洁丽雅“毛巾少爷”携“百吋毛巾”应援苏超，与京东共启夏日焕新大促

8月3日苏超宿迁主场，洁丽雅“毛巾少爷”携1万条百吋定制毛巾空降赛场，化身最强应援担当，引爆全场应援热潮。话题快速登上社交平台热搜，多轮发酵出圈，成为球场内外的传播热点。

打通场景联动，构建“运动热情×家居舒适”的品牌新认知

此次活动，以“看苏超用百吋电视，喊加油用百吋毛巾”为创意核心，洁丽雅联合京东“百吋电视”及京东家居馆，打通体育场景与家居生活场景，全面开启“夏日焕新季”的品牌传播。通过将产品与场景高度融合，洁丽雅不仅提升了品牌曝光，更传递出中式品质生活的新方式。

借助这一场景化整合，洁丽雅用实际行动诠释了体育IP如何赋能品牌升级，以“百吋毛巾”为连接点，将赛场激情延展至日常生活，让热血的呐喊与舒适的家居生活并存于消费者心中。

洁丽雅百吋毛巾

年轻化IP毛巾少爷：点燃社交话题，引爆UGC热潮

作为洁丽雅年轻化战略的代表IP，“毛巾少爷”在此次苏超现场再度上演高光时刻。其鲜明的视觉形象、趣味互动以及极强的社交传播属性，使其迅速成为球场内外最具话题性的焦点人物。

活动当天，“毛巾少爷”与球迷深度互动、合影打卡，热度同步蔓延至社交平台。话题#都是谁在应援苏超#迅速登上热榜，引发多轮讨论和UGC内容的自发生成，进一步扩大了品牌声量，实现品牌话题的裂变式增长。

毛巾少爷苏超趣味助威视频

线下场景同步延伸至城市地标，洁丽雅于宿迁、无锡、杭州等地核心商圈投放大屏广告，杭州龙翔桥地铁站等流量高地成为毛巾少爷的应援阵地，形成线上线下闭环传播，释放最大化的品牌传播势能。

洁丽雅线下应援大屏

内容转化闭环：从“声量”到“销量”的品效协同落地

在引爆声量的同时，洁丽雅更精准地承接消费转化。在此次苏超主场应援活动中，洁丽雅还通过小红书平台发起了“苏超联名礼盒”种草计划，进一步扩大品牌在年轻消费群体中的影响力。多位时尚、家居领域的KOL和KOC纷纷晒出“热血助威中国红礼盒”的开箱视频和体验笔记，以真实场景展示礼盒的设计亮点和实用功能。成功将体育赛事的热情延伸至日常生活场景，实现了从社交种草到电商转化的无缝衔接，为品牌全域营销再添亮眼一笔。

活动次日，品牌联合京东同步上线“超级家倍日”专属大促，推出包括“热血助威中国红礼盒”在内的多款限量IP产品，覆盖从应援毛巾、国色系列新品到速干运动巾等多个使用场景，全域满足消费者的多样化需求。仅活动前28小时，累计销售额就突破166万元！

不仅如此，洁丽雅还携手京东家居馆，在京东MALL超体店设置“夏日焕新专区”，打造线下触感体验区。消费者可以亲手触摸新疆棉带来的舒适质感，感知洁丽雅对产品细节的打磨与品质的坚持。这种“场景体验+即时转化”的闭环模式，有效强化了品牌货架效应，助力完成从流量引导到留量沉淀的品牌建设目标。

国色系列浴巾

内容×产品×平台：家纺品牌跨界突围的创新范式

这场与苏超联赛的跨界合作，不仅是一场体育营销的秀场，更是洁丽雅在“内容驱动产品、IP链接用户、平台助力转化”的一体化品牌策略中的关键一环。

通过毛巾少爷这一品牌超级符号，洁丽雅持续探索以传统文化为基底、以趣味内容为路径的品牌年轻化实践。融合直播互动、IP打造与平台联合推广，为品牌注入鲜活能量的同时，也拓宽了传统家纺品牌的传播边界。

此次苏超跨界营销标志着洁丽雅营销战略升级。品牌深度融合体育赛事IP，打造场景化产品，整合京东生态资源，并通过“毛巾少爷”直播、“国色系列”等内容营销拓宽年轻消费触点，实现品效合一。依托新疆棉原料优势，洁丽雅将继续探索前沿营销模式，以流量转化与市场增量双轮驱动企业高质量发展。