春风拂过太湖，鼋头渚的樱花雨纷扬如雪，拈花湾的夜樱点亮江南夜色，南长街的烟火气与惠山古镇的茶香交织成诗。2025年3月12日至4月7日，由抖音生活服务联合无锡市委网信办、无锡市文化广电和旅游局、无锡市文旅集团发起的「城市奔赴计划·无锡春日奇遇」活动，以“赏花、街头、美食”三大主题路线为脉络，串联全城文旅场景，打造了一场政企联动的春日盛宴。

本次活动，吸引近6000家本地商户踊跃参与，上线超5万款春日特惠品。鼋头渚、京东奥莱、窑厂度假酒店、滨寿司、芝小官等多品类商家交易金额均成功突破千万大关，活动总交易金额大幅跃升至新高度。这场精彩纷呈的营销狂欢最终实现曝光量破 7 亿，无锡相关抖音热点接连上榜，强势助力城市热度一路高歌猛进，跻身城市热度榜Top 1。不仅为无锡注入文旅消费新活力，更以创新模式为城市营销树立标杆。

 

三大路线串联全城，多维内容助力商家增长

春天正是出游好时节！本次活动，抖音生活服务联动无锡政府，打造“赏花奇遇”、“街头奇遇”、“美食奇遇”三大核心路线，整合无锡全域文旅资源，共同发布「无锡春日宝藏攻略」，攻略覆盖无锡吃喝玩乐全场景，通过赏花最佳打卡点位推荐、城市漫游彩蛋预告、无锡美食鉴赏等内容，为用户提供一站式城市游玩宝藏攻略，让市民游客全方位领略无锡春日魅力。

 

以「无锡春日宝藏攻略」为引，抖音生活服务通过城市宣传片、明星时尚杂志大片、内容达人联动及线下活动铺排等营销动作，在全网持续透传无锡三大奇遇路线，激活无锡文旅消费全场景，吸引更多人解锁攻略同款。@朱迅、@金三岁、@小甜饼pomogisebe、@黑黑草莓等超15位明星及头部抖音达人，深度聚焦无锡春日特色，精心打磨并发布一系列爆款优质内容。鼋头渚里，如云似霞的樱花在微风中轻舞飞扬，每一片花瓣都被镜头清晰捕捉；拈花湾内，绚丽多彩的夜间表演如梦如幻，无人机的精彩演绎被完整收录；南长街中，热闹的街巷散发着悠悠古韵，石板路和老建筑诉说着历史的故事 。活动期间，海量优质内容持续发力，更是助力鼋头渚热度持续攀升，成功跻身全国景区POI排行榜TOP2，成为全国游客心中的热门打卡地。

 

随着线上热度持续升温，线下活动也在全面开展。在拈花湾与云蝠大厦，樱花主题装置梦幻登场，繁花簇拥间，激发大批游客慕名而来，纷纷在这里定格春日浪漫；京东奥莱、妖无二、牛得钢等多家门店，活动主题氛围物料惊喜亮相，全方位打造城市春日氛围 ；同时，13家优质餐饮商家上线樱花联名品和樱花徽章，吸引用户纷至沓来，形成“线上心动-线下行动-商户转化”的完整链路，为文旅商业增长注入可持续动能。

 

 

标杆案例引爆文旅消费，全域营销实现品效双赢

活动借势商家春季营销热潮，充分挖掘并整合商达平台资源，同时联动政府，以全方位、多层次的协作模式，成功吸引无锡众多商家积极参与，助力无锡景区游玩、商圈餐饮、度假酒店等多品类商家营销变现，实现品效双赢。其中，景区方面，抖音生活服务联合头部商家无锡·拈花湾共同邀约明星@张彬彬拍摄《红秀》时尚杂志大片，拍摄内容深度植入拈花湾、惠山古镇、花小蟹等特色场景，以景区游玩辐射多个商家品类，凭借明星强大的号召力，全方位推动商家曝光，使商家迅速进入大众视野。

 

与此同时，明星@曹璐LuLu、抖音达人@金三岁、@小凉吃糖、@林懿宗等也相继前往拈花湾打卡拍摄，他们用自己的视角和创意，产出诸多优质内容，进一步丰富了活动的传播矩阵。明星影响力与达人优质内容的结合，叠加商家在抖音平台的独家货盘优势，共同为拈花湾的品牌传播与销售转化注入强劲动力。活动期间，拈花湾销售额较去年同期实现了近半数的增长。

 

除无锡·拈花湾，太湖鼋头渚、窑湖小镇、窑厂酒店及灵山胜境同样表现不俗。太湖鼋头渚通过短视频种草+达人直播营销策略，活动期间，投稿视频近8万条，开播上千场，在樱花旺季狂揽超千万销售额，稳居长三角赏樱胜地榜首之位；而窑湖小镇及窑厂酒店作为新入驻抖音生活服务商家，在此次活动中表现亮眼。凭借自身特色与活动助力，交易金额突破千万大关，在活动中崭露头角。灵山胜境亦充分借助平台资源优势， 在活动期间投稿超 1.4 万条，开播近800场，有效带动景区销售额相较去年同期飙升 50%，进一步夯实了其在宗教文化旅游领域的标杆地位 。

