重磅！婴童智库&奶粉智库发布《2025全面营养奶粉白皮书》

6月24日，中国母婴童产业创新服务平台婴童智库&奶粉智库依托全平台1000万+精准母婴用户洞察，以及1000+份有效调研样本量，重磅发布业内全新的消费者及渠道商奶粉偏好白皮书——《2025全面营养奶粉白皮书：消费行为与渠道偏好洞察》(以下简称2025全面营养奶粉白皮书)，为新生代妈妈选择奶粉提供专业参考，也为行业提供具有实践价值的发展启示。

截至目前，已有425款新国标婴配粉过注。在“史上最严”新国标推动下，婴配粉产品全面进阶。然而，面临一众的“高配”“鼎配”，母婴渠道面临更复杂的选品决策，消费者则陷入科学选奶的认知焦虑。在此背景下，行业该如何突破同质化竞争?消费者又该如何高效选择奶粉?

《2025全面营养奶粉白皮书》调研显示，84.04%的被调研母婴店导购反馈，家长选购奶粉时最关注“全面喂养效果”，涉及长高长肉、消化吸收、免疫力提升、脑视力发育等方面。其次，61.41%的导购反馈家长最关心“消化吸收好”，如不上火、消化好、吸收好等。51.02%的导购表示家长选奶粉最看重“免疫力提升”。这一定程度表明，消费者在喂养效果的选择上呈现出多样化特征，其中对“全面喂养效果”的关注度最高。反映出消费者需要全面营养奶粉满足更高的喂养需求。

从母婴渠道选品偏好来看，《2025全面营养奶粉白皮书》调研显示，74.13%的渠道商表示青睐“全面营养型配方”，即不追求单一成分“超高含量”，而是更关注配方的全面科学性。51.75%的渠道商偏向“单一核心营养素强化型”配方，侧重某一种或几种关键营养素的高含量添加。这表明，渠道商选品时高度重视配方的全面营养和科学性。

此外，“全面营养”已成为知名奶粉品牌升级配方的核心方向。2013年，海普诺凯1897率先提出“全面营养”理念，并持续优化配方;2021年，贝因美美思雅以“配方更全面”为产品主张；2022年，飞鹤星飞帆卓睿强调“成分超全面”；2024年，伊利金领冠将科研战略升级为“四位一体，全面营养”；2025年海普诺凯1897持续精研全面营养，海普诺凯荷致历经四代进阶，实现全面营养再次进化……目前，飞鹤、伊利金领冠、海普诺凯1897等知名奶粉品牌均向“全面营养”方向迈进，且越来越多品牌加入其中。这场由头部乳企引领的“全面营养”风潮，正加速席卷整个奶粉行业。

不过，白皮书指出，“全面营养”绝非营养素的简单堆砌，更不是以超高含量为目标的跟风竞争，而是以母乳的营养体系为“金标准”，从营养成分的种类、含量、结构，以及各成分间的协同作用等多维度进行科学配比，精准模拟母乳的营养特性。在“全面营养”转型浪潮中，科研实力薄弱、缺乏特色产业链支撑、创新能力不足、配方研发不够深入的品牌，将在激烈的配方竞争中逐渐出局。而像海普诺凯1897等精耕“全面营养”领域，持续以科研创新驱动产品进化的品牌，正迎来新一轮的发展机遇。

据悉，作为中国权威母婴童产业创新服务平台，婴童智库&奶粉智库自2014年成立以来，始终以专业做支撑，长期致力于链接品牌、渠道及消费者，为母婴童产业赋能。凭借前瞻视角精准预判“牛羊并举”“无羊不牛”“纯羊时代”“机不可失”“争‘分’夺‘渺’”等市场趋势，并持续输出《羊奶粉白皮书》《小分子奶粉白皮书》《娟姗奶粉白皮书》等专业研究成果。同时，婴童智库&奶粉智库创新推出“比奶粉”“查营养”“婴考宝典”等数字化工具，打造中国奶粉品牌节、《精耕者》访谈、中国母婴童精耕者大会等行业标杆活动，多维度为产业发展赋能。期待未来婴童智库&奶粉智库继续做好专业精耕，持续洞察行业趋势，助力母婴童产业高质量发展!