当奢品美学跨界时尚户外，高梵改写户外消费增长逻辑

随着户外服饰品类逐步突破专业运动场景的局限，越来越向日常消费领域渗透，“泛户外”消费热潮正在深度重塑中国服饰产业的市场结构与增长逻辑。

据最新中国户外服饰市场分析报告显示，我国户外服饰行业2025年市场规模预计突破1400亿元，其中泛户外场景贡献超60%的市场增量，兼具时尚属性与功能价值的融合型产品已成为行业增长的核心引擎。随着新客不断涌入运动户外圈，传统户外偏硬核机能的设计大多偏向于男性消费者的审美与需求，女性消费者对于户外服饰富含设计感的偏好被忽视。在这一情况下，市场对于既符合城市通勤美学标准又能应对短途徒步、露营等轻户外场景的服饰产品需求日益迫切，兼具功能性和设计感的新兴时尚户外服饰得到更多消费者的喜爱。基于对这一市场需求的洞察，中国高端鹅绒服品牌高梵推出全新黑金龙锦金—非遗云锦鹅绒服，在“时尚美学”与“户外实用”间实现精准平衡，上线即现热销声势，无疑为时尚户外行业的高质量升级提供了可参考的范本。

品牌代言人杨幂首穿高梵黑金壳鹅绒服—云锦系列

切入蓝海，高梵重构时尚户外消费底层逻辑

2025年，国内外消费者对体育运动赛事的关注度日益提升：从郑钦文在法网延续奥运会的突破性表现，让更多人爱上了网球；到国内苏超等赛事创造强劲的破圈效应、引发一股全民运动热，运动户外的兴趣圈层变得越来越广泛。而轻户外作为门槛更低、普适性更强的细分领域，成为了拉动市场增长的关键力量。消费者开始注重运动、走出户外，户外运动消费形成了一个螺旋向上的增长模型。在这发展趋势中，女性、青少年和专业圈层爱好者这三类成为了户外行业的重点突破人群，消费者的购买决策趋向“功能与时尚度兼得”。

在当前户外穿搭市场中，传统户外品牌只重视性能而忽略了服饰的时尚感：以始祖鸟、可隆、迪桑特为代表的户外品牌成为了男性定制的“体制内穿搭”，反映着男性消费者群体的品牌偏好与社会身份象征。而女性的户外服饰设计演变成了男性服饰的“缩小版”与“附庸品”，她们对于时尚感的追求及适合女性身形的户外服饰的需求在潜移默化中被忽视。

在明确这一市场结构需求的基础下，户外品牌的设计逐渐不再局限于硬核小众的“男性专属”，它们开始注重户外服饰的全域渗透，打造多场景适用的时尚户外穿搭。女性悦己语境崛起的也让时尚设计成为了新的消费驱动力：在Luluemon称霸的健身市场中，Alo秉承着Studio-to-Street的理念迅速占有了市场，成为全新的时尚生活符号。2024年三季度中，Alo的销售额同比增长376%，远高于Lululemon的114.2%，由数据中可以明确得出品牌重视女性消费者时尚户外穿搭、情感价值双重需求的必要性。而高梵的黑金壳鹅绒服—云锦系列，无疑精准洞察了这一市场变化趋势。

Alo与Lululemon 2024年Q3销售额增长对比

数据来源：Earnest Analytics,Orion transaction data

在高梵全球品牌代言人杨幂的加持下，黑金龙锦金一官宣上线便引爆全网抢购热潮，微博热搜榜更是闯进前十，将这款融合非遗与科技的时尚户外单品推上了户外服饰赛道的爆品宝座。这场售罄狂潮的背后，既是杨幂的时尚号召力与产品硬实力的共振，更是高梵击准时尚户外市场需求与科技、美学、文化三位战略的成功落地。

高梵抖音直播间热卖，热门款式均已售罄

高梵作为与Moncler并肩的全球两大专业鹅绒服品牌之一，正以经典黑金鹅绒服系列为原点拓展“壳”系列的时尚奢暖爆品家族。高梵以黑金龙锦金非遗云锦鹅绒服入局时尚户外，不仅是品牌战略的关键落子，更是传统文化与现代消费需求的深度融合：从去年结合苗绣工艺的黑金4.0巴黎高定鹅绒服，到今年的黑金5.0云锦系列，高梵正在以“一岁一非遗”的中国工艺让新中式美学走进户外、走向国际，成为东西方美学对话的全新表达载体；又以科技赋能满足户外市场对服饰轻量、多功能的需求，用云锦等非遗元素结合黑石等科技奢材面料打出平衡专业户外功能和非遗时尚美学的产品矩阵，让户外服饰不“只在户外”、“只能户外”，更成为实用时尚同兼顾、通勤户外都可穿的户外服饰新范式。

