第二届「香港好物节」圆满举行 浏览人次逾一亿

香港特别行政区财政司司长陈茂波拍摄宣传片支持「香港好物节」

2025年9月9日— 由香港特别行政区政府全力支持、香港贸易发展局（香港贸发局）倾力打造的第二届「香港好物节」日前圆满结束，参与相关电商平台话题页及官网总浏览人次逾1亿，较首届增长11%，反应热烈。「香港好物节」是香港贸发局今年推出的「电子商务快线」旗舰项目，除了「香港好物节」，「电子商务快线」将继续举办不同活动，协助港商旗下品牌及中小企业开拓内地电商市场。

香港特别行政区政府商务及经济发展局局长丘应桦表示：「『香港好物节』成功为参与港商的品牌带来销量及口碑。政府鼓励企业拓展内地及海外业务，因此会继续透过多重支援措施，包括资助计划、培训和资讯服务、活动和展览等，加强协助港商发展品牌及升级转型，并于明年继续支持香港贸发局举办『香港好物节』，让业界进一步抓紧电商市场的商机。

香港贸发局副总裁刘会平表示：「港商旗下品牌有品质和正品的保证，内地网购消费者对香港产品需求殷切，香港贸发局早前进行调查，发现78%的受访者表示在过去一年内曾网购香港产品。『香港好物节』为港商旗下品牌及中小企业，打开进入内地电商市场的大门，我们会继续透过『电子商务快线』计划，帮助他们进军内地及海外市场。

第二届「香港好物节」共吸引近260个品牌参与，并于淘宝、京东及抖音等平台升级打造活动「主会场」，汇聚500多款港商产品，为内地消费者提供一整个月的「一站式」的优惠网购体验。活动期间透过开屏广告、关键词搜索、消息推送、抽奖互动等多种形式，持续为「主会场」及港商网店引流，并针对内地中高端消费者及访港内地旅客投放线上线下广告宣传，进一步提升活动及港商网店的曝光度。

参与推广「香港好物节」的人气艺人和网红达人阵容强劲，包括高海宁、陈凯琳、马国明、蔡思贝等，以及30多位内地知名主播，如李佳琦、林依轮、胡可等。主播们为逾80个品牌主持直播推广，其中包括首度在香港举行的「溯源」直播，总观看量超过1,000万人次。「香港好物节」相关话题更于内地社交媒体广泛传播，于抖音和小红书等社交媒体的话题浏览量超过5,000万，并在微信、微博及社群持续扩散。

香港好物节多管齐下助港商提升实战经验

在推广过程中，滋补健康、食品饮料类产品尤其受追捧，反映内地消费者对港货的信誉和质量保证充满信心。「香港好物节」直播间更多次登上热榜，部分爆款商品更于零食坚果榜、滋补营养品榜、户外鞋服榜等直播间品类榜单中名列前五位。

「香港好物节」获港商肯定，连续两年参加「香港好物节」、香港零食老字号品牌华园食品（香港）有限公司董事毕世奇表示：「中国内地的电商市场潜力巨大，参加『香港好物节』不仅能拉近我们与内地消费者的距离，还能有效提升品牌的知名度。此外，直播带货更令推广效果如虎添翼，消费者看到主播享用我们的产品时津津有味，激发他们的购买意欲。」毕世奇表示，华园去年只参与「香港好物节」优惠月，今年则首次参加直播带货推广，多款充满「儿时回忆」的经典零食受到 20多位主播青睐，其中包括淘宝、抖音上的多位知名主播，沙爹牛肉片更成为最畅销商品，带动在「香港好物节」期间的销售增加了50%。他表示「香港好物节」令他信心大增，希望能推出更多新产品吸引消费者，好好利用电商这销售渠道制造「爆品」。

首次参加「香港好物节」的高宝贸易发展有限公司（高宝贸易）同样表现出色。其潮流户外运动服装品牌ADVT在主播推荐下，即使在暑假这「冲锋衣」销售淡季期间，销量仍比往年同期大增两倍，相关商品于直播带货中共达成40万人民币的销售额，电商平台网店新访客人数比平日增长10倍。高宝贸易品牌总监樊卓杰表示：「这成绩确实出乎意料。透过主播亲自试穿并即时给予评价，消费者的信心得到了大幅提升，愿意购买我们单价较高的产品。此外，『香港好物节』的专题培训讲座及一对一专业顾问咨询服务，为我们提供了宝贵且实用的电商策略，帮助我们清晰了解自身优势、瞄准强项及确立发展方向，从而开启公司发展新里程。

有中小企业透过「香港好物节」成功「试水温」之后，表示会考虑开设跨境电商网店，进一步拓展内地市场。经营进口保健品品牌的阿斯麦香港有限公司就是其中之一，他们今年透过「香港·设计廊」跨境电商网店参加「香港好物节」，并尝试以其他方式推广，例如微信社群互动和小红书种草等，取得不俗成效，销售量较去年同期增长了两倍。品牌表示将藉今次经验，结合数据分析以优化产品与营销策略，将品牌推广至全国各地。

另一方面，「香港好物节」亦令内地电商业界加深了解港商旗下的品牌及产品，拓宽行业合作空间。内地直播电商知名企业美腕合伙人、副总经理蔚英辉表示：「通过『香港好物节』这个活动，我们接触到香港很多优质的品牌和产品。我们希望通过李佳琦直播间这个窗口，让更多内地消费者认识它们、喜爱它们。未来，我们希望能继续挖掘更多香港好物，让大家线上线下都能感受到香港的独特魅力。

「电子商务快线」全年协助中小企业开拓电商市场

香港贸发局今年推出全年推广计划「电子商务快线」，目的是加强协助中小企业透过电商开拓内地市场。作为该计划旗舰活动之一，第二届「香港好物节」以「香港好物，乐购在线」为口号，联同大型电商及社交平台合作宣传，推广港商旗下的品牌及产品，让企业能更有效接触目标消费群，把握内地电商业务商机。

除举办「香港好物节」大型旗舰活动外，「电子商务快线」亦涵盖培训研习、业务咨询、商务考察、商务配对、市场简讯等全年服务，为有意拓展电商市场的中小企业提供更全面的支援。中国本草世界茶叶(香港)有限公司总经理高仲宏表示：「透过香港贸发局的活动及报告，我们见到内地消费者对港商旗下品牌的信心及认同，为公司拓展内地市场奠定了基础。

高仲宏更于早前参加「电子商务快线」旗下电商考察团到访深圳，该公司今年首度参加「香港好物节」即取得满意成绩，多款产品销售额及网店的点击率均增加一倍以上。「我们刚在深圳成立了新的办公室，将以大湾区作为桥头堡，继续拓展上海、北京等一线城市的大健康市场，并继续增加网店及社交媒体的运营经费投入。通过香港贸发局牵线，我们已与大湾区内一些连锁企业达成合作意向，线上线下加快产品进入当地市场。