67.9亿+曝光量！「发现中国之旅第三季」为宝藏小城上大分

今年春节，“反向旅行”成为了不少消费者的新选择。品鉴烟火气小城的特色食物、体验别具一格的非遗民俗活动、领略历史悠久的古城印记........伴随着目的地的深度体验，中国小城的魅力不断被解锁，越来越多的人选择在新奇的感官体验与深刻的内心共鸣中，发掘独属于小城的新年美，小城故事也在抖音的打卡与分享中逐渐被更多人看见。

乘势小城旅行消费热潮，抖音作者经营团队携手欧拉、阿维塔等品牌打造话题#发现中国之旅，从贴合用户兴趣的小城生活方式出发，规模化聚合平台创作者共建优质话题内容，挖掘烟火气的宝藏小城和更具本地特色的文化体验，种草小城多元场景下松弛自在的生活方式，助力品牌把握趋势迎“热”而上，打出节点营销新爆款。

一、多元优质内容激发用户情感共鸣，刷新目的地感官体验

众所周知，热点内容的挖掘，是激活目的地消费的重要一环。合作期间，活动聚焦“探寻小城新年氛围”“独属于小城的新年美”“小城年味美食全知道”“分享我的中国之旅”四大方向，结合巨量引擎丰富的内容、资源、营销链路等优势作用，召集多赛道内容创作者花式种草美景、美食、民俗文化，持续渗透平台内与春节、小城旅行相关的核心用户场景，吸引了广大网友们的广泛关注和深度共鸣。自上线以来，抖音站内话题#发现中国之旅 累计播放量超67.9亿。

通过不同视角的内容供给和话题预热，抖音站内短时间汇集了大量关于小城生活的趋势内容，让城市的烟火气在这个春节被瞬间点燃。如@小陈开拍 记录用拍摄宣传片的形式兑换两张望仙村门票全过程，解锁隐藏在山谷里的仙侠世界;@基本祐利 则“以冷治冷”，挑战在零下20度的哈尔滨喝冰美式;@空气拿铁 以带全家去东北看雪切入点，分享一家人的东北美食攻略......诸如此类的精彩内容不断破圈，迅速推高话题热度。活动期间，12条爆款内容单条播放量超千万，同时还吸引了3164人次创作者踊跃参与，累计作品数量1.1万条。

二、以热点话题撬动营销势能，助力品牌节点突围

在互联网内容消费日趋丰富的大背景下，节点营销被认为是天然的生意放大器，这一过程中，品牌如何抓住交易爆发节点实现生意增长?优质的热点话题与规模化的达人营销，往往在推动品牌与消费者对话的过程承担着重要角色。

就如此次#发现中国之旅 第三季，借力平台春节流量优势，品牌定向邀约众多优质创作者聚焦春节出行场景进行主题创作。多元场景互动+创意达人内容，为品牌打造了一个春节期间与用户深度链接的沟通场域。

例如@杰克很绅士 和欧拉好猫一起深入探访年俗年味浓厚的宝藏小城——贵阳，在这座充满烟火气与人文情怀的城市里，欧拉好猫完美融入当地美食、古色古香的街巷漫步及夜晚灯火，成为旅程中的温暖伙伴，勾起人们对春节小城生活的无限向往。@你好仲文 分享了一家人开欧拉好猫去给丈母娘买年货的温馨场景，通过生动有趣的生活化内容，让用户感受到欧拉好猫作为春节暖心出行搭子的魅力，引发用户积极互动和热烈讨论，成功实现场景化种草。

@焦绿儿 用视频记录带外国人来重庆体验中国年的日常vlog，引得外国友人频频发问阿维塔07的亮点;@记录生活的蛋黄派 则化身“美食点评官”，探秘驾驶阿维塔07前往佛山网红推荐餐厅背后的故事。随着众多创作者的精彩演绎，从用户视角深入阐释品牌信息，不仅通过趣味内容将产品特点具象化，也将阿维塔品牌推向更多目标用户，有效提升用户对品牌的好感度。

与此同时，品牌也得以借助这股分享热潮潜移默化地与用户实现情感交流。作为时尚精致的新能源品牌，欧拉与平台共创#猫在小城过好年 的话题，携手生活、旅游、亲子、时尚、汽车等多领域创作者打造高共鸣种草内容，精准传递欧拉好猫好看、好开、好用的“三好”产品力，让欧拉好猫成为用户春节旅途中最温暖的陪伴。品牌阿维塔则借助#阿维塔07越冷越来劲 的话题，通过优质短视频内容，全方位展现阿维塔07智驾旅行舒适体验，以及在旅行场景下的高调性品牌影响力。

作为一个长线活动，「发现中国之旅第三季」通过结合巨量引擎提供的热点趋势洞察能力，将品牌优势在场景连接下自然地融入用户心智，让更多品牌和商家获得曝光，并在过程中不断激发更多元有趣的小城旅行新玩法，为消费者带来小城美好生活方式全新体验的同时，也为品牌提供创新营销的话题策源地。

由此可见，对品牌而言，定制化IP主题，不仅能够快速聚合“优秀创作者+优质内容”，助力品牌撬动规模化达人营销，持续放大品牌种草效果，还能让品牌告别自说自话，与消费者建立更加深刻有力的情感联系，为品牌在营销中开拓生意新场景，实现节点营销破局。

春日去赏花、夏日进山海、秋季赏红叶、冬季去北境，围绕垂类旅行场景，从节点消费的需求出发，到消费的生意增长中去。抖音作者经营团队打造的「发现中国之旅」长线IP，通过“热点趋势造风+聚合优质创作者+共创优秀内容“，不仅让更多“小城”们迎来自己的高光时刻，持续不断地刷新用户旅行体验，也为品牌在营销中开拓生意新场景，助力品牌突出节点营销重围，达成品牌和用户的双向奔赴。

未来，抖音作者经营团队将积聚巨量引擎平台及资源优势，持续将垂类IP与更多节点融合，并通过探索差异化的营销玩法和经营策略，为用户、创作者、品牌建筑高效触达的沟通桥梁，帮助品牌有效借势，挖掘节点生意新增量。