打破户外服饰功能性优先的设计逻辑，开创文化赋能美学新路径。在高梵黑金龙锦金非遗云锦鹅绒服的引领下，时尚户外行业的无疑会趋向时尚文化与技术的全面竞争。

高梵全新黑金龙锦金—非遗云锦鹅绒服

破局之道，高梵定义时尚户外服饰新标杆

高梵在打造源于中国的国际化高端品牌的愿景下，一直在以世界选材和中国工艺打造值得信赖的黑金标准鹅绒服。从羊毛轻壳到黑金龙锦金非遗云锦鹅绒服，高梵建立起了功能+美学+文化+场景的时尚户外新标杆。

在产品的选材上，高梵一直专注于顶级奢材的选用：拥有全球五大极寒地区飞天白鹅的顶级鹅绒资源，融合纳米分子膜技术，将传统羊毛的亲肤透气优势与现代户外防护需求完美结合。在此基础上，新推出的黑金龙锦金非遗云锦鹅绒服采用的云锦真丝是中国传统丝织工艺的瑰宝，曾作为皇室御用品素有“寸锦寸金”之称。再加以黑石面料能轻松应对露营、短途徒步等轻户外场景，做到在寒冷环境中仍能保持轻盈暖感，彻底颠覆“保暖必臃肿”的认知。

从去年的黑金4.0巴黎高定鹅绒服与苗绣工艺结合，到今年黑金5.0云锦系列呈现“龙锦”限定色彩与“以梦为马 云起龙骧”的云锦印记，高梵以文化为内核赋予了产品情感价值与独特的身份标识，让东方美学登上了世界舞台。这不只是“做好了一件衣服”，更延续了非遗的文化基因并赋予其现代功能性，增强与消费者的情感联结与文化认同，让品牌突破消费者圈层限制，触达户外服饰、都市新贵、文化爱好者等多元客群。

高梵黑金壳鹅绒服—云锦系列内里的云锦印记

跨圈融合，高梵引领时尚户外行业发展新趋势

高梵以黑金龙锦金非遗云锦鹅绒服为核心载体，在自身全球化品牌势能与爆品高梵风壳的加持下打破了时尚户外行业功能与美学割裂、文化与产业脱节的传统困局，为行业树立了功能与颜值时尚深度融合的标杆。黑金龙锦金非遗云锦鹅绒服的创新也并非孤独的文化技术叠加，而是高梵在三大奢研中心研发的基础上实现科技与美学的进阶融合。从设计到科技专利，高梵汇聚全球顶尖资源，形成东西融合、前瞻引领的研发体系，持续推动产品美学与技术功能的不断进化。而在非遗文化的结合上，高梵也并不止步于简单的元素挪用，而是与相关研究所达成深度合作，从每一处细小设计体现出不一样的美学魅力，实现非遗文化从“静态保护”到“动态造血”的转变。

基础功能扎实是前提，文化深度是增量。从首创黑金鹅绒服破局高端鹅绒服市场，到持续深化产品创新，陆续推出风壳、羊毛壳等爆品，高梵构建起了覆盖多元场景的黑金爆品家族。这次的黑金云锦金非遗云锦鹅绒服，更是将产品功能与文化价值深度绑定，打破了专业户外重功能轻设计、时尚户外重外观轻实用的二元对立，为行业指明了价值升级方向。高梵向行业证明了，时尚户外的未来竞争力在于以科技筑牢根基、以文化赋予灵魂。硬科技+软文化的双轮驱动模式，正是高梵为中国时尚户外行业提供的最核心启示。

当户外服饰从专业场景的功能刚需转向日常消费的文化时尚表达，高梵黑金龙锦金非遗云锦鹅绒服以东方美学为魂、硬核科技为骨消解了风格与性能的对立，为行业提供了全新的融合范式。这不仅是产品的创新，更是一种生活主张的宣告。前行之路，高梵将继续深耕于此，引领时尚户外行业迈向更富文化内涵的未来。

 

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