听着周深“纯鲜”好歌，手里这碗鸡汤更香了......

这几天，正在减肥中的大叔，破“戒”了。

因为周深的一首歌，我偷偷下单了一箱泡面。

作为品牌公关圈的老炮，我也听过、见过无数的广告歌，尤其是那些洗脑神曲。

但我万万没想到，周深，竟然能把一首广告歌，唱得如此具有“食欲”……

你不信？

请在点开这个视频之前，做好咽口水准备。

若手边有泡面，建议先泡上，再看……

周深的声音，真的太治愈了！

变小的周深，走进康师傅老母鸡汤面的世界，探索“一碗纯鲜好鸡汤的秘密”。

优选整只老母鸡熬制成的好鸡汤，一出现在画面，就是第一个“咽口水点”！

周深用勺子在鸡汤里一划动，又挑一筷子面，又一个“咽口水点”出现！

“纯鲜好鸡汤，就选康师傅！”

周深纯净的嗓音，一碗纯鲜好鸡汤，太完美了！

尤其是最后的高音，让康师傅老母鸡汤面的“纯鲜”buff叠满！！！

周深X康师傅老母鸡汤面这首歌曲在发布后24小时热度飙升，长视频播放量突破1900万！

“生米”（周深粉丝）线下自发组成“齐唱团”，泡面爱好者直呼“听饿了”，网上段子手纷纷玩起“鲜声来到”谐音梗。

原来，不止我一个人没“扛”住……

这首《纯鲜好鸡汤的秘密》，不仅在微博、抖音等社媒平台被花式玩转，还同步在线下强势曝光，大楼电梯广告、城市地铁灯箱成为年轻人的热门打卡点。更多被种草的消费者涌入商超和电商平台，下单买面。

品效合一，不是很难吗？怎么被康师傅老母鸡汤面轻松拿捏了呢……

大叔前几天在点评某案例时，提到一个“代言人营销2.0”模式，即：品牌深度绑定代言人热剧，去承接热剧的流量和话题，进而实现触达和转化。

康师傅呢，则缩短了营销链路，创造了“代言人营销3.0”模式，即：深入挖掘品牌和代言人之间的内容价值契合性，将代言人特质与品牌卖点巧妙结合，直接触达和转化。

到底是怎么做到的呢？大叔做个拆解，分别从内容、产品和渠道，讲3点。

1、广告“魔性”升级，一场多感官体验。

人一般有五感，所谓：视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。

内容营销的关键，就是怎么和这五感产生关联，进而占领心智。我们常说的魔性洗脑广告，主要就是占领了视觉和听觉，因为很闹很重复，你反而记住了。

但康师傅老母鸡汤面厉害了，一次性就打开了年轻人“四感”，周深直接把人“唱饿了”……听觉和视觉产生了化学反应，把味觉和嗅觉都给激发了。

明星代言人和品牌的广告歌曲，有很多先例。为什么周深唱的这首这么出圈呢？因为品牌在自身和代言人之间找到了一个极强的共同点，这是升级版的魔性。

周深的声音，因为纯净，所以美妙暖心。

康师傅老母鸡汤面，因为纯鲜，所以美味治愈。

国民品牌和国民歌手强强联合，以纯净治愈的好嗓音，唱响“纯鲜好鸡汤”的旋律。声音和视觉的联动，产生了味觉和嗅觉的“冲动”，康师傅老母鸡汤面“纯鲜”这一差异化认知被进一步强化。

通过多感官激发，康师傅老母鸡汤面让“纯鲜”不仅是一个品牌标签，更变成了与年轻人之间可感、可触、可共创的品牌资产。

2、味蕾情绪双重满足，“锁住”新式养生人。

果集集瓜数据显示，从2022年到2025年，“养生”相关社媒热度逐渐走高。煲汤滋补、喝茶养性、零食解压......年轻人正以饮食为切入点，将养生理念融入日常生活，用更契合现代节奏的方式守护健康。

年轻人养生“食”刻中，“养生汤”这一热词尤为引人关注。小红书高关联搭配词中，“广东靓汤”更是以高达87.85%的搭配度C位出道，凸显了年轻人“以汤为补”的养生需求，以及对地域饮食文化的传承。

顺应年轻消费者“新式养生”大趋势，康师傅老母鸡汤面在食材和工艺方面精益求精，甄选“无抗认证老母鸡”，经过“6小时细熬4段慢炖”，搭配虫草花、枸杞等好料，打造出一碗碗“纯鲜好鸡汤”。

