防脱市场内卷升级，EHD如何用4年时间跻身天猫销量第一？

在健康消费与“颜值经济”的双重驱动下，防脱发洗护市场正在迅速扩容。据卫健委《中国人头皮健康白皮书》显示，仅在中国就有超过2.5亿脱发人群，30岁以下占比高达84%，且以每年15%-18%的速率高速增长。年轻化、普遍化的需求催生了规模奔赴千亿的蓝海市场，也推动着各大防脱品牌的市场争夺战持续升级。

当国际巨头倚仗化学成分构建技术壁垒，本土品牌凭借草本配方展开文化突围时，新锐国货品牌EHD凭借“专研科学高效头皮护理”的精准定位，融入中华植萃与科学研发精髓，以技术为矛、以用户洞察为盾，迅速跻身行业头部阵营，不仅接连斩获美妆年度大奖年度新势力品牌、年度个护大奖科技力品牌、天猫个护行业超级新秀奖等诸多殊荣，获得CCTV重点推荐，实力斩获国际权威机构弗若斯特沙利文“全国防脱发洗发水天猫销量第一”的认证，以及用户说&语析咨询“防脱洗发水全网口碑第一”的荣誉，成为新消费浪潮中的现象级品牌。而取得诸多耀眼成绩的背后，离不开EHD强大科研力和市场洞察力的支撑。

科研筑基，成就硬核产品力

深谙“领先研发铸就卓越产品”的硬道理。EHD致力于头皮肤的科学性研究，不惜成本在广州搭建了专业洗护实验室，开展对洗护产品的可靠性、安规、EMC性能和功能等多项研发测试。经过科研团队的反复实验，打破了传统单一的防脱链路，重新建立了“清、控、促、防、预-五大科学链路”进行卓效防脱，并且直击脱发养护核心痛点，将现代防脱科学成分和11种中国防脱植萃能量深度融合，突破性打造出明星爆品“EHD防脱防断固发洗发水”。

过硬的产品力自然赢得市场青睐，EHD不仅成绩斐然，获得了销量与口碑的双重认可，还夯实了在消费者心智中“专研科学高效头皮护理”的品牌印记，形成“科学研发-硬核产品-渠道畅销-口碑相传”的强劲正向循环。

与Z世代同频，年轻化战略焕活品牌

在赢得市场和口碑的同时，EHD精准捕捉年轻消费群体的脉搏，用年轻、有趣的行动与消费者实现深度共鸣。5月中旬，品牌正式官宣沈梦辰成为其品牌大使，迅速建立时尚、专业、科学、健康的品牌形象，有效触达目标人群，提供看得见的头皮健康解决方案。

2025年5月15日，专注于 “专研科学高效头皮护理” 的 EHD 品牌，正式官宣沈梦辰成为其品牌大使。沈梦辰在演艺与主持领域展现出的多元魅力与坚韧进取精神，与 EHD 致力于为消费者打造科学、高效头皮护理方案的品牌理念高度契合。此次携手，双方将共同探索头皮健康护理新风尚，为消费者提供看得见的头皮健康解决方案。

更具突破性的是，EHD开创了国货洗护品牌和顶奢设计师合作的先河，携手爱马仕打造艺术家联名限定包装产品，将高端审美注入日常个护，极大提升品牌调性与话题度。此外，除了入驻天猫、抖音、小红书等线上平台并保持强势增长，EHD的线下布局同样精准有力，通过亮相CiE美妆创新展、CBE上海美博会等各大行业峰会、展会，入驻传统CS、KA及便利店，以及铺设新零售、即时零售、团购礼品等多样化渠道的一系列年轻化、高质感的营销组合拳，在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得Z世代的深度认同。

EHD的崛起折射出中国洗护市场的结构性变革。当消费者从“防脱”基础需求向“头皮健康管理”进阶时，品牌必须构建“科研深度+用户温度”的双轮驱动模式。EHD用四年时间证明：真正的行业颠覆者，既需要植根传统的智慧，更要具备重构标准的勇气。在这个意义上，EHD的成长史本身就是一部中国新锐品牌进化论的鲜活样本。