金典 × 巨量星图新年营销复盘：以“有机自在年”拥抱新年美好

春节，是告别一年疲惫、拥抱新年美好的绝佳契机，也是品牌实现价值传递的黄金时期。

作为高端乳品品牌，金典始终以“有机生活”为品牌核心，用自然的纯粹和品质生活的态度，为消费者带来身心的愉悦。

而今年春节，金典携手巨量星图，

以“过个有机自在年”的概念为核心，

希望用更贴近消费者年味情绪的表达，赋予“有机生活”更多的仪式感与情感共鸣。

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多重“有机感”，焕新春节仪式

巨量星图携手金典，以精准的人群洞察为起点，聚焦25-45岁品质中产人群，通过内容创意与投放策略，为春节注入“有机感”，焕新春节仪式，成功打造了一场充满温度与质感的品牌传播案例。

读懂品质中产的人心与需求

每年的春节，25-45岁的品质中产人群总是在忙碌与自然之间寻找平衡：

他们既热爱团圆聚会的欢欣，也渴望融入一份清新且从容的生活理念。

巨量星图洞察到，在春节这样情绪高涨的时刻，只有高质感和关怀感兼具的内容，才能真正触及他们的精神世界。基于此，金典以“有机自在年”为品牌理念，通过“有机感”与消费者建立深度情感连接。

用真实情感讲述春节故事

此次合作中，金典通过巨量星图邀请了三位来自不同领域的达人——张泉灵、马伯庸、那尔那茜。他们以各自独特的视角与风格，呈现出春节的多样面貌。

用真实情感打动观众，巧妙融入金典“有机自在年”的品牌理念：

温情有机感：自在相处的团圆氛围

@张泉灵：知性与温情并存的张泉灵，以家庭聚会为背景，在糖画的甜蜜情节中描绘出“自在相处”的新年氛围。她用自然流露的亲切感，传递了“自然长长久久”的美好祝福，让品牌理念融入家庭团聚的温暖时刻。

哲思有机感：文化深度的生活哲学

@马伯庸：作为文化创作者，马伯庸以新年寄语的形式，用三个字——“闲”、“趣”、“活”解读春节的生活哲学。他从闲适的态度、趣味的生活、健康的活力出发，层层递进地诠释了“有闲有趣，过个有机自在年”的新年祝愿，为品牌注入文化深度。

活力有机感：自由奔放的仪式感

@那尔那茜：充满活力的那尔那茜，以马场为舞台，用给马换新鞍具、自己换新斗篷的细节展现新年的仪式感。在策马奔腾的自由画面中，她传递出“自在出发”的生活态度，展现了新年与自然和谐共处的美好愿景。

三位达人通过各自擅长的表达方式，将春节的温情、哲思与活力自然地融入金典的品牌调性，赋予“有机自在年”更多层次的情感共鸣。

高质感新春祝福的情绪递进

短片的内容核心并不是直接展示产品，而是将春节的情绪三步递进：从温暖团圆的感怀，到文化仪式感的深思，再到有质量的生活回归。

金典用浓郁却不刻意的方式，传递了一个信息：

有机生活，是你对自己最好的犒赏，也是春节仪式感中最值得分享的礼物。

精准投放策略的加推

短片上线后，巨量星图通过大数据分析，锁定金典A3及5A核心人群（品质中产及精致生活人群），并针对优质达人内容进行加推，进一步放大视频传播效果。

最终，此次追投覆盖新增近千万核心人群，显著提升品牌认知度和春节话题的热度。

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以数据定义，春节营销赛点

这次金典与巨量星图的跨界合作，不仅在内容制作层面创下新高，更在影响力和实际转化上取得了瞩目的成果：

超越期待的曝光

三支短片累计曝光量高达1100万+，收获点赞量15万+，短片相关话题#定格新年自在瞬间 总曝光达27亿；

在抖音这样一个快节奏、海量内容被卷入的市场中依然占据强势一席。

强劲种草能力

活动期间，金典5A人群新增37%；

核心A3人群新增143%，品牌好感度也借视频内容有所提升。

用户参与度提升

视频上线后引发消费者对“有机新年”概念的主动搜索；

品牌日均搜索人数提升110%，验证了品牌内容的带货潜力。

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以创意引情感，营销抓住心动瞬间

春节营销是每个品牌营销人必须抓住的高地——情绪高、竞争大；

而金典“有机自在年”系列短片却在激烈竞争中脱颖而出。

创意背后，是一次精准且真诚的人群洞察；

传播背后，是一次内容与策略的完美结合。

可以说，这次金典与巨量星图的合作；

不仅让品牌以“过个有机自在年”的理念触及了用户的内心；

也为未来品牌的内容营销树立了标杆。

而春节虽然已过，这份关于“有机生活”的细水长流，才刚刚开始。

 

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