旗帜鲜明地推进中国香妆产业走向“黄金时代”

2025中国香料香精化妆品行业年会暨精品博览会（2025CAME）——这场中国香妆产业高品质、高规格、高精尖与专业化、精品化、国际化的超级会展，更像一面镜子，照见了中国消费市场的韧性、产业升级的锐气，以及在全球化逆流中不断前进的行业发展新范式。

一个趋势是，中国香妆产业正在迎来黄金时代，在高质量发展的道路上不断踔厉奋发，昂扬向上，从“制妆大国”走向“制妆强国”。

2025年1-8月，化妆品全渠道交易总额7021亿元，同比增长2.53%。看似增速放缓，但恰恰说明了市场正在挤掉泡沫，进入一个理性增长的新周期，也就是说，野蛮生长时代结束了，到了“良币”大展拳脚的时候了。

而且，大会的核心议题，无论是品牌价值大会的价值共生，还是实体渠道大会的破局重构，与会者的共识都指向同一个方向，那就是要告别烧钱换流量的“血海”，转向深耕用户价值的“蓝海”，线上线下齐头并进才是未来的取胜之道，而不是厚此薄彼一味地血拼投流。

价值共生也不再是一句空话，大会上发布的《2025中国香妆品牌价值评估报告》，就是给行业立了一把“尺子”。它告诉企业，你的品牌到底值多少钱，不是只看GMV（商品交易总额）短期内有多高，而是要看你的品牌强度和发展潜力。评估报告的榜单上国货巨头与国际大牌同台竞技，本身就是国货地位提升的明证。这意味着，中国香妆的竞争，正从“价格战”、“流量战”升级为“价值战”。

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↑2025CAME展会一角

那么，价值从何而来呢？2025CAME给出了清晰的答案，左手抓科技，右手抓文化，科技是“肌底液”，不是“遮瑕膏”。过去，国货常被诟病“重营销、轻研发”。但在这次大会上，国货的硬核科技占领了绝对的C位。

福瑞达生物董事长高春明直言，中国已实现从“成分平替”到“专利领跑”的转型，比如瑷尔博士在微生态护肤、重组胶原蛋白等领域的技术突破，就是最好的例证。环亚集团创始人、总裁吴知情分享了滋源如何用11年时间，从定义“无硅油”到攻克“头皮微生态”，靠技术迭代一次次引领洗护市场。

科技不再是锦上添花的营销噱头，而是融入产品基因的硬通货。从华熙生物的从糖生物学到细胞生物学再到再生医学，再到一众品牌发力合成生物，中国香妆汗液正在上游原料和核心技术上构建自己的“护城河”。值得一提的是，老字号国民品牌上海蜂花董事长顾锦文在主题演讲中专门谈及“匠心+AI”，用智能制造和数字化重塑老品牌。

而欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍的演讲则道出了另一个关键：“美与文化密不可分”。当消费者从追求“性价比”、“质价比”转向“心价比”时，文化共鸣就成了最强的溢价能力。恰如欧莱雅中国的“美之道”项目备受业界关注与社会好评。

国货品牌也不再是简单地把龙凤、青花瓷这些元素贴在包装上，而是深入挖掘中式美学和哲学。无论是欧莱雅与国家博物馆的合作，还是“金芭蕾”这样的老字号的焕新，都在试图与消费者建立更深层的情感连接和文化认同。这不再是国潮的皮，而是国魂的内核。在全球市场上，这种独特的文化叙事，恰恰是中国品牌区别于欧美巨头的最大差异化优势。

大会的另一个共识是，线上与线下，不再是“非此即彼”，而是“你中有我、我中有你”的美美共生关系。线上红利见顶，品牌需从算法内卷回归用户心智。而线下实体，则被重新赋予了体验、信任和即时满足的新价值。现场演讲嘉宾提出的从“销售场”到“体验场”，从“流量”到“留量”，其实正是实体渠道在数智化赋能下的价值重估与渠道重构——线下更要用线上的智慧化运营思路，而不是简单的复制，更不是回归。

未来，没有纯粹的线上品牌，也没有纯粹的线下门店。成功的模式一定是线上线下融合（OMO），用线上的数据能力赋能线下的智慧化的深度体验，再用线下的真实触感反哺线上的信任背书。这种重构，是整个零售业态的一次进化，香妆行业正好走在其他行业的前面。

特别值得关注的是，知名经济学家马光远的出场，把视角拉到了国民经济和全球格局的高度。他的观点一针见血。财富本身就是周期，经济也一定有周期，这种周期性是不以人的意志为转移的。贸易战2.0虽然惨烈，但产业链不会被彻底摧毁，新的均衡也必然会形成，是也是全球经济的周期性所决定的。

多个国际组织的相关负责人也带来了的欧盟的《绿色新政》、美国的MoCRA法案等信息，明确告诉行业同仁：未来的全球竞争，是规则和标准的竞争。仅仅便宜没用，你得在安全、环保、伦理上达到世界级的水准，这也是大品牌的准入门槛，当然，也是国货“出海”的最低门槛。

事实上，这反而会倒逼中国香妆产业的进一步升级，而且已经有品牌用“科技+文化”两轮驱动的策略出海。中国香妆产业的全球化，不再只是卖货，而是技术、品牌和文化的综合输出。在全球美丽健康产业版图中，中国正从最大的消费战场，转变为有力的创新策源地，这也是2025CAME上最为普遍的共识。

同时，2025CAME向我们展示了一个更加成熟、自信的中国香妆产业。它不再焦虑地追逐风口野蛮生长，而是沉下心来构建自己的核心价值体系，以科技为骨，文化为魂，用户价值为血液。这个价值体系的构建，恰恰是中国经济在当前复杂国际环境下谋求突围的一个缩影，从规模驱动转向创新驱动，从世界工厂转向世界品牌，从参与游戏转向制定规则。

展望未来，前路依然挑战重重，核心技术有待突破，国际市场风高浪急。但正如大会主题“科技、品牌、共进”所揭示的，当整个行业凝聚共识，携手共进，旗帜鲜明地推进中国香妆产业走向“黄金时代”，这必将是中国从“制妆大国”迈向“制妆强国”的新十年，也是中国智慧、东方美学在全球舞台上大放异彩的十年。