跨越十六载，营销风向标，2025金鼠标国际数字营销节圆满举办

资讯 TOM 2025-05-12 19:50

5月9日，2025金鼠标国际数字营销节在北京万达文华酒店隆重举行。本届盛会由网赢天下网主办、北京智捷天成公关咨询有限公司承办，字节跳动公益、小红书、京东零售、分众传媒特约协办，科大讯飞、知乎、AXE斧頭牌、天下秀旗下灵感岛协办。

金鼠标国际数字营销节自创立之初，便以洞见行业变革的先锋姿态，持续引领营销智慧迭代创新。本次盛典囊括了【年度风向】【主题演讲】【圆桌论坛】【金牌案例赏鉴】【全场大奖PK赛】【Business Party】【颁奖典礼】等重要版块，来自重磅品牌、头部媒体平台、代理/技术公司、高校、研究机构等800+业界精英汇聚于此，20余位行业大咖围绕AI营销革命、营销战略、公益等议题展开深度碰撞，以前沿洞察赋能实战方略，以营销智慧重构商业逻辑，为数字营销生态繁荣发展注入澎湃动能。

网赢天下网创办人、首席架构设计师，金鼠标数字营销大赛联合创办人、执行主席方立军主持盛典开幕。

北京大学新闻与传播学院院长、教授，金鼠标数字营销大赛联合创办人、评委会主席陈刚致开幕辞：作为中国最早专注数字营销传播的活动，始终立足“数字”是金鼠标的重要特点。数字化的变化还没有结束，未来还没有到来。我们应该抓住人工智能这个根本，打好高质量语料的基础，建立框架、形成标准，不断充实完善高质量的内容，推动与发挥生成式引擎优化在营销传播中的应用，通过AI赋能，让品牌在人工智能时代实现更大的发展，重新定义营销传播，重新定义我们自己，共同创造数字营销传播的未来。

年度风向

破解品牌增长密码

北京大学汇丰商学院创业实践导师、东狮品牌咨询CEO、溪有物种创始人魏家东在《AI时代，企业该如何实现超级增长？》演讲中分享到：DeepSeek开启营销变革新时代，带来AI焦虑，也带来新机遇。营销逻辑发生改变，品牌需要基于技术创新，思考用户新需求与场景，重新定义产品，也需要聚焦用户、传播、渠道，引爆内容抢占心智，并结合“AI+”，打通研发、生产、营销和运营提效，才能真正实现“超级增长”。

主题演讲

探讨行业前沿议题

不同集团首席产品官、BeBeBus品牌联合创始人张洪晨在《如何打造产品级深度营销战略？》主题演讲中分享到：产品级营销就是时刻站在用户的视角进行价值判断，思考用户为什么选择我的产品？产品第一核心功能是什么？如何快速高效推广产品？产品将带来哪些形象记忆？将“用户思维”贯穿从洞察，到测试，再到体验管理的产品全生命周期，将更有机会打出爆品。

京东零售品牌广告业务负责人陈世洪分享了《京联全域，营销跃升》：2025营销预算缩紧，品牌营销更加追求高效。京东推出BRIDGE数智品效解决方案，精准赋能品牌全域科学布局投放，借助全域内容营销，更好地串联“货”与“人”，并通过全链路数据赋能、深度内容共建以及精准人群运营，实现真正的“种收一体”，帮助品牌达成更加高效的整合营销。

小红书商业部国际美妆负责人初景进行了《小红书种草，让生意更进一步》主题演讲，她表示：小红书已成为跨代际人群的“生活百科全书”与“国民生活指南”，真实而多样的用户互动，正不断激发高效的产品种草和转化。通过精细和精准提升种草效率，小红书帮助用户找到通往向往生活的解决方案，也通过“好内容+确定性流量”，为品牌带来更好的生意效果。

抖音集团企业社会责任部公益平台运营负责人叶亮分享了《用创作，做好事》：在抖音，有超过7.4万名创作者用内容架起公益与大众的桥梁，将爱心和关心带给了需要帮助的人们。我们希望汇聚社会各界的善意，充分发挥自身内容生态能力和技术能力，带动更大范围的善意行动，让更多美好发生。

华润三九医药股份有限公司消费者品牌部总经理于子桓在《CBD*DBC=？营销者如何真正用心关注用户》主题演讲中分享到：传统消费者品牌部（CBD）正向推动用户认知，数字化业务中心（DBC）则逆向从交易切入，通过数据反哺优化用户关系与品牌体验，用户满意度=用户体验-期望值，单纯追求ROI或流量规模易忽视用户关系及产品力，降低复购。营销应融合品牌展示、转化投放与内容交互，避免只依赖唯一救命稻草，通过整合资源，将“稻草拧成绳”，方能穿越市场寒冬。

知名趋势营销专家、知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超分享了《说服力失效，流量焦虑，数字营销还能打哪些“趋势牌”？》：物质丰裕的时代，消费者更加理性、求真向实，一切的方法和手段都在祛魅。消费变革新周期，数字营销要抓好“产品叙事力、情绪共鸣力、跨界破圈力、价值感召力、技术放大力”这几张王牌，从「内容出圈」到「情感共振」，不断向外、向新“卷”，才可以实现突围增长。

