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“减糖不减痛快”,康师傅低糖高纤冰红茶重磅上市!

资讯 TOM    2025-06-05 15:11

今年的“冰红茶大战”,越来越热闹了。有的焕新包装,有的加强营销攻势,有的跨界入局,一时间冰红茶市场竞争渐入白热化。

食品板注意到,在各路豪强纷纷出招之后,冰红茶霸主康师傅终于亲自下场。此次推新,康师傅冰红茶打出“低糖高纤”这张王牌,不仅生动诠释了百亿大单品的“创新密码”,也在业内迅速引发不小的轰动效应。

“减糖不减痛快”,康师傅低糖高纤冰红茶重磅上市!

洞察:

消费升级,这届年轻人“既要又要”

过去三十年,冰红茶一直是中国饮料市场的重要品类。根据亿欧智库《2025中国瓶装冰红茶饮料行业白皮书》数据显示,2024年冰红茶市场规模已突破300亿元,预计2025年将增长至350亿元,增长势头强劲。

近年来,随着人们健康意识的提升,无糖、减糖等主打“健康牌”饮品颇受消费者青睐。风口之上,冰红茶赛道也在不断拓宽,从传统的“快乐水”向功能性、低糖化等方向延伸。

尤其新一代年轻人作为当下消费主力,他们在饮品选择上更追求“既要又要”的心理:既要喝得健康,又要口感好、口味好。全面健康与体验升级的双重要求,使得冰红茶品类从“单一减糖”向“美味与健康”的多维平衡演进。

在这样的行业大背景下,康师傅精准洞察冰红茶市场的发展风向,重磅推出低糖高纤冰红茶新品,以满足消费者的更高需求。

推新:

一边做“减法”,一边做“加法”

食业头条CEO、大食品行业资深研究专家梁剑认为,一般新品引爆有“四减三加”模式:一是做减法,减盐、减糖、减油、减添加,强化“清洁标签”;二是做加法,加营养、加功能、加趣味,丰富“消费体验”。

具体到康师傅低糖高纤冰红茶新品上,很显然做到了兼而有之:一方面,糖分直降50%,保留酸甜痛快、清爽口感同时,做到好喝低负担;另一方面,每瓶膳食纤维含量≥15g,约等于5个苹果的膳食纤维含量,可满足成人日常所需约60%膳食纤维。通过“减糖+膳食纤维”双健康因子组合拳,康师傅将产品的健康buff直接叠满,并让“减糖不减痛快”植入更多消费者心智。

“减糖不减痛快”,康师傅低糖高纤冰红茶重磅上市!

在食品板看来,相比市面上其他无糖或者低糖冰红茶,康师傅低糖高纤冰红茶这一次做到了“人无我有、人有我优”,凭借“减糖不减痛快”和“富含膳食纤维”的核心竞争力,在冰红茶赛道上演降维打击。

破圈:

消费者自发种草,新品引领健康消费潮流

细心的人不难发现,康师傅低糖高纤冰红茶的出现,已经是这款百亿大单品的3.0版本,之前还有常规款和无糖款。

截至目前,康师傅的“冰红茶矩阵”越来越完善。在产品定位上,康师傅低糖高纤冰红茶作为常规款和无糖款的补充,多了一种口味选择,更多了一种健康选择。在消费场景构建和消费人群触达上,康师傅低糖高纤冰红茶也有着清晰的规划,精准卡位新式养生族、健身爱好者、久坐不动党等年轻群体,轻松满足了“减糖减负加健康”的产品特性,完美平衡了“轻负担”与“好喝”的双重诉求。

事实证明,新品上市后大受年轻人好评。在小红书、抖音等社交媒体平台,康师傅低糖高纤冰红茶已经被不少消费者自发种草,“被朋友追着要链接的低糖宝藏冰红茶”“清爽与健康的神仙饮料”“康师傅是懂当代年轻人的喜好的”等UGC内容不断涌现,助力新品势能快速破圈,话题热度还在持续发酵中。

“减糖不减痛快”,康师傅低糖高纤冰红茶重磅上市!

 

“减糖不减痛快”,康师傅低糖高纤冰红茶重磅上市!

启示:

守正出新拆解大单品“创新密码”

《2025中国瓶装冰红茶饮料行业白皮书》指出,无糖、减糖产品的渗透率快速提升,正成为拉动冰红茶品类增长的核心动能。

对此食品板认为,无论是品类还是产品,核心价值一个是满足需求,一个是创造需求。如果需求变了,那么就需要产品、品类做出相应的变化。康师傅低糖高纤冰红茶的强势突围,源于其紧紧抓住了市场发展脉搏和消费需求痛点,实现了“健康”和“口感”的升级突破,也给其他经典大单品提供了创新启示——那就是以“敢创新、强适配、稳供应”为原则实现品牌的不断进化,不仅积极吸引新用户关注,还很好地兼顾以往消费者的需求,为他们提供更多元的口味选择。

“减糖不减痛快”,康师傅低糖高纤冰红茶重磅上市!

榜样的力量是无穷的。种种迹象表明,康师傅低糖高纤冰红茶的亮眼表现,不仅将进一步夯实康师傅在冰红茶赛道的“话语权”和领军地位,更以“低糖+高纤”的双重创新推动行业向健康化、功能化方向升级。

小结:

现代管理学之父彼得·德鲁克Peter F.Drucker曾说过,“企业只有二个基本功能:一是创新,创造差异化的产品;二是市场营销,成为顾客心里的首选。”康师傅低糖高纤冰红茶的出现,就承载了这样的使命,也实现了从营销到“赢”销的破圈。那么,问题来了:继无糖版和低糖高纤版之后,康师傅冰红茶下一次产品创新将会选择什么方向呢?欢迎在评论区留言,发表你的看法。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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