腾讯音乐与可口可乐分享瓶打造系列活动 用音乐与创意探索社交新场景

在当下体验经济与社交消费深度融合的时代，音乐正以其跨越边界的感染力，成为连接人与人之间情感的通用语言。今夏，腾讯音乐娱乐集团（以下简称：TME）与可口可乐分享瓶，联合袁娅维、张新成、许魏洲、米卡MIKA、白举纲、R.E.D等实力歌手和新生代音乐人开展了一系列以“乐在一起”为核心主题的畅爽音乐活动，通过创意视频、音乐、舞蹈、以及线下快闪等多种形式，深入年轻人社交场域，强化品牌与Z世代的情感连接。此次活动成功引爆社交媒体，微博话题总阅读量过亿，累计上榜17次。

音乐畅爽一夏：玩转多维创意场景引爆“乐在一起”

本次TME与可口可乐分享瓶携手袁娅维、张新成、许魏洲、米卡MIKA、白举纲、R.E.D等一众艺人开启「玩转可口可乐分享瓶 音乐畅爽一夏」活动，打造了一系列创意十足、场景多元的内容视频，将“玩转可口可乐分享瓶”的主题演绎得淋漓尽致，极大丰富了“乐在一起”的情感内涵。

许魏洲与PROME普罗米乐队成员以充满趣味的游戏互动方式，率先为活动注入活力基因，巧妙解锁夏日畅爽体验；R.E.D则别出心裁地为队友开启了一场生日派对，在欢乐的氛围中自然传递分享所带来的加倍快乐。

张新成于新歌首唱会的幕后间隙，精心准备惊喜，将忙碌的工作现场瞬间变为一个充满欢声笑语的解压派对，充分体现了可口可乐分享瓶为日常场景增添快乐的能力。白举纲及其领衔的白日梦症候群乐队在后台遭遇了一场欢乐“突袭”，捕捉了工作瞬间最真实、自然的畅爽反应。

压轴亮相的袁娅维与米卡MIKA则共同将氛围推向高潮。米卡MIKA先在TMEA的舞台上以极具感染力的表演点燃全场，畅喝可口可乐，随后与袁娅维在创意视频中同框出镜。两人虽沉浸于各自的世界，却在目光交汇时默契举瓶同饮，这一刻完美定格了音乐与分享所能带来的无间共鸣与畅快连接。

此前，作为本次合作的重头戏之一，「玩转可口可乐夏日畅爽派对」快闪活动在广东佛山岭南天地成功落地。NexT1DE 胡烨韬、申义晟、林锦雄以及人气舞者Miss Cici、龙仔等人气嘉宾现场助阵，以充满活力的舞蹈表演和现场互动，将现场气氛推向高潮，活动中，可口可乐“分享瓶”成为串联体验的关键载体，让观众从“观看”变为“参与”，让“乐在一起”具像化。

共谱畅爽乐章：持续共拓“音乐+消费”社交新场景

TME与可口可乐分享瓶的这一系列合作，是双方探索“音乐+社交+消费”融合的新模式，构建出一个线上线下创意内容的社交场景，共同打造了具有情感共鸣与社会互动价值的场景体验。

除了产品本身带来的愉悦，可口可乐分享瓶更致力于为消费者提供深层次的情绪价值与自主体验。在整个活动中，品牌不仅鼓励用户“乐在一起”，更通过对年轻人的洞察、当下热梗内容与场景的联动，将互动主导权交给年轻人——从“懂你所爱”的内容创意，到“由你掌控”的参与机制，可口可乐始终从用户视角出发，精准回应Z世代对尊重、认同与自我表达的需求。这一系列以用户为中心的“攻心”策略，进一步巩固了可口可乐在情感营销与场景创新中的引领地位。

TME依托强大的音乐IP、艺人资源与宣推能力，与可口可乐深厚的品牌资产、线下渠道及消费者洞察强强联合，共同打造出了一种真正贴近年轻人的高效社交语言。此次合作不仅实现了从线下活动到线上内容共创的整合营销闭环，更以情感为纽带，真切连接了人与人、人与品牌，引发深度共鸣，展现出“1+1＞2”的协同效应——这充分表明，双方真正读懂了年轻人的情感需求与社交方式，唯有真正理解年轻人所需、创造真实可感的共享时刻，才能持续保持吸引力。

期待未来，双方将持续探索更多元化的社交新场景，不断拓展品牌与年轻群体情感共鸣的新边界。