天猫奢品携手New Life Group，发布《New Wave of Luxury》白皮书

家居奢品市场正以双位数的年增速领跑奢侈品行业，线上成为重要增长渠道。

4月11日，天猫奢品携手战略合作伙伴New Life Group，正式发布行业白皮书《New Wave of Luxury: Home & Lifestyle》，深度解读中国家居奢品市场的变革与机遇。

过去一年，天猫奢品家居生活方式类目增速超过20%，持续保持领先的高增长势头，奢品家居在全平台内同价格带家居品类成交占比同比提升4个百分点，奢侈品家居成为高净值人群消费升级的重要选择。意大利顶级灯具品牌 FLOS、丹麦设计品牌 &Tradition 等纷纷选择天猫作为拓展中国市场的关键一站，奢品家居生活赛道迎来重要的增长窗口。

天猫奢品总经理安糖表示：“中国消费者正从‘拥有奢侈品’转向‘体验奢侈品’，家居品类成为情感共鸣与生活方式表达的新载体。数字化生态为品牌提供了触达核心人群的高效路径，我们期待与更多前瞻性品牌共同定义未来。”

当下，奢侈品的定义正在被重塑——从外在的符号表达转向内在的生活叙事。奢侈品消费正在超越对身份象征的追求，演变为生活方式的表达，这一升级正在加速。“家”是自我表达的终极空间，家居好物正在超越传统时尚单品，成为高净值人群情感价值与生活美学的核心载体。

New Life Group联合创始人&董事长Lili Chen认为，“家居奢品是中国消费市场变革的关键机遇，它既是国际设计进入中国的桥梁，也是中国创意走向全球的跳板，而当下正是行业突破传统、重塑未来的转折点。”

白皮书显示，设计师灯具、高端餐器、家居香氛、艺术装饰、奢侈家具是天猫奢品家居类目增速最快的五大细分品类。其中，高端灯具增速超过300%，高端餐器占据47%的市场份额，奢侈家具增长了10倍。

去年，New Life Group联合创始人 & 1 UP Digital CEO Christin Lu主导将FLOS、&Tradition引入天猫，“从品牌天猫旗舰店开业，到1UP数字化解决方案的实践，我们见证了家居奢品从‘小众’到‘主流’的跃迁。每一次挑战都转化为洞察，而数字化正是打破品类边界的关键。”

从人群来看，Z世代与下沉市场成为核心驱动力，推动家居消费从实用转向情感投资。“奢享生活家”、“雅致新管家”、“都市新丽人”，“千金Z时代”及“小众私藏范”等新兴消费群体正在推动家居奢品消费的升级，从物质需求向生活方式表达转变。这一趋势正在重塑家居奢品市场的产品逻辑和营销路径。

《New Wave of Luxury》不仅是一份行业洞察，更是一张通向未来的地图。随着中国消费者对“家”的理解从功能空间升级为情感容器，家居奢品市场正迎来前所未有的机遇——它关乎美学，更关乎生活哲学的变革。天猫奢品与New Life Group将持续深耕这一领域，通过数据洞察、技术能力与生态共建，帮助品牌精准触达目标人群，共同探索家居奢品的无限可能。