忙碌的年轻人，虽然许多人自己不下厨，但又希望能随时随地喝上一碗像家里熬的鸡汤。康师傅老母鸡汤面，又是如何能做到“现熬感”般的“纯鲜”呢？

答案就藏在周深唱的这句“高汤专利锁鲜，留住鸡汤纯鲜”里的“专利锁鲜”——大叔专门去国家专利局网站，稍微研究了下康师傅这项创新技术。

第一， 浓缩高汤酱体工艺采用三段特定温度范围熬酱，最大程度保留食材鲜味与营养成分，使高汤酱体呈现出纯正鲜美的口感。

第二， 特色风味油体依托独家研发的定制调味油配方，使油分在汤体中均匀稳定分布，让鸡汤闻起来更加自然鲜香。

最重要的来了，创新双管道罐装工艺，将酱体与油体分别罐装——高汤酱快速冷却至 60℃-80℃进入管道，油体单独输送，最大程度保护了两者的活性风味物质，牢牢“锁住”老母鸡汤的纯鲜。当然还要严控比例，双管道罐装中，高汤酱料重量在高汤包净含量中的占比在91%-92%之间，尽可能还原一碗家里现熬的好鸡汤。

身心疲惫时，深夜加班的夜晚，吃上这样一碗高品质的老母鸡汤面，瞬间满足味蕾，更能抚慰人心。

蔡钰的“产品价值”理论认为，产品价值=功能价值+情绪价值+资产价值。其中，情绪价值的重要性更加凸显。对于“泡面”这个单品来说，大叔认为，情绪价值和功能价值其实同等重要，而出色的功能价值还能“反哺”情绪价值。

情绪价值给足，技术创新加持，产品价值同样拉满，康师傅老母鸡汤面同时“锁”住年轻人的情绪和味蕾，提供心灵和身体双重慰藉。

3、扩大“朋友圈”，“纯鲜好鸡汤”持续飘香。

产品有了，代言人有了，广告歌也有了，怎么做推广呢？大叔看到，从线上到线下，康师傅老母鸡汤面展开立体式传播策略，实现了对年轻人群的多维触达，让“纯鲜好鸡汤”的风吹向更多人。

线上，拥有明星资源和粉丝应援的微博，打头阵！#周深被深深鲜到了#登上微博热搜榜，短短24小时，吸引上百万网友参与讨论，微博话题量破3亿！

此外，康师傅老母鸡汤面官博也是用尽全力宠粉，给粉丝和网友发放明星签名照、旅游基金等好礼，鼓励大家玩转《纯鲜好鸡汤的秘密》，带着泡面到户外打卡，让身心和舌尖“鲜”活起来。

从去年起，在周深每站演唱会场外，总有一个“显眼包”巨型泡面桶吸引路人侧目，仿佛一个周深的巨大人形立牌，成为当地热门打卡点，粉丝还能同步领到免费泡面（今年也不例外）。今年呢，康师傅老母鸡汤面继续“应援”，在演唱会所在城市做快闪店活动，送上实实在在的福利，吸引一大波网友前来打卡。

难怪不少“生米”表示，康师傅老母鸡汤面是最受欢迎的“明星同款”之一——容易get，还非常实用。

“巩固老朋友”的同时，康师傅也在积极“结交新朋友”。据了解，康师傅老母鸡汤面《纯鲜好鸡汤的秘密》已登陆24城分众梯媒，包括以“肥西老母鸡”为经典传统名菜的安徽，也有被网友调侃“没有一只鸡可以活着离开”的广东，足以看出康师傅在人群拓新上的细致考量。

最后，大叔做个总结。

为什么康师傅老母鸡汤面在代言人营销模式上能实现更短的链路呢？因为在三端均做到了“准”。

首先，在产品端，精准洞察到消费市场升级的趋势，并基于此，以“专利锁鲜”打造高产品力的好鸡汤，解决消费者痛点和需求。

第二，在传播素材端，深入挖掘品牌和代言人周深的内在价值契合点，“纯+鲜”的组合，多感官体验，以更巧妙有趣的方式，深化“纯鲜”差异化心智。

第三，在营销渠道端，线上线下协同发力，让“纯鲜”全面渗透，覆盖更多年轻人群，实现高效转化。

归根结底，康师傅老母鸡汤面的传播破圈，不仅是一场流量狂欢，一场注意力围剿，更是“纯鲜好鸡汤”长线布局中必不可少的一环。基于对年轻人生活方式的深度理解，打造高产品力的好产品，持续自我创新，引领新的消费习惯和生活浪潮。

当今时代，年轻人是消费主力军，不少品牌都在年轻化营销上想办法。唯有以真诚的态度和年轻人沟通，才能赢得年轻人的心，摆脱短期思维，专注长期建设，实现品牌价值沉淀。

最后的最后，你喜欢吃什么泡面？欢迎留言区聊聊。

 

0