业营收的大幅增长。

数据显示,2024年以来,一句“今生簪花,来世漂亮”的slogan让蟳埔簪花火成了热门旅拍项目,常住人口不到1万人的蟳埔村,累计接待游客超850万人次,带动旅游收入超18亿元,线上话题量破百亿,泉州还因蟳埔簪花而上榜2024年地方文化国际传播热点城市。今年春节假期,蟳埔村累计客流量突破43.18万人次,同比增长19.3%。

在抖音生活服务平台,在售的簪花团品三年内更是实现从0到上万的数量递增,簪花旅拍商户年交易突破2亿。

实实在在的“流量”之外,泉州文旅的影响力亦再次加码。近期,备受瞩目的“2024十大文旅经济创新案例”正式发布,泉州蟳埔·簪花围作为代表“创新文化+”的典型案例上榜,成为首个上台分享推介的创新案例,走出了全国率先探索女性元素营销方式的新范式。

02簪花之下,女性力量蓬勃生长

正如女作家罗兰所说:“女性,在任何国家来说,都更能代表一个国家的形象。”簪花的爆火离不开每一位心怀赤诚的簪花老板们。

如今,泉州蟳埔村簪花店的数量从几家涨到了200多家,并逐渐溢出到全国各地。其中便存在着不少女性簪花主理人的身影,她们用手艺人的匠心和创造者的新意,为大众缔造了一片“繁花之城”。

从带货主播到泉州小有名气的“玲曦阁簪花馆”的创始人,晓玲靠自己的努力做到了事业上的蜕变。短短一年多时间里,玲曦阁在泉州开了5家连锁店,店铺的抖音账号收获了1.5万粉丝,她的直播间也成了全国网友们了解泉州的一张活名片。于她而言,簪花不仅是家乡的文化符号之一,更代表着泉州女人热爱生活的那股精气神。

据了解,当下在杭州、绍兴、苏州、洛阳、成都等城市都可以看到簪花姑娘的身影。显而易见,这股因“簪花”而聚拢的闽南女性力量正遍地开花,甚至让簪花文化传播到了法国、英国、马尔代夫等30多个国家,进一步提升了泉州的城市魅力,拓展了中国传统民俗文化的国际影响力。

03邂逅簪花,解锁餐饮产业新活力

“世间烟火气,最抚凡人心。”在泉州,让一大批游客奔赴而来的不止有簪花,还有滋养味蕾的美食。

从簪花到美食,都是闽南文化独有的符号印记。那么,当这二者在女性群体中相遇,会发生怎样奇妙的化学反应?抖音生活服务于近日联合《仙女志CHICTIQUE》,为11位泉州餐饮女主理人推出一组簪花大片,将“她”力量融入红砖街巷,将古法饮食智慧与现代商业相结合,让南洋咖啡与海蛎煎的味道在镜头里碰撞,重塑本土市井文化。

泉州是闽南菜的重要发源地。泉州菜深受闽越文化、中原文化和海丝文化的影响,是多元文化的结晶。随着泉州文旅的出圈,泉州闽南美食也迎来全国各地游客。从味道鲜美的海蛎煎、口感丰富的面线糊、香醇滋补的牛排、外焦里嫩的姜母鸭……融入泉州人三餐四季的美食,俘获了许许多多远道而来游客的心,餐饮产业呈现出一片欣欣向荣的生机。

结语:

传统与时尚、历史和现实正在泉州这个半城烟火半城仙的千年古城融汇交织,新的故事将如何书写?或许蓬勃生长的泉州闽南女性力量能给出答案。在充满生命力的春之初,在女性力量尽情释放的3.8妇女节到来之际,抖音生活服务呼唤你加入一场“城市奔赴计划-来泉州逛春天”主题消费活动,在闽南气质的松弛感中“去除班味儿”,在非遗文化的仪式感中领略自信从容的新女性力量。