短直一体化推新品，云南白药「齿龈双护，泵走敏感」上市即引爆

随着全民口腔护理意识的提升，当下消费者对牙膏的需求已从基础清洁逐渐转向功能精细化、高端化。作为中国牙膏行业的领军品牌，云南白药口腔健康于近日以“齿龈双护 泵走敏感”为主题，重磅推出新品——「云南白药护龈抗敏泵式牙膏」，通过科技赋能产品，重新定义高端口腔护理标准。 在这个过程中，为了让更多人了解到新品卖点优势，云南白药口腔健康与巨量引擎携手，通过牙膏功能市场及用户需求分析探索更高效的营销方式。

洞察发现，在护龈抗敏这一小而美赛道，虽有众多牙膏品牌入局，但云南白药口腔健康在夯实护龈核心优势的基础上，捕捉到“根源抗敏”这一用户需求痛点，聚焦核心单品“云南白药护龈抗敏泵式牙膏”展开，给消费者带来更专业、更便捷和更高端的口腔护理体验。为了更充分的做好618大促抢跑，云南白药口腔健康与巨量引擎联动，以敦煌文化锚点延展云南白药口腔健康品牌内涵，配合短直一体化打造爆品，以品星云全域协同抢占生意增长先机。

短直一体化将新品打爆，让“护龈抗敏”走进“细分场景新故事”

巨量引擎凭借数亿抖音用户数据洞察，精准捕捉到云南白药牙膏与 “护龈、止血” 功效的强关联性，以及消费者对品牌的高度信任。为进一步强化新品护龈叠加抗敏的核心功能认知，巨量引擎采用短直一体化营销策略，助力新品迅速打开市场。

一方面，深挖品牌百年企业的⽂化传播理念，联动敦煌博物馆上线敦煌主题礼盒，并携手古风达人创新打造了极具视觉享受的敦煌秀直播专场。另一方面，结合品牌国民级认知，邀请云南白药口腔健康品牌代言人赵丽颖走进直播间，凭借其庞大的粉丝基础与强大的带货能力，以及生动解读新品的独特卖点与使用体验，快速带动直播间热度及店铺销量攀升，仅当场直播便卖出8000套新品。精美的敦煌元素、沉浸式的文化场景，不仅吸引了传统文化爱好者的目光，进一步带动品牌认知破圈，成功打造个护TOP品牌。

除品牌官方直播间外，本次营销打破单一营销模式，尝试与综艺类、个护类、搞笑类、剧情类等多元达人的深度合作，共创品牌专属的种草直播间。通过不同风格、不同领域达人的创意解读，以及目标人群的精准触达，在多元场景中全方位满足目标人群需求，实现全域流量的高效转化。

品星云联动优化达人矩阵，带动618大促流量爆发

618大促期间，品牌营销活动扎堆，热点更迭迅速，为在激烈的竞争中抢占流量高地，巨量引擎帮助品牌打通内容场与电商场，以品星云联动，撬动达人种草矩阵，并借平台强势资源持续引爆搜索等全域转化。

承接话题#齿龈双护泵走敏感 热度，巨量引擎帮助云南白药联动矩阵化达人对新品进行短视频种草，通过场景化演绎+需求细分，实现精细化种草。一方面，借助内容热推对优质的达人视频内容加热，触达更多A3目标人群，另一方面，在视频评论区、小蓝词植入品牌信息，通过引导看后搜，撬动搜索转化。

此外，巨量引擎打通抖音商场超级品牌日IP，配合抖音Feeds Live霸榜推广，强化新品心智，并整合达人快播、官方旗舰店大场直播及SBS专栏资源，实现全域场景下 “内容即商品，所见即所得” 的无缝衔接，极大缩短消费决策路径，让爆品更爆。依托巨量引擎精准投放，最终帮助云南白药口腔健康在活动期间实现GMV同比增长400%。

在消费需求日益多元化的今天，巨量引擎通过短直一体化经营策略，整合明星代言、文化联名、达人矩阵化种草等多元营销手段，深度传递品牌价值与产品核心优势，成功帮助云南白药有效提升品牌知名度与美誉度的同时，也实现了流量精准投放与高效转化，推动销量持续增长。