体重管理年遇上春日运动潮，诺特兰德以”场景化营养“打破大众健身倦怠

在国家卫健委首次提出“体重管理年”的背景下，2025年春季全民健康管理需求迎来集中爆发。3月21日，诺特兰德第二届321开动节在广州万胜围落地，以“动起来，就很燃”为主题，通过线上线下联动打造沉浸式运动场景，吸引数百人次参与线下活动。这场持续一周的品牌IP活动，不仅为“运动倦怠症”开出场景化药方，更通过“运动前，喝左旋”的深度绑定，重塑大众对运动营养的认知逻辑。

体重管理年遇上“收藏夹健身族”，321开动节缓解全民运动焦虑

2025年政府工作报告将“体重管理”正式纳入健康中国行动三年计划，全民科学健身意识持续升级，掀起了一波运动的热潮。但“收藏夹健身族”现象同步凸显——大部分用户囤积健身教程却从未实践，暴露出大众在运动启动阶段的真实困境。

诺特兰德敏锐捕捉这一矛盾，基于“运动启动需要仪式感锚点”的洞察，将每年3月21日固定为品牌IP“321开动节”，通过“零门槛场景+沉浸式教育”双轮驱动，在春季运动黄金期破解大众参与壁垒。2025年活动以“动起来，就很燃”为核心主张，在线下打造CBD运动快闪空间，在线上构建云健身生态，实现“运动知识可感化、营养补给场景化、健身行为常态化”三重升级，鼓励用户展现积极向上的生活态度，将运动融入日常生活，点燃健康生活的热情。“我们不是在创造需求，而是唤醒城市人群被压抑的运动本能。”诺特兰德市场总监在采访中强调品牌初衷。

为激活消费者运动意愿，诺特兰德打造创意TVC为广大闲置器材发声，以拟人化叙事呈现瑜伽垫、跑步机等器械的“灵魂拷问”，精准刺中“收藏夹健身族”痛点，引发消费者的讨论。短片上线24小时带动“诺特兰德321开动节”搜索量激增，为开动节奠定传播势能。

强化运动营养消费心智，周五燃运会重构都市运动场景

今年的3月21日正值周五，诺特兰德线下快闪活动选址琶洲CBD附近万胜围广场，瞄准“周五下班黄金3小时”打造线下运动狂欢。活动现场设置了“五大燃动项目”与“五小轻量挑战”两大板块：搏击操、瑜伽、跑步、骑行等专业项目由明星教练带领，吸引超30名观众现场跟跳；蹲马步、跳绳、呼啦圈等趣味挑战则降低参与门槛，素人互动率达92%。现场数据显示，70%参与者首次体验搏击操等高强度运动，超半数表示“比自己预想得更投入”。

配合线下活动，诺特兰德在线上也展开“云运动生态”布局：一方面，在诺特兰德官方抖音直播间打造“燃动主会场”，联动运动装备品牌共同发声，另一方面还与众多运动达人、减肥达人以及营养师一起，从多个内容维度出发，营造无处不在的运动氛围，让每位参与者都能体会到运动后的满足感，而从进一步强化诺特兰德所传递的理念：运动可以发生在任何地点，动起来就很燃。

值得关注的是，活动通过“运动+营养”的场景化设计强化产品认知，现场浓烈的运动氛围与左旋10万紧密结合，现场设置的“左旋加油站”提供试饮服务，让消费者现场尝鲜，补充运动营养。“运动前补充左旋就像赛前热身，逐渐成为我的启动开关。”参与者李女士表示，左旋10万的“练前仪式”设计显著提升了运动沉浸感。诺特兰德通过科学动线规划，让产品体验自然融入运动流程——参与者在能量补给站领取左旋饮品后，随即进入对应运动区域，在代谢水平提升阶段开启训练，直观感受“营养+运动”的协同效应。

“运动营养需要搭配运动。”营养师在活动现场强调。诺特兰德通过“运动前，喝左旋”的场景化教育，将抽象营养概念转化为可感知的仪式体验，这正是打破“收藏夹吃灰”僵局的关键。诺特兰德通过将产品植入多元场景——从专业健身到逛街通勤，逐步打破运动营养=专业竞技的固有认知，推动运动营养需要配合运动使用的科学理念普及。随着体重管理年持续推进，运动营养行业正从品类教育期步入价值深耕期，这种以科学认知为基底、以场景体验为抓手的创新模式，或将为运动营养行业开辟新增量空间。