为全力激发用户春日消费热情，无锡融创文旅城通过其官方矩阵号持续输出优质内容，累计发布超1万+活动相关视频。同时，通过激励员工开播、邀约优质达人助力，搭配上线高性价比门票等多元举措，助力无锡融创文旅城在活动期间交易金额与去年同期相比，实现了翻番式的增长，充分展现了其在活动营销中的强大活力与卓越成效。

 

餐饮方面，牛得钢·齐齐哈尔烤肉自助则凭借“线下扫码打造私域流量×粉丝专享次卡组合×节点直播预热造势”的创新模式，在清明小长假期间，实现单场直播销售额破百万的佳绩，粉丝成交订单数及成交金额实现了千倍增长，不仅提升了品牌的知名度和影响力，更实现了销售业绩的大幅提升，为商家营销提供了新的思路和借鉴。

活动期间，无锡春日魅力吸引越来越多游客来到无锡，当地酒店入住率也随之飙升，整体营收屡创新高！在平台活动激励下，无锡酒店直播生态蓬勃发展，宜兴氿悦沐心香村酒店、香梅国际大酒店、宜兴竹海国际会议中心、宜兴随缘谷度假酒店等均表现亮眼，商家紧追春季踏青热点，巧妙借当地独特自然风光打造直播场景，带动活动总成交额大幅提升，为行业注入强劲增长动能。其中，宜兴氿悦沐心香村酒店紧抓清明小长假契机，精准定位亲子人群，在关键节点适时推出采茶挖笋体验及酒店半自助下午茶团购套餐，丰富酒店的游玩项目同时撬动抖音头部团购达人每日开播，助力酒店在活动期间交易额突破 200 万。

无锡香梅国际大酒店则凭借 “高端体验 + 亲民价格” 的双引擎战略，精准突破市场困局。在营销层面，精心构建起 “短视频种草 - 直播转化 - 搜索沉淀” 的完整链路。通过邀请数百位抖音本地达人拍摄 “香梅・樱花季” 系列短视频，联合头部旅游主播开展 “沉浸式探店” 直播等多元化营销举措，成功带动商家搜索量环比激增 700% +，稳稳占据本地高档酒店榜首之位 。

 

在为期近一个月的「无锡春日奇遇」活动中，众多商家成功出圈，他们的亮眼表现，充分展示了平台在整合多方资源、挖掘城市特色、打造爆款产品方面的强大影响力。通过抖音生活服务的平台优势和创意营销手段，商家不仅实现了销售业绩的显著增长，还在品牌推广和用户口碑方面取得了双赢的成效，为无锡文旅市场的繁荣发展注入了新的活力，也为其他商家提供了宝贵的借鉴经验。

 

抖音生活服务激发无锡春日势能，多方联动解锁文旅商业新价值

抖音生活服务以「宝藏无锡」作为城市IP，面向无锡政府及本地企业全面招商，利用「城市奔赴计划」及「美好目的地2025」，双IP强势赋能，成功撬动区域政府（无锡惠山高新区）与抖音平台多业务线首次开展深度联动，开启应季文旅营销新篇章。此外，活动借势城市春季营销热度，吸引本地企业「锡上好房」进行跨界合作，共同打造无锡房产标杆案例。

丰富多样的活动内容，也成功吸引众多网友对无锡的关注和对活动的喜爱。他们或被鼋头渚的烂漫樱花治愈，或为拈花湾的夜间盛世驻足，或被京东奥莱的春日特惠吸引，亦或被无锡的美食勾动味蕾。这些独特体验，带动他们纷纷在社交平台上分享，迫不及待地向他人诉说在无锡的美好时光 。

网友表示：“我去过无锡拈花湾，景色很美！”“樱花季的无锡绝美，春天就该下江南！”“刚从无锡回来，手机图直出都不用p”……还有不少小红书达人自发打卡活动线下装置，通过美图和文字，安利他们在活动中收获的惊喜！不仅让更多人了解到无锡春日魅力，更吸引越来越多人参与其中，一起奔赴无锡过春天！

 

本次活动的成功，得力于多方力量的携手共创。平台亿级流量强势加持，无锡各级政府搭台聚力，本地商家积极参与，达人明星倾情加盟......多维联动为无锡注入新势能，让城市形象得到立体化呈现，使这座小城的独特魅力走进更多人的视野，进一步放大无锡文旅资源的商业价值，成功塑造城市营销卓越范本，打造「春日出行第一站」。

 

 

这场春日之约，不仅让“太湖明珠”出圈，更以政企联动、内容驱动、资源协同的创新模式，为城市营销开辟可复制的标杆路径。抖音生活服务要衷心感谢每一位参与者、合作伙伴的支持与付出，是大家的共同努力，让活动取得了圆满成功。而新的“城市奔赴计划”已蓄势待发——「宝藏苏州」即将跃动启程，与「宝藏无锡」共同作为城市营销长线 IP，续写江南名城文旅新篇章 。这个夏天，让我们共同期待江南的下一场奇遇，让诗意的追寻永不落幕。

 

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