圆桌论坛

感受技术人文碰撞

2025年，数字营销行业正处于技术变革与市场挑战并存的关键节点。如何平衡AI的技术效率与人性化洞察，探索品效协同、内容创新的新路径，成为营销人关注的重要议题。

圆桌论坛环节聚焦主题《AI驱动与人性洞察：2025数字营销的突围之道》，邀请长尚科技CEO 简昉、氧气科技全球合伙人&北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员董浩宇博士、新蓝色光标数字营销集团AI创意平台负责人王辰昊、天娱数科AI营销事业部总经理&北京元圆科技总经理郑屹呈、天下秀集团AI创新业务总经理吴孟轩展开高端思想对话，希望找到AI时代下的营销破局之道。

金牌案例赏鉴

赏析营销实战理论

金鼠标作为数字营销风向标，以其专业价值与行业影响力构建行业刻度。荣获金奖的案例凭借精准的市场洞察、卓越的策略创意、高效的执行流程以及可量化的营销效果，在激烈的评选中脱颖而出，为从业者提供了极具参考价值的实战范本。

南顺香港集团家居护理事业部中国区品牌市场部负责人郑锐涛分享了《AXE斧頭牌反套路出牌：经典品牌年轻化的“高笑率”打法》：流量越精准，品牌越模糊。面对内容碎片化，始于1969年的中国香港经典清洁品牌AXE斧頭牌，从产品与传播切入创新，深挖品质至上的精致生活讲究派需求，重塑品牌内核打造新产品，并创新娱乐营销，巧造话题出圈，专属热梗引爆，媒体矩阵扩散，以小资源成功撬动流量密码。

科大讯飞品牌管理总监郭磊与科大讯飞品牌创意专家杨扬共同分享了《讯飞星火<父母爱情>》：AI营销时代，除了赌话题出圈、大促引流，节点营销又该怎么做？凭借AI在内容创意生产与视觉创意生产方面的提效助力，专注AI领域26年的科大讯飞，节点期间利用大模型创作，快速响应营销需求，并在AI视频上借跨界混搭、创意玩法、多重叙事营造反差感、新奇感，解锁节点营销无限可能。

知乎大健康行业资深策划专家黄禧分享了《斯利安×知乎｜0.4mg的中国智慧》：当代品牌故事更多在用数字说话，当注意力变得稀缺，科学、真实的数字拥有天然说服力。针对现在的成分敏感型消费者，斯利安携知乎打造科学时代的品牌新故事，聚焦0.4mg的叶酸补剂全球标准，借标准寻源、氛围引爆、全网传播、人群渗透，成功引爆“好叶酸=斯利安”的大众认知。

全场大奖PK赛

年度顶尖案例擂台

“全场大奖PK赛”由金鼠标在行业内首创，堪称数字营销界的“华山论剑”，作为营销领域极具含金量的巅峰对决，顶尖营销公司、品牌企业同台竞逐，为参赛者提供了展示优秀营销策略的舞台。

参与本次PK赛的5个案例分别是字节跳动公益报送的《你好星星的孩子，促进孤独症群体的社会融合》、广州索伦与B站联合报送的《3000年前的“神兽”长什么样？》、京东健康报送的《819医师节情感短片<纳兰的演讲>》、网易传媒报送的《伊利春节百搭营销》、省广集团报送的《#在上海生活亭好# 上海电信数字公话亭爆改企划事件》。

PK赛现场，来自营销业界、品牌企业、代理公司、第三方调研机构、知名媒体平台等领域的百位行业大咖组成专业评审团，根据案例内容及现场提案表现进行公平公正的评审。

知名数字营销专家、金鼠标数字营销大赛执行主席吴孝明担任全场大奖PK赛主持人。

5家提名案例公司代表抽签决定提案顺序，随后分别进行15分钟的精彩提案，对案例进行全面展示与解读。

提案结束后，提案代表接受现场评委的提问并解答。

5位代表提案结束后，上海奕碳科技有限公司产品总监魏无忌、中央民族大学新媒体研究中心研究员沈虹、新蓝色光标数字营销集团AI创意平台负责人王辰昊、淳博传播策略合伙人黄治中、司数科技CEO 谢昊分别对5个案例进行点评。

北京大学新闻与传播学院院长、教授，金鼠标数字营销大赛联合创办人、评委会主席陈刚进行案例总结。

点评结束，PK赛进入激动人心的投票统票环节。深圳市政协经济委员会副主任&深圳海王集团股份有限公司执行总裁高锦民、WE Marketing Group创始人&主席陈一枬，资深数字营销专家宋文锋，鲁花集团品牌顾问初志恒、中广融信媒介咨询（北京）有限公司总裁田涛作为监审评委监督投票过程。评委依次上台投票后，现场实时计票、统计结果，整体流程公开透明。