骑行直播遇见Live现场，抖音「乐野行动」打造户外营销新模式

近年来，在年轻人探索多元生活方式的过程中，“自然”与“健康”成为他们心中愈发强烈的渴望。抖音平台数据显示，露营、骑行、徒步等户外运动深受当代人的关注和喜爱，他们追求自由的“旷野”。这背后不仅是生活方式的转变，更折射出Z世代对于“户外体验”的深层需求——他们渴望真实的互动、新鲜的场景，以及能同时满足社交与自我表达的内容形式。

如何让线上的用户也能体验到线下的参与感？抖音演出给出了答案：用“户外+直播”的创新形式，打破虚拟与现实的边界，让用户完成了一次从线下到线上的春日趣野。

一场骑行歌会，如何撬动“户外+”的无限可能？

2025年4月26日，抖音演出联合“四季趣野”IP，在大理打造了一场骑行主题直播歌会「乐野行动 骑行歌会」。这场以“骑行+音乐+社交”为核心的内容实验，重新定义了户外营销的玩法。

骑行慢直播+主题歌会直播：沉浸式体验户外的快乐

活动通过“骑行慢直播”展现了大理洱海的自然风光，搭配“骑行歌会”的音乐现场，让用户既能“云骑行”感受自然，又能享受浪漫星空下的治愈音乐。真实、不经修饰的直播内容，恰恰满足了用户对“云体验”的内心诉求。

•明星达人矩阵：撬动运动、音乐圈层裂变

抖音运动达人张亚凝、张晨根、杨睿化身骑行领队，带领艺人杨和苏、姚琛、小沈阳、王以太、费启鸣开启骑行慢直播，明星的真实体验与达人的专业经验相互碰撞，别样视角展现大理风光。

夜幕降临，海舌公园变身露天音乐舞台。小沈阳、杨和苏、王以太、姚琛、费启鸣在海边嗨唱热歌。

东北的冬刮大理的风，小沈阳一首《东北的冬》，瞬间把热烈豪迈带到苍山洱海间；当王以太遇上费启鸣，大理的夜晚秒变《危险派对》，动感的节奏将现场氛围推向高潮；杨和苏用《玛利亚》炸翻全场，硬核的说唱和充满力量的嗓音，在苍山洱海间回荡；抖音主播韩晴的《游山恋》在大理的夜晚别有一番韵味，悠扬的旋律，婉转的唱腔，与大理的山水相得益彰；最后，在苍山洱海见证下，小沈阳和所有骑友们用《我的好兄弟》唱响了兄弟情谊！无论在骑行路上，还是歌会现场，有兄弟相伴，就是最美好的时光～

•数据背后，一场户外生态的价值觉醒

直播累计曝光4329w+，线下热情引爆线上，#乐野行动骑行歌会 话题持续保持热度，#春天就要快乐去野、#大理和游山恋也太配了吧、#在苍山洱海边听live的含金量 等直播热点强势登陆抖音种草榜及大理同城榜，深受用户关注；线下150名骑行爱好者与线上1400w+用户形成身处异地，却能共同享受户外带来的乐趣。

「乐野行动骑行歌会」并非终点，而是抖音美好现场深耕丰富直播内容的起点。抖音将推动户外文化融入大众日常生活，让每一个人都能在家看到想看的演出，当下年轻人“既要自由又要连接”的多样诉求，未来在抖音演出都能实现！到不了现场，就到抖音看直播，让所有美好，不被距离或时间打扰。