传统罐头如何进入年轻语境？欢乐家联名奶龙交出“新答案”

近日，国内水果罐头领军品牌欢乐家正式宣布与超人气国产原创IP“奶龙”达成跨界合作。双方将围绕产品创新、场景拓展及年轻化营销等多个维度展开深度联动，共同推动水果罐头品类向“健康化、便携化、零食化、年轻化”升级，为传统品类注入新增量。

欢乐家始终以“好原料、好工艺、高标准”为核心竞争力，构建了从原料到成品的全链条品控体系。以黄桃罐头为例，其黄桃原料均采自山东临沂、湖北枣阳、安徽砀山等优质产区，并依托智能化生产线和“4-6小时锁鲜工艺”，最大限度保留水果的自然风味与营养成分。卓越的产品品质使欢乐家赢得了广大消费者的信赖。目前，欢乐家的水果罐头产品已覆盖黄桃、橘子、荔枝等多个品类，并于2024年荣获沙利文“水果罐头累计八年（2015-2023）全国销售额第一”的市场地位认证。

奶龙作为近年来迅速崛起的国产原创IP，自2020年上线以来，凭借其治愈系形象和积极乐观的内容叙事，已积累超3800万粉丝，全网曝光量突破1000亿次，热度持续攀升。其粉丝结构与欢乐家目标客群高度契合：31-40岁群体占比20%，多为家庭消费决策者；12-17岁Z世代人群达23%，消费潜力与传播力突出，为品牌年轻化战略提供有力支撑。此前，奶龙已与麦当劳、许府牛等品牌成功联名，展现出优异的商业转化与跨圈层传播能力。

此次合作基于双方“欢乐”内核的价值观共鸣，实现IP与品牌形象的深度融合。在休闲零食市场规模迈向万亿级的背景下，欢乐家借助奶龙IP撬动增量市场，突破“佐餐/礼品”传统认知限制，加速罐头食品进入日常零食消费场景。

业内人士认为，欢乐家此次联名奶龙不仅是品牌年轻化的重要举措，更是水果罐头品类与流量IP深度融合的创新范本。在消费升级与品类创新并行的趋势下，欢乐家与奶龙的合作有望为水果罐头行业开辟新增长路径，引领行业迈向更广阔的市场阶段。