切入南方市场，鹏鸿板材如何用“功能化”产品打开新天地

在很多北方人眼中，鹏鸿是装修选板材时不会错过的一个名字。这个起源于大连、发展了二十八年的品牌，在北方市场几乎家喻户晓。而现在，鹏鸿正带着经过严苛环境验证的产品，走向全国更大的舞台。

一、为“北方”而生的产品，成了差异化优势

北方地区气候干燥、温差大，对板材的稳定性要求极高。鹏鸿从创业之初就专注于解决这些实际问题，其推出的“双中板结构”生态板，显著改善了板材易开裂、变形的现象，也因此赢得了大批用户的信任。出乎意料的是，在北方严苛环境中打磨出的产品品质，后来反而成为鹏鸿进军全国市场的独特优势。

二、不止于北方：双总部战略破解南北差异

南方市场湿度大、雨季长，用户关注点与北方不同。鹏鸿很早就意识到不能以同一套产品打全国市场。2024年，企业在杭州设立南方总部，形成“双总部”运营机制，深入理解南方消费需求，并推出像“全效抗菌茶香板”“超能防水海洋板”这样针对南方气候特点的功能性板材，显示出强大的产品定制能力。

三、品牌传播与终端焕新，强化全国影响力

2024年，鹏鸿签约中国国家击剑队，借助体育营销传递品牌“精准、稳定、高端”的特性。与此同时，终端门店启动5.0形象升级，融合板材与全屋定制，打造沉浸式体验空间，让消费者直观感受产品应用效果。在渠道推广上，鹏鸿也推出“千万级广告计划”，覆盖高铁、高速、建材市场等重点场景，提升品牌在全国范围的认知度。

四、从“好板材”到“好品牌”的跨越

鹏鸿的全国化之路，是一条基于产品自信、逐步完成品牌升华的路径。它凭借在北方市场积累的技术实力和口碑，结合双总部的区域策略、功能化的产品矩阵以及立体化的品牌传播，正逐步成长为一个真正的全国性品牌。它不仅提供板材，更提供一种品质生活的解决方案。